Hollywood-Glamour im Dienste der Werbung: John Malkovich wird das neue Gesicht des kroatischen Tourismus
Die kroatische Tourismuszentrale bereitet eine ambitionierte Marketingkampagne vor, in deren Mittelpunkt ein berühmter US-amerikanischer Schauspieler steht; die Premiere ist zeitlich auf die bevorstehende FIFA-Weltmeisterschaft abgestimmt.
Die neue Werbestrategie der kroatischen Tourismuszentrale setzt auf Authentizität und enge Verbindungen zur Diaspora. John Malkovich, ein Schauspieler mit einer beeindruckenden Karriere und kroatischen Wurzeln, spielt die Hauptrolle in einem neuen Videoprojekt, das darauf abzielt, die Art und Weise, wie Kroatien auf dem globalen Markt präsentiert wird, neu zu definieren. Für die heimische Tourismusbranche bedeutet dies einen bedeutenden Fortschritt im Bereich des Brandings, insbesondere in weit entfernten Märkten, in denen die Wiedererkennbarkeit des Gesichts oft den Weg zu neuen Gästegruppen ebnet.
Das Projekt vereint erstklassige Hollywood-Schauspielkunst mit amerikanischer Produktionsästhetik, wobei Pete Radovich die zentrale Figur hinter der Kamera ist. Der mehrfach preisgekrönte Fernsehproduzent, der ebenfalls kroatischer Abstammung ist, hat die Rolle des Kreativdirektors übernommen. Die Zusammenarbeit zwischen Malkovich und Radovich hat sich bereits als Erfolgsrezept bewährt – ihre früheren gemeinsamen Projekte in der Fernseh- und Werbebranche wurden bislang mit fünf Emmys und zahlreichen Auszeichnungen in Cannes prämiert. Für die Dreharbeiten an verschiedenen Orten im ganzen Land wurde die einheimische Agentur Bunker beauftragt, während die Agentur Brandmama am Drehbuch arbeitete.
Fokus auf den amerikanischen Markt und die Dynamik im American Football
Der Zeitpunkt für den Start dieses Projekts wurde nicht dem Zufall überlassen. Der vollständige Werbefilm wird kurz vor Beginn der Weltmeisterschaft vorgestellt. Da das Turnier in den Vereinigten Staaten stattfindet, richtet sich HTZ in erster Linie an zahlungskräftige amerikanische Reisende.
Große Sportveranstaltungen sorgen nachweislich für eine enorme Medienpräsenz und einen sprunghaften Anstieg der Suchanfragen nach Reisezielen. Daher ist die Kombination von Malkovichs Charisma mit der weltweiten Begeisterung für den Sport ein gut durchdachter geschäftlicher Schachzug.
Was bringt diese Kampagne dem inländischen Tourismussektor?
Reiseveranstalter, Hoteliers und DMC-Manager können mit einem gesteigerten Interesse seitens des nordamerikanischen Marktes rechnen, der seit Jahren ein stetiges Wachstum im Segment des Luxus- und Kulturtourismus verzeichnet. Kampagnen dieser Art lösen Kroatien vom Image eines ausschließlich sommerlichen “Sonne-und-Meer”-Reiseziels und legen den Schwerpunkt auf Lifestyle, Emotionen und authentische Geschichten, die Gäste auch außerhalb der Hauptsaison anziehen.
Während die Branche auf die offizielle Premiere des gesamten Films wartet, hat HTZ bereits einen kurzen Teaser veröffentlicht, der einen Einblick in die visuelle Ausrichtung der neuen Kampagne gibt.
