Der europäische Tourismus – neue Chancen und Risiken
Der europäische Tourismus steht vor einem „entscheidenden Jahrzehnt“, wie neue Daten zeigen Bericht der Europäischen Tourismuskommission (ETC), in dem die wichtigsten Herausforderungen bis 2035 analysiert und Instrumente für die Anpassung der Branche vorgeschlagen werden.
Sechs zentrale Herausforderungen
Nach Angaben des ETC wird sich der europäische Tourismus in den nächsten zehn Jahren wie folgt entwickeln:
- Klimawandel,
- gesellschaftliche und technologische Veränderungen,
- Anpassungen des europäischen Rechts- und Regulierungsrahmens,
- eine wachsende und alternde Mittelschicht,
- eine Generation junger Menschen, die zunehmend nach nachhaltigen und innovativen Reisemöglichkeiten sucht,
- Arbeitskräftemangel und Ungleichgewichte auf dem Arbeitsmarkt.
Vier mögliche Szenarien
Um Destinationsmanager und nationale Tourismusorganisationen zu unterstützen, hat ETC Folgendes eingeführt: “Toolkit ”Zukunftssicherung“ mit vier möglichen Entwicklungsszenarien:
- Zersiedelung und Vernetzung– Eine mangelhafte EU-Politik und die Dominanz globaler Plattformen begünstigen den Massentourismus, gefährden jedoch die Authentizität und führen zur Marginalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen. Eine Chance bietet sich durch Mikrostrategien und regionales Branding.
- Abgestimmt und vernetzt – ähnliche Herausforderungen auf dem Massenmarkt, jedoch mit einer engeren Zusammenarbeit innerhalb der EU, was zu einer höheren Widerstandsfähigkeit und einem besseren Risikomanagementsystem führt.
- Gemeinsamer Wandel Ein inklusives Management und ein Angebot, das auf die Klima- und Digitalagenda abgestimmt ist, schaffen einen regenerativen Tourismus. Technologie fördert Transparenz und die gemeinsame Gestaltung neuer kultureller Erlebnisse, doch bestehen weiterhin Risiken in Form von Klimastörungen und komplexer Governance.
- Ungleichmäßiger Wandel Lokale Gemeinschaften und KMU sind Vorreiter bei Innovationen und bieten langsamere, wertorientierte Erlebnisse. Der Mangel an umfassenderem Zusammenhalt kann jedoch zu tiefen Spaltungen zwischen den Regionen führen.
Der Präsident des ETC, Miguel Sanz, betonte, dass nationale Tourismusorganisationen nicht mehr nur kurzfristig planen können:
“Sie müssen auf eine Vielzahl möglicher Zukunftsszenarien vorbereitet sein. Diese Studie stellt ihnen Prognoseinstrumente zur Verfügung, stärkt ihre Widerstandsfähigkeit und zeigt auf, welche Maßnahmen in allen Szenarien relevant bleiben.”
Das kommende Jahrzehnt birgt ernsthafte Herausforderungen für den europäischen Tourismus, bietet aber auch Chancen für Innovation, Nachhaltigkeit und Zusammenarbeit. Die Frage ist, ob die Branche die Gelegenheit nutzen wird, über „bewährte“ Modelle hinauszugehen und einen Wandel einzuleiten, der langfristige Wettbewerbsfähigkeit und Widerstandsfähigkeit gegenüber globalen Veränderungen gewährleistet. Natürlich hat jedes Land seine eigenen spezifischen Herausforderungen, doch Zusammenarbeit ist der Schlüssel zur Umsetzung positiver Strategien auf der Ebene mehrerer Länder, Regionen und sogar der Tourismusgemeinschaften innerhalb jedes einzelnen Landes.
