Die kroatische Tourismuszentrale hat die besten ausländischen Werbepartner für Kroatien ausgezeichnet.
Die kroatische Tourismuszentrale (HTZ) veranstaltete in Rijeka die 22. jährliche Preisverleihung “Golden Pen”, bei der ausländische Journalisten und Content-Ersteller geehrt wurden, deren Veröffentlichungen im vergangenen Jahr das Bild Kroatiens auf dem globalen Markt geprägt haben.
Gastgeber des diesjährigen Treffens der Elite der ausländischen Medien war das Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Kvarner. Die Wahl des Veranstaltungsortes war kein Zufall – im Jahr 2026 trägt die Region Kvarner stolz den Titel „Europäische Region der Gastronomie“, was den perfekten Rahmen für eine Veranstaltung bildete, bei der Authentizität und die Qualitätsförderung des Reiseziels im Mittelpunkt standen. Unter den 23 Gästen aus 14 Ländern nahmen Preisträger aus Großbritannien, Italien, Polen, Irland und Südkorea die prestigeträchtigen Grand-Prix-Statuetten mit nach Hause.
Neue Standards für die Reiseberechtigung
In einer Welt, in der Empfehlungen ein entscheidender Faktor bei der Reiseplanung sind, spielen traditionelle Medien nach wie vor eine äußerst wichtige Rolle – vorausgesetzt, sie bieten fundierte Informationen und Fachwissen. Die britische Journalistin Mary Novakovich gewann den Grand Prix für den besten Artikel in einem Printmedium für ihren umfassenden Reiseführer über Kroatien, der in an die Daily Mail. Ihr Ansatz, bei dem weniger bekannte Reiseziele und Authentizität im Vordergrund stehen, spricht den modernen Reisenden an, der mehr als nur Sonne und Meer sucht.
Einen ähnlichen Erfolg im digitalen Bereich erzielte Chiara Carolei aus Italien. Ihr Bericht für Die italienische Küche Im Mittelpunkt stand der Landkreis Lika-Senj, wobei Gastronomie und unberührte Natur zu einer Geschichte verwoben wurden, die Besucher auch außerhalb der Hauptsaison im Sommer anzieht.
Die Vorherrschaft digitaler Formate und Podcasts
In diesem Jahr haben Formate, die in der Reisebranche einen kometenhaften Aufstieg erlebt haben, besondere Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Der irische Autor Fergal O’Keeffe hat die Wirkungskraft von Audioformaten unter Beweis gestellt – sein Podcast über die kroatischen Inseln und deren Kultur wurde mit erstaunlichen 352.000 Downloads zur meistgehörten Folge in Irland. Für Tourismusfachleute ist dies ein klares Signal dafür, wie wichtig es ist, in Geschichtenerzählen durch Formate, die eine längere Aufmerksamkeitsspanne des Publikums ermöglichen.
Andererseits hat das polnische Duo Agata Kopiec und Łukasz Wróblewski, besser bekannt als „On Vs. Ona“, gezeigt, dass man mit Humor und einer persönlichen Herangehensweise auf YouTube und Instagram alles bewerben kann – vom Ultra Europe Festival in Split bis hin zu den Sonnenuntergängen in Zadar. Ihr Erfolg bestätigt, dass Influencer nicht mehr nur „Image-Kanäle“ sind, sondern ernstzunehmende Werbeträger, die einem Reiseziel durch die Erzählung des Paares bei bestimmten Zielgruppen näherbringen.
Abgelegene Märkte und strategische Partnerschaften
Der Preis für den Fernsehbeitrag ging an Südkorea. Dohyeong Park (EBS 1TV) widmete sich den Orten Ilok und Pag und stellte Kroatien unter den Gesichtspunkten Nachhaltigkeit und „versteckte Juwelen“ als Premium-Reiseziel vor. Angesichts der Bedeutung der fernöstlichen Märkte für die Verlängerung der Saison sind solche Sendungen für die heimische Tourismusbranche von strategischer Bedeutung.
Neben den Einzelauszeichnungen verlieh die HTZ auch besondere Ehrungen für langjährige Verdienste. Tschechisch Tagebuch Er wurde für das Projekt “Croatian Deník” ausgezeichnet, eine digitale Plattform, die seit Jahrzehnten treue tschechische Touristen informiert, während der Pole Bartek Kieżun für seine kontinuierliche und visuell beeindruckende Darstellung der kroatischen Gastronomie und Kultur gewürdigt wurde.
Solche Initiativen, zu denen auch Studienreisen wie die im Rahmen der Preisverleihung organisierte Reise auf die Insel Krk gehören, sind nach wie vor ein wichtiges Instrument zur Pflege der Beziehungen zu ausländischen Medien. Für die Branche ist der “Goldene Stift” nicht nur eine feierliche Veranstaltung, sondern ein Beweis dafür, dass Kroatien den Wandel von einem Massentourismusziel zu einem Land geschafft hat, das die anspruchsvollsten Reiseschriftsteller der Welt inspiriert.
