Hrvatska turistička zajednica nagradila najbolje inozemne promotore Hrvatske
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u Rijeci je održala 22. po redu dodjelu nagrada “Zlatna penkala”, odajući priznanje inozemnim novinarima i kreatorima sadržaja čije su objave tijekom protekle godine oblikovale percepciju Hrvatske na globalnom tržištu.
Domaćin ovogodišnjeg okupljanja inozemne medijske elite bio je hotel Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa, u suradnji s Turističkom zajednicom Kvarnera. Izbor lokacije nije bio slučajan – regija Kvarner u 2026. godini ponosno nosi titulu Europske regije gastronomije, što je poslužilo kao savršena kulisa za događaj koji slavi autentičnost i kvalitetnu promociju destinacije. Među 23 uzvanika iz 14 zemalja, laureati iz Velike Britanije, Italije, Poljske, Irske i Južne Koreje kući su ponijeli prestižne Grand prix statue.
Novi standardi putopisnog izvještavanja
U svijetu gdje su preporuke ključan faktor pri odabiru putovanja, uloga klasičnih medija i dalje ostaje izuzetno snažna, pod uvjetom da nude dubinu i stručnost. Britanska novinarka Mary Novakovich osvojila je Grand prix za najbolju reportažu u tiskanom mediju zahvaljujući sveobuhvatnom vodiču kroz Hrvatsku objavljenom u The Daily Mailu. Njezin pristup, koji se fokusira na manje razvikane lokacije i autentičnost, rezonira s modernim putnikom koji traži više od samog sunca i mora.
Sličan uspjeh u digitalnoj sferi ostvarila je Chiara Carolei iz Italije. Njezina reportaža za La Cucina Italiana fokusirala se na Ličko-senjsku županiju, spajajući gastronomiju i netaknutu prirodu u priču koja privlači posjetitelje izvan glavne ljetne sezone.
Dominacija digitalnih formata i podcasta
Posebnu pažnju ove su godine privukli formati koji bilježe strelovit uspon u travel industriji. Irski autor Fergal O’Keeffe dokazao je snagu audio formata – njegov podcast o hrvatskim otocima i kulturi postao je najslušanija epizoda u Irskoj s nevjerojatnih 352.000 preuzimanja. Za profesionalce u turizmu, ovo je jasan signal o važnosti investiranja u storytelling kroz formate koji omogućuju duže zadržavanje pažnje publike.
S druge strane, poljski duo Agata Kopiec i Łukasz Wróblewski, poznatiji kao „On Vs. Ona“, pokazali su kako se kroz humor i osobni pristup na YouTubeu i Instagramu može promovirati sve – od Ultra Europe festivala u Splitu do zadarskih zalazaka sunca. Njihov uspjeh potvrđuje da influenceri više nisu samo „kanali za slike“, već ozbiljni promotori koji destinaciju približavaju specifičnim demografskim skupinama kroz narativ parova.
Daleka tržišta i strateška partnerstva
Nagrada za televizijsku reportažu otišla je u Južnu Koreju. Dohyeong Park (EBS 1TV) fokusirao se na Ilok i Pag, promovirajući Hrvatsku kao premium destinaciju kroz prizmu održivosti i skrivenih dragulja. S obzirom na važnost dalekoistočnih tržišta za produljenje sezone, ovakve su objave od strateškog značaja za domaći turistički sektor.
Osim individualnih nagrada, HTZ je dodijelio i posebna priznanja za dugogodišnji doprinos. Češki Deník nagrađen je za projekt “Croatian Deník”, digitalnu platformu koja desetljećima informira vjerne češke turiste, dok je Poljak Bartek Kieżun priznanje dobio za kontinuirano i vizualno dojmljivo predstavljanje hrvatske gastronomije i kulture.
Ovakve inicijative, koje uključuju i studijska putovanja poput onoga na otok Krk organiziranog uz samu dodjelu, ostaju ključan alat u održavanju odnosa s inozemnim medijima. Za industriju, “Zlatna penkala” nije samo protokolarno događanje, već potvrda da je Hrvatska uspješno prešla put od destinacije masovnog turizma do zemlje koja inspirira najzahtjevnije svjetske putopisce.
