17 tra Hrvatska turistička zajednica nagradila najbolje inozemne promotore Hrvatske
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u Rijeci je održala 22. po redu dodjelu nagrada “Zlatna penkala”, odajući priznanje inozemnim novinarima i kreatorima sadržaja čije su objave tijekom protekle godine oblikovale percepciju Hrvatske na globalnom tržištu.
Domaćin ovogodišnjeg okupljanja inozemne medijske elite bio je hotel Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa, u suradnji s Turističkom zajednicom Kvarnera. Izbor lokacije nije bio slučajan – regija Kvarner u 2026. godini ponosno nosi titulu Europske regije gastronomije, što je poslužilo kao savršena kulisa za događaj koji slavi autentičnost i kvalitetnu promociju destinacije. Među 23 uzvanika iz 14 zemalja, laureati iz Velike Britanije, Italije, Poljske, Irske i Južne Koreje kući su ponijeli prestižne Grand prix statue.
Novi standardi putopisnog izvještavanja
U svijetu gdje su preporuke ključan faktor pri odabiru putovanja, uloga klasičnih medija i dalje ostaje izuzetno snažna, pod uvjetom da nude dubinu i stručnost. Britanska novinarka Mary Novakovich osvojila je Grand prix za najbolju reportažu u tiskanom mediju zahvaljujući sveobuhvatnom vodiču kroz Hrvatsku objavljenom u The Daily Mailu. Njezin pristup, koji se fokusira na manje razvikane lokacije i autentičnost, rezonira s modernim putnikom koji traži više od samog sunca i mora.
Sličan uspjeh u digitalnoj sferi ostvarila je Chiara Carolei iz Italije. Njezina reportaža za La Cucina Italiana fokusirala se na Ličko-senjsku županiju, spajajući gastronomiju i netaknutu prirodu u priču koja privlači posjetitelje izvan glavne ljetne sezone.
Dominacija digitalnih formata i podcasta
Posebnu pažnju ove su godine privukli formati koji bilježe strelovit uspon u travel industriji. Irski autor Fergal O’Keeffe dokazao je snagu audio formata – njegov podcast o hrvatskim otocima i kulturi postao je najslušanija epizoda u Irskoj s nevjerojatnih 352.000 preuzimanja. Za profesionalce u turizmu, ovo je jasan signal o važnosti investiranja u storytelling kroz formate koji omogućuju duže zadržavanje pažnje publike.
S druge strane, poljski duo Agata Kopiec i Łukasz Wróblewski, poznatiji kao „On Vs. Ona“, pokazali su kako se kroz humor i osobni pristup na YouTubeu i Instagramu može promovirati sve – od Ultra Europe festivala u Splitu do zadarskih zalazaka sunca. Njihov uspjeh potvrđuje da influenceri više nisu samo „kanali za slike“, već ozbiljni promotori koji destinaciju približavaju specifičnim demografskim skupinama kroz narativ parova.
Daleka tržišta i strateška partnerstva
Nagrada za televizijsku reportažu otišla je u Južnu Koreju. Dohyeong Park (EBS 1TV) fokusirao se na Ilok i Pag, promovirajući Hrvatsku kao premium destinaciju kroz prizmu održivosti i skrivenih dragulja. S obzirom na važnost dalekoistočnih tržišta za produljenje sezone, ovakve su objave od strateškog značaja za domaći turistički sektor.
Osim individualnih nagrada, HTZ je dodijelio i posebna priznanja za dugogodišnji doprinos. Češki Deník nagrađen je za projekt “Croatian Deník”, digitalnu platformu koja desetljećima informira vjerne češke turiste, dok je Poljak Bartek Kieżun priznanje dobio za kontinuirano i vizualno dojmljivo predstavljanje hrvatske gastronomije i kulture.
Ovakve inicijative, koje uključuju i studijska putovanja poput onoga na otok Krk organiziranog uz samu dodjelu, ostaju ključan alat u održavanju odnosa s inozemnim medijima. Za industriju, “Zlatna penkala” nije samo protokolarno događanje, već potvrda da je Hrvatska uspješno prešla put od destinacije masovnog turizma do zemlje koja inspirira najzahtjevnije svjetske putopisce.
Bez komentara