Lateinamerikanische Touristen in Europa: Wichtigste Reisemotive und Reiseziele
Reisende aus Brasilien, Mexiko, Argentinien, Kolumbien und Chile buchen ihre Europareisen mehr als zwei Monate im Voraus und bleiben etwa zwei Wochen auf dem Kontinent. Neben den Großstädten gewinnen Regionen zunehmend an Bedeutung, die Kultur, Gastronomie und Erlebnisse abseits der klassischen Reiserouten bieten.
Der lateinamerikanische Markt weist ein Profil auf, das für europäische Reiseziele im Hinblick auf die Entwicklung längerer Reisen und Reisen mit mehreren Zielen besonders attraktiv sein könnte. Laut einer Analyse der Plattform Datenbeschwerde Mabrian, Kultur, Kunst und lokale Traditionen machen 40,31 % der Gründe für Reisen nach Europa aus. An zweiter Stelle steht die Gastronomie mit 12,5 %, gefolgt von Familienurlauben und Einkaufsreisen.
Madrid und Rom sind nach wie vor stark vertreten, doch die Reiselandkarte erweitert sich.
Fünf spanische und sechs italienische Regionen verzeichneten im Jahr 2025 zusammen 54,21 TP3T der analysierten Übernachtungen. Madrid führt die Liste mit einem Anteil von 11,51 % an, gefolgt von Latium, also dem Großraum Rom, mit 8,21 % und der Île-de-France mit Paris mit 6,81 %. Andalusien und Katalonien kommen jeweils auf 5,91 %.
Ein interessanteres Signal für die Tourismusbranche stammt aus Gebieten außerhalb der großen Ballungszentren. Seit 2023 hat Apulien die Zahl der Übernachtungen aus den untersuchten lateinamerikanischen Märkten fast verdoppelt. Galicien verzeichnet ein Wachstum von 21,31 %, der Großraum Budapest 19,21 %, Wien 17,41 % und Kastilien und León 15,11 %.
Eine Buchung 73 Tage im Voraus schafft Spielraum für einen früheren Verkauf.
Das durchschnittliche Buchungsfenster beträgt 72,7 Tage, während eine Reise durch Europa 14,5 Tage dauert. Paare machen 40,61 % und Familien 27,51 % der Nachfrage aus. Diese Segmente eignen sich besonders gut für Reiserouten, die mehrere Städte und Länder verbinden, vor allem wenn das Angebot kulturelles Erbe, Gastronomie und lokale Erlebnisse vereint.
Hotels bilden die größte Einzelkategorie, stellen jedoch nicht die Mehrheit dar.
Hotels ziehen 46,41 % der Gäste an, Beherbergungsbetriebe 17,21 % und sonstige Unterkünfte 36,41 %. Bei den Hotelgästen haben Drei- und Vier-Sterne-Häuser den größten Anteil.
Vor allem im Hinblick auf die Daten stellen sich Fragen zur Verteilung und zu den Produkten. Ein Markt, der zwei Wochen dauert und stark von Kultur und Gastronomie geprägt ist, eignet sich natürlich für kombinierte Routen, doch die Werbung und der B2B-Vertrieb müssen früh genug beginnen, um den fast dreimonatigen Planungszyklus abzudecken.
