Latinoamerički turisti u Europi: glavni motivi putovanja i destinacije
Putnici iz Brazila, Meksika, Argentine, Kolumbije i Čilea Europu rezerviraju više od dva mjeseca unaprijed i na kontinentu ostaju oko dva tjedna. Uz velike gradove, sve više prostora dobivaju regije koje nude kulturu, gastronomiju i iskustva izvan klasičnih ruta.
Latinoameričko tržište pokazuje profil koji bi europskim destinacijama mogao biti posebno zanimljiv za razvoj duljih i višedestinacijskih putovanja. Prema analizi platforme Data Appeal Mabrian, kultura, umjetnost i lokalne tradicije čine 40,3% motiva za putovanje u Europu. Gastronomija je druga s 12,5%, a slijede obiteljska putovanja i shopping.
Madrid i Rim ostaju snažni, ali karta putovanja se širi
Pet španjolskih i šest talijanskih regija zajedno je tijekom 2025. privuklo 54,2% analiziranih boravaka. Na vrhu je Madrid s udjelom od 11,5%, ispred Lacija, odnosno šireg područja Rima, s 8,2% te Île-de-Francea s Parizom sa 6,8%. Andaluzija i Katalonija imaju po 5,9%.
Međutim, zanimljiviji signal za turističku industriju dolazi izvan vodećih urbanih centara. Apulija je od 2023. gotovo udvostručila broj boravaka gostiju s analiziranih latinoameričkih tržišta. Galicija bilježi rast od 21,3%, područje Budimpešte 19,2%, Beč 17,4%, a Kastilja i León 15,1%.
Rezervacija 73 dana unaprijed otvara prostor za raniju prodaju
Prosječan booking window iznosi 72,7 dana, dok putovanje Europom traje 14,5 dana. Parovi čine 40,6%, a obitelji 27,5% potražnje. To su segmenti pogodni za itinerare koji povezuju više gradova i država, posebno kada proizvod kombinira kulturnu baštinu, hranu i lokalna iskustva.
Hoteli su najveća pojedinačna kategorija, ali ne drže većinu
Hoteli privlače 46,4% gostiju, turistički smještaj 17,2%, a ostale vrste smještaja 36,4%. Među hotelskim gostima najveći udio imaju objekti s tri i četiri zvjezdice.
Za podaci prije svega otvaraju pitanje distribucije i proizvoda. Tržište koje ostaje dva tjedna i snažno reagira na kulturu i gastronomiju prirodno odgovara kombiniranim rutama, ali promocija i B2B prodaja moraju krenuti dovoljno rano da bi uhvatile gotovo tromjesečni ciklus planiranja.
