Die neue Kampagne von HTZ richtet sich an Last-Minute-Reisende in wichtigen europäischen Märkten.
Die neue Werbekampagne richtet sich im Juli und August an preisbewusste Gäste und hebt erschwingliche sowie kostenlose Annehmlichkeiten abseits der wichtigsten Touristenzentren hervor.
Der Tourismusmarkt zeigt in dieser Saison deutliche Veränderungen im Verbraucherverhalten – Reiseentscheidungen werden zunehmend in letzter Minute getroffen, und das Budget spielt bei der Wahl des Reiseziels eine entscheidende Rolle. Als Reaktion auf diese Herausforderungen hat die kroatische Tourismuszentrale eine neue Last-Minute-Kampagne mit dem Titel „Kroatien ist jede Sekunde Ihrer Zeit wert.“. Die Kampagne läuft in sieben wichtigen europäischen Märkten, darunter Deutschland, Österreich, Italien und die mitteleuropäischen Länder, und verfolgt dabei ein klares Ziel: die Wahrnehmung Kroatiens als Reiseziel mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis neu zu positionieren.
Eine Reaktion auf Preissensibilität und Last-Minute-Trends
Der Schwerpunkt dieser Initiative liegt auf den Monaten mit der höchsten Nachfrage, Juli und August, in denen diejenigen ihre Entscheidungen treffen, die ihren Jahresurlaub noch nicht gebucht haben. Von der HTZ wird darauf hingewiesen, dass moderne Reisende zu näher gelegenen, sichereren und erschwinglicheren Reisezielen tendieren, aber auch, dass sie ihre Kosten strenger im Auge behalten. Anstatt ausschließlich im Premium-Segment zu konkurrieren, verlagert sich die Strategie dahin, Wettbewerbsfähigkeit durch authentische und zugleich finanziell tragbare Erlebnisse unter Beweis zu stellen. Für die inländische Tourismusbranche, Reisebüros und Reiseveranstalter ist dies ein klares Signal, ihre Kommunikation auf Gäste auszurichten, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis suchen.
Förderung von Mikro-Reisezielen und erschwinglichen Erlebnissen
Eine interessante Besonderheit dieser Kampagne ist die starke Fokussierung auf Sehenswürdigkeiten, die für Besucher kostenlos sind oder weniger als zehn Euro kosten. Anstelle der üblichen Klischees und der traditionell teureren Touristenattraktionen stehen Orte wie der Naturpark Medvednica und der Vransko-See sowie das kulturelle Erbe in Zadar und Dubrovnik sowie die landschaftliche Schönheit von Gorski Kotar und Žumberak.
Die Kampagne wirbt zudem für die Wein- und Gastronomie in kleineren Orten abseits der überlaufenen Touristenzentren und legt dabei den Schwerpunkt auf lokale Gaststätten, traditionelle Fischgerichte und Sommerkinos unter freiem Himmel. Dies fördert die Verteilung der Gäste und eröffnet DMC-Unternehmen die Möglichkeit, neue, weniger überlaufene Reiserouten zu konzipieren.
Kommunikationskanäle und die Rolle von Influencern
Die Werbemaßnahmen werden über eine Kombination aus Online-Kommunikationskanälen und Printmedien in den Märkten Deutschland, Österreich, Italien, Ungarn, Tschechien, Polen und der Slowakei durchgeführt. Teil der Strategie ist auch die Organisation von Reisen für ausländische Influencer. Durch Aufenthalte an Reisezielen von Zagreb und Pula bis hin zu Split und Dubrovnik erstellen sie Inhalte, die speziell auf das preisbewusste Publikum zugeschnitten sind und zeigen, wie man einen hochwertigen Urlaub in Kroatien ohne übermäßige Kosten genießen kann.
Dieser Ansatz kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für Inlandstourismus da es direkt auf die öffentliche Debatte über steigende Preise an der Adria eingeht. Indem sie den Fokus auf erschwinglichere und dennoch authentische Angebote im Landesinneren und in kleineren Orten legen, können Reisebüros und Hoteliers das Last-Minute-Segment besser ansprechen und so eine stabile Auslastung in der Hochsaison sicherstellen.
