Airbnb und TripAdvisor bündeln ihre Inhalte im Bereich „Erlebnisse“
Im Laufe des Jahres 2026 wird Airbnb damit beginnen, einige Touren, Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten aus dem Portfolio der Tripadvisor-Gruppe anzubieten. Die Partnerschaft zeigt, dass Airbnb sein eigenes Angebot zunehmend mit dem großer Vertriebspartner kombiniert, um sein Segment „Erlebnisse“ auszubauen.
Airbnb treibt den Ausbau seines Angebots voran, ohne auf organisches Wachstum zu warten.
Airbnb und die Tripadvisor-Gruppe haben sich darauf geeinigt Integration eines Teils Touristische Erlebnisse von TripAdvisor auf der Airbnb-Plattform. Das neue Angebot soll noch in diesem Jahr buchbar sein, doch die Unternehmen haben bislang noch nicht bekannt gegeben, wie viele Angebote darin enthalten sein werden.
Dies ist ein wichtiges Detail, da die Tripadvisor-Gruppe über Tripadvisor und Viator weltweit mehr als 425.000 Touren, Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten anbietet. Airbnb erhält somit Zugang zu einer riesigen Inhaltsdatenbank, ohne jedes Erlebnis ausschließlich über sein eigenes Netzwerk aus Gastgebern und lokalen Partnern aufbauen zu müssen.
„Experiences“ wächst rasant, allerdings ausgehend von einer noch geringen Basis.
Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Airbnb versucht, den Bereich „Erlebnisse“ zu einem wesentlich größeren Teil seines Geschäfts auszubauen. Im zweiten Quartal hat das Unternehmen rund 1.000 neue Erlebnisse in den gefragtesten Kategorien hinzugefügt, während das Angebot im Vergleich zum Vorjahr um fast 80 Prozent gewachsen ist. Brian Chesky erklärte Analysten jedoch, dass „Erlebnisse“ und „Dienstleistungen“ weiterhin ein mehrjähriges Projekt seien und dass das derzeitige Wachstum noch immer auf einer relativ kleinen Basis erwirtschaftet werde.
Im Mai kündigte Airbnb Tausende weiterer Erlebnisse an, darunter mehr als 3.000 Angebote im Zusammenhang mit Sehenswürdigkeiten und über 2.500 kulinarische Erlebnisse. Gleichzeitig erweitert das Unternehmen seine Plattform um Hotels, Transfers, Mietwagen und andere Reisedienstleistungen.
Tripadvisor baut seinen Vertrieb dort aus, wo Nachfrage besteht
Für die Tripadvisor-Gruppe ist diese Partnerschaft eine Fortsetzung der Strategie, Inhalte aus dem Bereich „Erlebnisse“ über möglichst viele Vertriebs- und Suchkanäle zugänglich zu machen. Viator ist zudem seit Kurzem der erste integrierte Dienst für touristische Erlebnisse in Googles Gemini, wo Nutzer den Katalog durchsuchen und vergleichen können.
Für den Markt für Touren und Aktivitäten ist dies ein weiteres Signal dafür, dass der Vertrieb ebenso wichtig werden wird wie die Breite des Angebots selbst. Airbnb verschafft sich damit einen schnelleren Weg zur Skalierung, während Tripadvisor Zugang zu einer Zielgruppe erhält, die bereits Reisen plant oder bucht. Für lokale Anbieter bedeutet dies potenziell eine größere Reichweite, aber auch eine noch stärkere Abhängigkeit von den großen Plattformen, die die Beziehung zum Reisenden kontrollieren.
