Istraživanje njemačkih turista: Održivost je važna – ali sve do rezervacije

Njemački turisti sve više govore o važnosti održivosti, ali kada dođe trenutak za rezervaciju putovanja – ekološki kriteriji gube na težini. Prema istraživanju Savezne agencije za zaštitu okoliša (UBA), čak 67% Nijemaca tvrdi da im održivost igra važnu ulogu pri putovanjima. No, podaci za 2023. pokazuju da je samo 11% rezervacija bilo za putovanja označena kao „održiva“.

Ovaj paradoks razotkriva kontradikcije moderne putničke svijesti – sve više ljudi brine o planetu, ali malo tko to pretoči u konkretan izbor destinacije.

Više kilometara, više emisija

Studija „Sustainability in Leisure Travel“ otkriva da su njemački putnici 2023. prešli više kilometara po danu putovanja nego ikad prije, prvenstveno zbog rasta broja dalekih zračnih putovanja.

Stručnjak za turizam i suautor studije, Wolfgang Günter, objašnjava ovu kontradikciju:

„Većina Nijemaca ne putuje zbog održivosti, već kako bi pobjegla od svakodnevice. Ekološki aspekt ima ulogu, ali ne određuje konačni izbor destinacije.“

Potencijal postoji, ali treba ga potaknuti

Istraživanje ipak otkriva prostor za promjene. Autori pozivaju turističku industriju da ponudi konkretne poticaje i atraktivne održive proizvode, jer interes među putnicima postoji – iako još nije pretočen u ponašanje pri kupnji.

Studija je provedena na uzorku 7.000 osoba starijih od 14 godina i dio je nacionalnog istraživanja „Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.“ koje se za UBA provodi već treću godinu zaredom.

📊 Zaključak:
Njemački turisti jesu svjesni klimatskih promjena, ali se tek rijetki odlučuju putovati „zeleno“. Održivost je trenutačno više vrijednost, nego navika – izazov i prilika za sve u turističkoj industriji.

Izvor: UBA – Sustainability in Leisure Travel 2024