Europljani mijenjaju način putovanja: manje jurnjave, više vremena i sve više solo gostiju
DERTOUR-ovo novo istraživanje pokazuje da slow travel, digitalni detoks i solo putovanja izlaze iz uskih tržišnih niša. Iza promjene nije samo potraga za novim iskustvima, već želja za manje stresa, većom slobodom i drukčijim odnosom prema vremenu provedenom na odmoru.
Turistička industrija godinama je putnicima prodavala ideju da na jednom putovanju trebaju vidjeti što više. Više gradova, više izleta, više atrakcija i što gušći itinerar. Čini se da dio europskog tržišta sada ide u suprotnom smjeru.
Treći dio DERTOUR Groupova European Travel Trend Reporta za 2026. pokazuje da je 53,2% ispitanika zainteresirano za slow travel. Još je zanimljivije zašto. Među putnicima koje takav način putovanja privlači, njih 58,5% želi jednostavno imati dovoljno vremena za destinaciju, bez osjećaja žurbe. Za 52% motiv su osobna dobrobit i smanjenje stresa.
Drugim riječima, sporije putovanje ovdje nije prvenstveno priča o prijevozu ili održivosti. Ono je prije svega odgovor na prenatrpane rasporede i potrebu da godišnji odmor ponovno izgleda kao – odmor.
Manje atrakcija ne znači nužno manju potrošnju
Ta promjena otvara zanimljivo pitanje za hotele, DMC-je i organizatore putovanja. Ako gost više ne želi sedam aktivnosti u tri dana, to ne znači da želi manje kvalitetan proizvod. Naprotiv, vrijednost se može premjestiti na duži boravak, lokalnu gastronomiju, manje grupe, prirodu, wellness, sporije ture i aktivnosti koje ne traže strogo planiranje svakog sata.
DERTOUR navodi da 63,6% ispitanika koji naginju slow travelu uživa u opuštenijem načinu putovanja, dok 58,3% radije bira nekoliko iskustava koja će pamtiti nego velik broj aktivnosti. Više od polovice, 55,4%, želi više vremena za upoznavanje lokalne kulture, prirode i ljudi.
Trend već utječe i na razvoj proizvoda unutar same DERTOUR Grupe. Među primjerima su fleksibilniji „Go with the Flow“ programi Meiers Weltreisena, koncept „Slow Glamour“ hotelskog brenda ananea, ali i Blue Cruises I.D. Riva Toursa duž hrvatske obale.
Za domaću turističku industriju upravo je taj detalj zanimljiv. Hrvatski proizvod već ima elemente koji se dobro uklapaju u slow travel – otoke, manje gradove, nautiku, gastronomiju i mogućnost kombiniranja više lokalnih iskustava bez stalne promjene destinacije. Veći izazov bit će takvu ponudu pretvoriti u razlog za dulji boravak, posebno izvan srpnja i kolovoza.
JOMO umjesto FOMO-a ulazi i u turizam
DERTOUR u izvještaju koristi i izraz JOMO, odnosno „Joy of Missing Out“. To je gotovo potpuna suprotnost poznatijem FOMO-u.
Takav gost nema problem s time što nije vidio svaku atrakciju s liste. Radije će ostaviti dio dana bez plana, provesti više vremena na jednom mjestu ili svjesno odustati od još jednog izleta.
S time je povezan i digitalni detoks. Gotovo polovica ispitanika, 48,9%, odmor vidi kao priliku za udaljavanje od društvenih mreža i digitalnih distrakcija. Kod putnika između 25 i 44 godine taj udio prelazi 50%.
Za hotelijere digitalni detoks pritom ne treba shvatiti kao ukidanje Wi-Fija. Gost i dalje očekuje dobru tehnologiju kada mu treba. Razlika je u tome što proizvod može biti osmišljen tako da mu daje razlog da ekran ostavi po strani – kroz prirodu, gastronomiju, wellness, aktivnosti i prostore koji potiču boravak bez stalnog digitalnog podražaja.
Solo putovanje više nije samo proizvod za samce
Još važniji poslovni signal dolazi iz segmenta solo putovanja. Gotovo 30% ispitanih Europljana smatra vjerojatnim da će u sljedećih 12 mjeseci putovati sami.
Pritom solo ne znači nužno single. Takvo putovanje razmatra 37,6% samaca, ali i približno četvrtina ljudi koji žive u vezi, braku ili registriranom partnerstvu.
Najviše interesa bilježi Njemačka, gdje solo putovanje razmatra 36,1% ispitanika. Slijede Švedska s 35%, Francuska s 32,2%, Ujedinjeno Kraljevstvo s 29,8% i Poljska s 28,9%.
Booking podaci dodatno pokazuju zašto bi taj segment trebao zanimati destinacije. Na razini DERTOUR-ovih europskih tržišta solo putnici prosječno borave 10,4 dana, dok je ukupni prosjek 8,9 dana. Čak 65% njihovih putovanja odvija se izvan razdoblja od lipnja do kolovoza, u usporedbi s 56% kod svih putnika.
To solo goste čini posebno zanimljivima za destinacije koje pokušavaju produžiti sezonu.
Problem je što je velik dio hotelskog proizvoda još dizajniran za dvoje
Najtraženija prilagodba među potencijalnim solo gostima vrlo je praktična: 38,4% želi hotelske sobe i ponude napravljene za jednu osobu.
To je i dalje slaba točka velikog dijela tržišta. Solo gost često plaća cijenu proizvoda čija je ekonomika postavljena za dvije osobe, posebno kod klasičnih leisure hotela i paket-aranžmana.
Istodobno, 27,9% želi mogućnost povezivanja ili putovanja s ljudima sličnih interesa, 26,9% traži personalizirane i pažljivo odabrane doživljaje, a četvrtina želi jasno dostupnu osobu za kontakt u slučaju problema.
Dakle, solo gost ne traži nužno samoću. Traži slobodu da sam odlučuje, ali uz mogućnost društva i podrške kada ih želi.
To potvrđuje i DERTOUR-ov britanski specijalist Jules Verne. Već 51% rezervacija njegovih malih grupnih putovanja za 2027. dolazi od solo putnika, u odnosu na 48% za programe u 2026.
Njemački booking podaci otkrivaju još zanimljiviji profil
Posebna analiza rezervacija DERTOUR-a, ITS-a, Meiers Weltreisena i Travelix Last Minutea za zimu 2025./26. pokazuje da je 18% svih putovanja bilo solo.
Ti su gosti putovali prosječno 13,5 dana, četiri dana dulje od gostiju koji su putovali u društvu. Rezervirali su prosječno 74 dana prije polaska, dok je prosjek svih putnika bio 107 dana.
Pritom ne traže nužno luksuz u klasičnom smislu. Čak 53% rezerviralo je hotele s četiri zvjezdice, a 27% objekte s pet zvjezdica. Polovica je birala all inclusive, nešto više od prosjeka ostalih gostiju.
To sugerira zanimljiv obrazac: solo putnik možda će nešto manje inzistirati na najvišoj kategoriji hotela, ali zato kupuje vrijeme, udobnost i jednostavnost. Kod mlađih solo putnika do 49 godina prosječna potrošnja po noćenju bila je čak 11% viša nego kod vršnjaka koji putuju u društvu.
Za industriju se zato iza popularnih izraza poput slow travel, JOMO ili digital detox krije dosta konkretna poslovna promjena. Gost želi manje obveza, ali više kontrole nad vlastitim vremenom. Želi dulje ostati, lakše mijenjati plan i dobiti proizvod koji nije automatski napravljen za tradicionalni par ili obitelj.
Za hotele i tour operatore prilika možda zato nije u stvaranju još jedne posebne „trend“ kategorije. Veća je prilika ukloniti ono što putniku smeta: prenatrpane programe, visoke nadoplate za jednu osobu, rigidne pakete i sezonsku ponudu koja praktički nestaje čim završi kolovoz.
