Werbung für Kroatien – eine Hollywood-Produktion für den amerikanischen Markt
Am Vorabend der Weltmeisterschaft in den USA, Kroatien hat in Alexandria eine neue Marketingkampagne unter der Leitung von John Malkovich gestartet, um weiteres Wachstum in einem Markt zu erzielen, der im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um 30 Prozent gewachsen ist.
Kroatisch Tourismusbranche setzt erneut auf Sport und weltweit bekannte Gesichter, wendet sich dabei jedoch so deutlich wie nie zuvor dem amerikanischen Markt zu. Bei einer Sonderveranstaltung in Alexandria, dem Stützpunkt der kroatischen Fußballnationalmannschaft während der bevorstehenden Weltmeisterschaft, wurde das neue Werbevideo „CROATIA – I hear it’s beautiful“ vorgestellt. Die Hauptrolle übernahm der Hollywood-Schauspieler John Malkovich, während hinter der Kamera Pete Radovich stand, ein langjähriger CBS-Produzent und mehrfacher Emmy-Preisträger.
Für zu Hause die Tourismusbranche, Dieser Schritt markiert eine strategische Abkehr von klassischen Panorama-Postkarten hin zu einem narrativen, erzählerischen Format. Die Präsenz von Spielern der Fußballnationalmannschaft, des Trainerstabs unter der Leitung von Zlatko Dalić sowie von Sportikonen wie Toni Kukoč zeigt deutlich, dass Institutionen den sportlichen Erfolg nutzen wollen, während die Augen ganz Amerikas auf den Fußball gerichtet sind.
Warum ist es gerechtfertigt, den Fokus auf die USA zu legen?
Während die europäischen Märkte Anzeichen von Reife und Stabilität zeigen, entwickeln sich die USA zu einem wichtigen Wachstumsmotor im Segment der Touristen mit hoher Kaufkraft. Die Daten belegen, dass die Zahl der Touristen aus den USA und die Übernachtungen im Vergleich zum Referenzjahr 2019 um mehr als 30 Prozent gestiegen sind.
Was Reisebüros und Hoteliers am meisten interessiert, ist das Profil der Gäste. Laut den Forschungsdaten von TOMAS sind Amerikaner gemessen an den durchschnittlichen Tagesausgaben mit Abstand die gasten mit den höchsten Ausgaben in Kroatien. Darüber hinaus reisen Gäste aus den USA – im Gegensatz zu den traditionellen europäischen Quellmärkten, die von der Sommersaison abhängig sind – das ganze Jahr über an, was das chronische Problem der einheimischen Branche – den ganzjährigen Betrieb – direkt löst.
Der Luftverkehr als Schlüssel zur Verkehrsentwicklung
Ohne eine angemessene Infrastruktur bleiben alle Marketingbemühungen in weit entfernten Märkten reine Theorie. In dieser Saison hat Kroatien Direktflüge gesichert. Flugverbindungen zu zwei wichtigen Zielen an der Adria – Split und Dubrovnik.
Insgesamt sind 440 Direktflüge zwischen den USA und Kroatien geplant, was Reiseveranstaltern und den Reisezielen neue Möglichkeiten zur Entwicklung von Premium-Pauschalangeboten eröffnet. Gleichzeitig nutzt Südkroatien, während die transatlantische Werbekampagne läuft, auch andere Kanäle: In Dubrovnik findet derzeit ein technologisch fortschrittliches E1-Elektroboot-Rennen statt, das weltbekannte Stars wie LeBron James und Rafael Nadal anzieht und dadurch einen Synergieeffekt auf den amerikanischen Bildschirmen erzeugt.
Dieser koordinierte Ansatz, der sportliche Dynamik, direkte Flugverbindungen und gezieltes Marketing mit lokal bekannten Persönlichkeiten wie der CBS-Moderatorin Marine Jurica, die die Veranstaltung moderierte, verbindet, sollte dafür sorgen, dass Kroatien auf dem amerikanischen Markt nicht mehr nur “eine der europäischen Optionen” ist, sondern zu einem bevorzugten Reiseziel für Luxus- und Kulturreisen wird.
Sehen Sie sich den Werbefilm an:
