TUI investiert in das Kulturerbe von Dubrovnik: Wie man lokale Kunsthandwerker mit Reisenden aus aller Welt zusammenbringt
Die neue Phase des Programms „TUI Colourful Cultures Croatia” zeigt, wie Tourismusgiganten konkret auf die Herausforderung des Overtourismus reagieren und gleichzeitig einen Mehrwert für die lokale Bevölkerung und die Reisenden schaffen können.
Dubrovnik genießt zwar die Vorteile, die mit seiner Stellung als eines der beliebtesten Reiseziele der Welt einhergehen, steht jedoch gleichzeitig unter einem Druck, der das Fortbestehen einheimischer Handwerkskünste und Traditionen gefährdet. Vor diesem Hintergrund, Die TUI Care Foundation startet die zweite Phase ihres Projekts, das darauf abzielt, lokale Kunsthandwerker finanziell und fachlich zu unterstützen.. Anstatt die lokale Gemeinschaft lediglich als Kulisse zu betrachten, zielt diese Initiative darauf ab, einheimisches Know-how in das Tourismusangebot und die internationalen Vertriebskanäle zu integrieren.
Von der Tradition zum Geschäftsmodell
Das Projekt zielt auf wirtschaftliche Unabhängigkeit und Nachhaltigkeit ab und wird in den nächsten drei Jahren 215 Künstlerinnen und Kunsthandwerkerinnen einbeziehen. Der Schwerpunkt liegt nicht nur auf der Bewahrung von Handwerkskünsten wie Töpferei, Weberei, Stickerei und Seifenherstellung, sondern auch auf der Vermittlung von Kenntnissen in den Bereichen Betriebswirtschaft, digitales Marketing und Führung von Kleinunternehmen.
Dieser Ansatz ermöglicht die Schaffung neuer, authentischer Erlebnisse für Gäste, die zunehmend eine tiefere Verbindung zu dem Reiseziel suchen, das sie besuchen. In Zusammenarbeit mit Hoteliers und Agenturen sind 75 neue kulturelle und gastronomische Erlebnisse geplant. Neben Pop-up-Veranstaltungen in Unterkünften und Workshops ist es das Ziel, die Saisonabhängigkeit zu verringern und den Tourismus das ganze Jahr über zu fördern.
Integration in die Luftfahrtbranche und weltweite Präsenz
Eine der interessantesten Entwicklungen in dieser Projektphase ist die direkte Zusammenarbeit mit der Fluggesellschaft TUI Airline. Lokale Kreative aus Konavle hatten die Gelegenheit, Designelemente zu entwerfen, die auf Langstreckenflügen in Boeing-787-Flugzeugen zum Einsatz kommen werden.
Mit dieser Maßnahme wirbt TUI nicht nur für das Reiseziel, sondern auch für eine authentische Geschichte, die den Reisenden bereits vor seiner Ankunft in Dubrovnik. Der Geschäftsführer der TUI Care Foundation, Alexander Panczuk, betonte, dass die Initiative den Erhalt des kulturellen Erbes mit nachhaltigen Einkünften verbinde, während von TUI Airlines Sie betonen, dass solche Projekte das Flugerlebnis bereichern.
