TUI Blue erobert europäische Städte: Erste Hotels in Sevilla und Lissabon
TUI Blue weitet sein Konzept über traditionelle Urlaubsorte hinaus aus und steigt in das Segment der Städtereisen in Europa ein. Die ersten Projekte wurden in Sevilla und Lissabon angekündigt, wobei neben den Unterkünften auch Erlebnisse und Aktivitäten, die TUI bereits über seine Plattform „TUI Musement“ anbietet, eine wichtige Rolle spielen werden.
Sevilla läutet ein neues Kapitel für TUI Blue ein
Das „TUI Blue Sevilla Suites“ soll Ende 2026 in das Portfolio aufgenommen werden und wird laut TUI das erste Hotel der Marke sein, das sich an Städtereisende in einer europäischen Stadt richtet. Das neue Hotel wird über 89 Zimmer verfügen und befindet sich in Vega del Rey, etwa zehn Minuten vom Stadtzentrum Sevillas entfernt. Es wird einen Pool auf der Dachterrasse sowie einen Coworking-Bereich bieten.
Nach Sevilla folgt Lissabon. Das TUI Blue Rossio wird Anfang 2027 im Stadtteil Baixa, mitten im Herzen der portugiesischen Hauptstadt, eröffnet. Das Boutique-Hotel mit 30 Zimmern wird derzeit renoviert und wird im Rahmen eines Franchisevertrags in das TUI Blue-Netzwerk aufgenommen.
Mit TUI Blue, das mittlerweile weltweit über mehr als 100 Hotels verfügt, baut die Marke ein Modell aus, das bislang vor allem mit Urlaub am Meer, in den Bergen und in Ferienanlagen in Verbindung gebracht wurde. Das Unternehmen hat bereits begonnen, städtische Reiseziele in Asien zu erschließen, während Sevilla und Lissabon den Auftakt zu einer verstärkten Expansion in Europa markieren.
Das Hotel ist nicht mehr das einzige Produkt.
Der interessanteste Aspekt der Strategie besteht jedoch nicht nur darin, Stadthotels zu eröffnen. TUI versucht, Unterkünfte, Angebote vor Ort und den digitalen Vertrieb zu einem einzigartigen Produkt zu kombinieren.
Über die Blue App und die lokalen Blue Guides erhalten Gäste Zugang zu Empfehlungen und Erlebnissen, während TUI Musement bereits mehr als 200 Aktivitäten in Lissabon und über 100 in Sevilla anbietet. Das Angebot umfasst Stadtrundfahrten, Eintrittskarten für Sehenswürdigkeiten und Ausflüge ins Umland.
Städtereisen entwickeln sich zunehmend zu einem Raum der vertikalen Integration.
Für die Tourismusbranche zeigt dieser Schritt, in welche Richtung die großen Reiseveranstalter das Segment „Städtereisen“ weiterentwickeln wollen. Der Kundennutzen wird nicht mehr ausschließlich anhand der Hotelübernachtungen gemessen, sondern über den gesamten Aufenthalt hinweg – von der Unterkunft über die digitale Interaktion bis hin zu Ausflügen und Aktivitäten.
Das Franchise-Modell in Lissabon ist besonders interessant. Es TUI Blue Dies könnte eine schnellere Expansion in Städten ermöglichen, ohne dass jede neue Immobilie eine traditionelle Hotelinvestition der Gruppe sein muss. Sollte sich das Konzept als erfolgreich erweisen, dürften Sevilla und Lissabon wohl nicht lange die einzigen europäischen Standorte der Marke bleiben.
