Erlebnisse werden zu einem immer wichtigeren Bestandteil des touristischen Angebots.
Daten von TripAdvisor Für das erste Halbjahr 2026 zeigen sie ein starkes Wachstum bei Aktivitäten, die Reisende mit der lokalen Kultur und Natur in Kontakt bringen. Reiseziele außerhalb der Top 100 wachsen mehr als doppelt so schnell wie die führenden Tourismusstandorte, während Albanien mit einem Anstieg der Buchungen für Erlebnisangebote um 601 % besonders hervorsticht.
Reisende entscheiden sich nicht mehr nur dafür, wohin sie reisen, sondern zunehmend auch dafür, was sie dort unternehmen möchten. Das ist eine der deutlichsten Erkenntnisse aus dem Bericht von Tripadvisor über Erlebnisbuchungen von Januar bis Juni 2026.
Das stärkste Wachstum verzeichneten die Workshops für traditionelles und anderes Kunsthandwerk mit 881 % mehr Buchungen als im Vorjahr. Konzerte und Sonderveranstaltungen legten um 871 % zu, während Ökotouren ein Wachstum von 62 % verzeichneten.
Die lokale Kultur entwickelt sich zu einem Produkt, das gebucht werden kann.
Dieser Trend zeigt sich besonders deutlich in Japan. Die Buchungen amerikanischer Reisender für lokale Handwerksworkshops sind dort um mehr als 300% gestiegen, und Japan macht mittlerweile ein Fünftel aller Buchungen in dieser Kategorie auf TripAdvisor aus.
Eine ähnliche Logik lässt sich bei kulinarischen Workshops, Tanzkursen und lokalen Aufführungen beobachten. Für Reiseziele eröffnet dies die Möglichkeit, das Angebot über die üblichen Touren und Eintrittskarten hinaus zu erweitern. Lokale Kunsthandwerker, Reiseleiter und kleine Anbieter von Aktivitäten können Teil der touristischen Vertriebskette werden, wenn sich ihr Angebot einfach online buchen lässt.
Die Natur ist nicht mehr nur eine Kulisse.
Die Zahl der Ökotouren stieg um 621 % und die der Angelausflüge um 411 %. Gleichzeitig verzeichneten Wellnessangebote einen Anstieg von 451 %, was vor allem auf das Interesse an Thermalquellen, Schlammbädern und geothermischen Becken zurückzuführen ist.
Dies ist auch für die Adria-Region ein interessantes Signal. Die Küste, die Nationalparks, die Inseln, die ländlichen Gebiete und die lokale Küche bieten der Region reichlich Spielraum für Angebote, die Natur und Aktivität miteinander verbinden, anstatt sich auf Unterkünfte und Besichtigungen zu beschränken.
Albanien verzeichnet ein Wachstum von 60% und setzt damit ein Zeichen für die Region.
Die vielleicht wichtigste Information für diesen Teil Europas stammt aus Albanien. TripAdvisor verzeichnete einen Anstieg der Buchungen von Erlebnissen um 601 %, wodurch das Land zu einem der am schnellsten wachsenden Märkte in dem Bericht und zu einem besonders bemerkenswerten Beispiel in Europa wurde.
Gleichzeitig gab das albanische Statistikamt INSTAT bekannt, dass die Zahl der Gäste in registrierten Beherbergungsbetrieben im Juni um 17% höher war als im Vorjahr.
Für Reiseveranstalter, DMCs und Anbieter von Freizeitaktivitäten Die Botschaft ist ganz klar: Die Nachfrage erstreckt sich zunehmend auch auf weniger bekannte Reiseziele, doch die Gäste suchen nach Erlebnissen, die sie tatsächlich buchen können. Es reicht nicht mehr aus, einfach nur ein „geheimtipp“ zu sein.
