Die ITB Berlin 2027 rückt neue Schwerpunkte in den Mittelpunkt: Eine neue globale Kampagne stellt den Wandel und die veränderten Gewohnheiten der Reisenden in den Mittelpunkt.
Die weltweit größte Fachmesse der Tourismusbranche, ITB Berlin, die vom 16. bis 18. März 2027 stattfindet, hat ihre neue strategische Ausrichtung unter dem Motto „Travel & Tourism in Motion” vorgestellt. Die neue Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der internationalen PR-Agentur Rupp entwickelt wurde, löst sich von der traditionellen Werbung für Reiseziele. Stattdessen rückt sie die Marktdynamik, den technologischen Wandel und tiefgreifende Veränderungen im Verhalten moderner Reisender in den Mittelpunkt.
Umstrukturierung im Zeichen von Marktdynamik und Inklusivität
Warum diese Ankündigung für Fachleute der Branche von entscheidender Bedeutung ist – von Reisebüros und TMCs bis hin zu Hoteliers und Reise-Tech-Unternehmen Dies ist ein klares Signal dafür, dass die Messe in einer Zeit großer Veränderungen als praktischer Leitfaden dienen möchte. Die Kampagne befasst sich direkt mit der Weiterentwicklung von Geschäftsmodellen und neuen Lösungen im Bereich Mobilität. Zudem verweist sie auf die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Herausforderungen, die den globalen Tourismus neu definieren.
Interessanterweise haben die Veranstalter für das Jahr 2027 auch die Termine der Veranstaltung angepasst. Durch die Verlegung der Messe auf Mitte März haben sie interkulturelle Aspekte berücksichtigt. Dadurch können muslimische Aussteller und Besucher das Eid al-Fitr-Fest feiern, bevor sie nach Berlin kommen. Dies trägt unmittelbar dazu bei, ein hohes internationales Besucheraufkommen aufrechtzuerhalten.
Ein neues Corporate Design, das auf einer echten Gemeinschaft basiert
Das Konzept „on the move” wurde auch in die visuelle Identität der Messe umgesetzt. Im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen allgemeine Motive dominierten, entstand das neue Key Visual während der diesjährigen ITB Berlin 2026. Dabei wurden echte Fotos von Ausstellern und Besuchern verwendet. Damit sollen die Authentizität und die Vielfalt der globalen Tourismusbranche unterstrichen werden.
Die Direktorin der ITB Berlin, Deborah Rothe, betonte, dass der Tourismus heute weit mehr sei als bloßes Reisen – er sei ein Motor für Innovation, wirtschaftliche Entwicklung und internationale Vernetzung. Ihrer Aussage nach sei es Berlins Aufgabe, die wichtigsten Akteure an einem Ort zusammenzubringen. Ziel sei es, dass sie gemeinsam Strategien für die Zukunft entwickeln. Die Kampagne wird in allen Ausstellungssegmenten umgesetzt, wobei jede Nische der Messe eine maßgeschneiderte visuelle Identität mit dem übergreifenden Slogan „in Motion” erhält.
