Der mit der Veranstaltungsbranche verbundene Tourismus in Europa wächst im Jahr 2025 um 7,1 % und steigert damit seinen wirtschaftlichen Wert.
Der mit Veranstaltungen verbundene Tourismus in Europa setzte sein starkes Wachstum im Jahr 2025 fort, wobei die Tourismusausgaben insgesamt um +7 % im Vergleich zu 2024.. Dieser Trend deutet auf eine anhaltende Nachfrage nach Live-Erlebnisse die nicht nur Reisende anziehen, sondern auch die lokale Wirtschaft auf dem gesamten Kontinent stark ankurbeln.
Wichtige Märkte und ihre Rolle
Eine Analyse, die sich auf 12 europäische Länder erstreckt – darunter Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Irland, Italien, die Niederlande, Spanien, Schweden, die Schweiz und das Vereinigte Königreich – zeigt, dass Großbritannien, Deutschland und Frankreich machen weiterhin den größten Anteil der Ausgaben im Zusammenhang mit Veranstaltungen aus., dank seiner gut ausgebauten Infrastruktur und seiner großen internationalen Anziehungskraft.
Unter den Ländern mit dem stärksten Wachstum stechen folgende hervor:
- Belgien: +20 %
- Vereinigtes Königreich und Irland: +10, jeweils %
Interessanterweise verzeichnete das Vereinigte Königreich trotz eines Rückgangs der Veranstaltungszahl (–6 %) einen Anstieg der Ausgaben, was entweder auf einen höheren Wert pro Veranstaltung oder auf höhere Ausgaben pro Besucher hindeutet.
Wo wird es im Rahmen der Veranstaltung verzehrt?
Die Daten zeigen, dass Veranstaltungstouristen ihr Geld hauptsächlich in drei Kategorien ausgeben:
- Essen und Trinken: 48,4 %
- Gastgewerbe (Unterkunft): 33 %
- Verkehr: 18,6 %
Dieser Zeitplan zeigt deutlich, dass es Die Küche ist zu einem zentralen Bestandteil des Reiseerlebnisses geworden. — sei es bei Sportveranstaltungen, Konzerten oder Messen.
Sportveranstaltungen und Messen als wichtigste Triebkräfte
Die mit Veranstaltungen verbundenen Tourismusausgaben konzentrieren sich auf einige wenige Schlüsselkategorien:
- Sportveranstaltungen: 41,4 % Gesamtverbrauch
- Ausstellungen und Messen (Expos): 29,4 %
Im Jahr 2025 verzeichneten die Ausstellungen das beständigste Wachstum, wobei die stärksten Zuwächse in Belgien (+9,1 Prozent), den Niederlanden (+5,7 Prozent) und Irland (+4,5 Prozent) zu verzeichnen waren. In einigen Ländern wie Griechenland, Irland und Schweden, Sport macht rund 57 Prozent der veranstaltungsbezogenen Ausgaben aus.
Unterschiedliche Wachstumsszenarien in Europa
Die Daten lassen vier Hauptmodelle des Konsumwachstums erkennen:
- Umfassendes Wachstum in fast allen Kategorien (z. B. Frankreich, Großbritannien, Spanien).
- Schwerpunkt Sport und Ausstellungen trotz eines Rückgangs in anderen Sektoren (Österreich, Griechenland, Irland, die Niederlande).
- Gemischtes Bild (Schweden, Schweiz).
- Schwerpunkt auf dem MICE-Segment (Konferenzen und Ausstellungen) in Italien, Belgien und Deutschland.
Der veranstaltungsorientierte Tourismus in Europa setzte seinen Aufschwung im Jahr 2025 fort, mit einem Ausgabenwachstum von 7,1 % und einer stetig wachsenden Bedeutung von Veranstaltungen für die Gestaltung moderner touristischer Erlebnisse. Die wachsende Nachfrage nach Sportveranstaltungen, Messen und Fachkonferenzen macht dieses Segment zu einem der wichtigsten für die zukünftige Entwicklung des europäischen Tourismus.
Quellen: Bericht von Mabrian & Data Appeal, Januar 2026.
