Studie: Direktbuchungen nehmen zu, da der Google-KI-Modus die Art und Weise verändert, wie Reisen geplant werden
Eine neue Studie des Unternehmens Propellic, die in Zusammenarbeit mit Clickstream Solutions und Growth Memo durchgeführt wurde, zeigt, dass bis zu 56 über den Google-KI-Modus getätigte %-Buchungen wurden direkt mit dem Hotel oder dem Anbieter der Aktivität abgewickelt., was bestätigt, dass Direktbuchungen zunehmen, da der Google-KI-Modus die Art und Weise verändert, wie Reisen geplant werden, während weniger als 10 % der Buchungen über Online-Reisebüros (OTAs) getätigt wurden.
Diese Ergebnisse zeigen deutlich, wie generative künstliche Intelligenz Definiert jeden Schritt des Reiseplanungs- und Buchungsprozesses neu.
KI durchbricht den traditionellen Trichter
Der traditionelle “Träumen–Planen–Buchen”-Trichter für Reisende verschmilzt nun mit einzigartige KI-Umgebung. Der Google-KI-Modus entwickelt sich zunehmend zu der Plattform, auf der Nutzer Entscheidungen über ihr Reiseziel, ihr Hotel und ihre Aktivitäten treffen, während traditionelle Suchergebnisse in den Hintergrund treten.
Für Marken bedeutet dies, dass Die Transparenz bei KI-Antworten entwickelt sich zu einem entscheidenden Vorteil. – Diejenigen, die in KI-Empfehlungen erscheinen, weisen zudem eine höhere Konversionswahrscheinlichkeit auf.
Das Google-Unternehmensprofil als neue digitale Visitenkarte
Die Studie unterstreicht die Bedeutung Google-Unternehmensprofil, das zunehmend die Rolle der Hotel-Website übernimmt. Wenn Nutzer im KI-Modus auf lokale Pauschalangebote oder Inline-Profile klicken, setzen sie ihre Recherche häufig anhand von Fotos, Bewertungen und Preisen direkt innerhalb der Google-Umgebung fort.
Für Hotels und Tourismusunternehmen bedeutet dies, dass Profiloptimierung mit dynamischen, KI-angepassten Inhalten Dies wird immer wichtiger, um Gäste anzulocken.
Vertrauen in KI-Empfehlungen
Die in der Studie von KI generierten Empfehlungen für Reiseziele, Hotels und Aktivitäten wurden mit einer durchschnittlichen Vertrauensbewertung von 4,3/5. Dieses Vertrauen führt direkt zu einer höheren Konversionsrate, da Reisende eher dazu neigen, auf die Inhalte zu klicken und diese zu buchen, die die KI in ihrer Antwort hervorhebt.
Gesprächliche Suchanfragen statt Schlüsselwörtern
Anstelle von kurzen Suchbegriffen verwenden Nutzer nun längere, umgangssprachliche Suchanfragen die natürliche Sprache nachahmen. Dadurch kann die KI personalisierte und kontextbezogene Ergebnisse liefern, wodurch herkömmliche SEO-Strategien überflüssig werden.
Unternehmen werden dazu ermutigt, ihre Inhalte entsprechend anzupassen. mit einer neuen Methode der dialogorientierten Suche – nicht nur auf Websites, sondern auch in Google-Profilen, in den Medien und in Anzeigen.
Die Zukunft der OTA steht unter Druck
Ein geringerer Anteil an OTA-Buchungen deutet darauf hin, dass der Druck, den generative KI auf Vermittler ausübt. Wenn sie weiterhin eine wichtige Rolle spielen wollen, müssen OTA-Plattformen in KI-fähige Inhalte, GEO-Strategien und personalisierte Angebote.
Reiseentscheidungen werden heute schnell, transparent und mit einem hohen Maß an Vertrauen getroffen – fast ausschließlich im KI-Modus. Wer sich rechtzeitig darauf einstellt, hat die Chance, sich die Treue und das Vertrauen der nächsten Generation von Reisenden zu sichern.
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