WTTC: Europa privukla trećinu svjetske potrošnje na odmore
Europa je u 2025. privukla oko 2 bilijuna dolara potrošnje na putovanja u slobodno vrijeme. WTTC očekuje da će se rast nastaviti i u 2026., a Italija, Španjolska i Turska trebale bi biti među glavnim pokretačima potražnje.
Europa i dalje drži iznimno snažnu poziciju na globalnom tržištu odmorišnih putovanja. Prema novim podacima World Travel & Tourism Councila (WTTC), na europska tržišta u 2025. otpao je svaki treći dolar potrošen na leisure putovanja u svijetu.
Globalna potrošnja u tom segmentu dosegnula je 6,15 bilijuna dolara, 3,5% više nego godinu ranije. Pritom leisure putovanja čine čak 80,5% ukupne svjetske turističke potrošnje. Europa je od tog iznosa privukla oko 2 bilijuna dolara.
Mediteranska tržišta i dalje nose velik dio potražnje
Francuska, Španjolska, Italija i Turska ostaju među tržištima koja WTTC posebno izdvaja zbog snažne međunarodne potražnje, dobre prometne povezanosti i široke turističke ponude.
Tijekom 2025. potrošnja na odmorišna putovanja u Francuskoj porasla je 3,6%, u Španjolskoj 2,6%, a u Italiji 2,2%. Trend se nadovezuje na snažnu potražnju koja je bila vidljiva već tijekom prošle godine. Reuters je još u svibnju 2025., pozivajući se na WTTC, izvijestio o očekivanom snažnom rastu međunarodne turističke potrošnje u Europi.
Za turističku industriju važan je pritom pomak fokusa s pukog broja dolazaka prema vrijednosti koju putnici ostavljaju u destinaciji. Visoka potrošnja daje prostor hotelima, DMC-ovima, agencijama i prijevoznicima za razvoj proizvoda veće dodane vrijednosti, ali istodobno povećava pritisak na kapacitete i infrastrukturu u najtraženijim destinacijama.
Italija bi mogla predvoditi rast u 2026.
WTTC za 2026. očekuje rast europske leisure potrošnje od 3,7%, iznad globalno predviđenih 3,1%. Najbrži rast među izdvojenim tržištima očekuje se u Italiji, 4,7%, zatim u Španjolskoj 4,3% i Turskoj 4,1%, dok je za Francusku prognozirano 2,6%.
Takav razvoj dodatno potvrđuje poslovnu važnost Mediterana. Međutim, nastavak rasta sve će više ovisiti o dostupnosti prijevoznih i smještajnih kapaciteta, infrastrukturi te sposobnosti destinacija da upravljaju potražnjom tijekom cijele godine, a ne samo u ljetnom vrhuncu. I sam WTTC upozorava da prognoze za 2026. ovise o gospodarskim i geopolitičkim uvjetima, uključujući inflaciju, cijene energije i ponašanje potrošača.
