Airbnb i Tripadvisor udružuju Experiences sadržaj
Airbnb će tijekom 2026. početi nuditi dio tura, aktivnosti i atrakcija iz portfelja Tripadvisor Grupe. Partnerstvo pokazuje da Airbnb za rast Experiences segmenta sve više kombinira vlastitu ponudu s velikim distribucijskim partnerima.
Airbnb ubrzava širenje ponude bez čekanja na organski rast
Airbnb i Tripadvisor Group dogovorili su integraciju dijela Tripadvisorovih turističkih iskustava na Airbnb platformu. Nova ponuda trebala bi postati dostupna za rezervaciju kasnije ove godine, ali kompanije zasad nisu objavile koliko će proizvoda biti uključeno.
To je važan detalj jer Tripadvisor Group kroz Tripadvisor i Viator raspolaže ponudom s više od 425.000 tura, aktivnosti i atrakcija širom svijeta. Airbnb tako dobiva pristup velikoj bazi sadržaja bez potrebe da svako iskustvo gradi isključivo kroz vlastitu mrežu domaćina i lokalnih partnera.
Experiences raste brzo, ali još s male baze
Partnerstvo dolazi u trenutku kada Airbnb pokušava Experiences pretvoriti u znatno veći dio svog poslovanja. Tijekom drugog kvartala kompanija je dodala oko 1.000 novih iskustava u najtraženijim kategorijama, dok je ponuda porasla gotovo 80 posto u odnosu na godinu ranije. Brian Chesky ipak je analitičarima poručio da Experiences i Services ostaju višegodišnji projekt te da je trenutni rast još uvijek ostvaren na relativno maloj bazi.
Airbnb je još u svibnju najavio tisuće dodatnih iskustava, uključujući više od 3.000 proizvoda vezanih uz poznate atrakcije te više od 2.500 gastronomskih iskustava. Istodobno platformu širi prema hotelima, transferima, rent-a-caru i drugim uslugama tijekom putovanja.
Tripadvisor širi distribuciju tamo gdje nastaje potražnja
Za Tripadvisor Group partnerstvo je nastavak strategije kojom Experiences sadržaj pokušava učiniti dostupnim na što više prodajnih i discovery kanala. Viator je nedavno postao i prvi povezani servis za turistička iskustva u Googleovu Geminiju, gdje korisnici mogu pretraživati i uspoređivati njegov katalog.
Za tržište tura i aktivnosti ovo je još jedan signal da će distribucija postati jednako važna kao sama širina ponude. Airbnb dobiva brži put prema skaliranju, dok Tripadvisor dobiva pristup publici koja već planira ili rezervira putovanje. Za lokalne operatore to potencijalno znači veći doseg, ali i još izraženiju ovisnost o velikim platformama koje kontroliraju odnos s putnikom.
