WTTC: Europski turizam mogao bi rasti 3,1 % u 2026., ali za dugoročnu konkurentnost potrebno je osam promjena
Europa ostaje vodeća svjetska turistička regija, no WTTC upozorava da njezin budući rast ovisi o ulaganjima, boljoj prometnoj povezanosti, digitalizaciji i privlačenju gostiju s udaljenih tržišta.
Europski sektor putovanja i turizma mogao bi u 2026. godini ostvariti rast od 3,1 %, znatno iznad očekivanog rasta europskog gospodarstva od 1,1 %. Prema najnovijim podacima Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC), sektor je prošle godine europskom gospodarstvu pridonio s gotovo tri bilijuna američkih dolara i podržavao 40,7 milijuna radnih mjesta.
Na 26. globalnom summitu WTTC-a, održanom od 7. do 9. listopada u Valletti na Malti, predstavljeno je izvješće Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy, koje donosi osam strateških prioriteta za jačanje konkurentnosti europskog turizma.
Europa privlači polovicu svjetskih turista, ali previše ovisi o vlastitom tržištu
Europa je 2025. zabilježila 757,3 milijuna međunarodnih turističkih dolazaka s noćenjem, odnosno 49,1 % svjetskog ukupnog broja. Ipak, čak 74,3 % međunarodnih dolazaka ostvarili su putnici iz europskih zemalja.
Posebno zabrinjava spor oporavak udaljenih tržišta. Dolasci iz Kine još su 43,2 % ispod pretpandemijske razine, dok Japan i Južna Koreja zaostaju približno 30 %.
WTTC zato preporučuje snažnije promotivne aktivnosti u Aziji i drugim udaljenim regijama, jednostavnije vizne postupke i brže uvođenje digitalnih schengenskih viza.
Osam prioriteta koji bi trebali oblikovati europski turizam
Uz diversifikaciju izvorišnih tržišta i jednostavnija putovanja, WTTC izdvaja još šest područja djelovanja: povećanje investicija, održivi razvoj, odgovorno upravljanje destinacijama, razvoj radne snage, primjenu umjetne inteligencije i bolju prometnu povezanost.
Posebno se ističe pitanje ulaganja. Europski turistički sektor privukao je 259 milijardi dolara investicija u 2025., što je 7,1 % više nego godinu ranije, ali još uvijek manje nego 2019.
Organizacija pritom predlaže da turizam dobije snažniju poziciju u budućem proračunu EU-a za razdoblje 2028. – 2034., uključujući lakši pristup financiranju za mala i srednja poduzeća.
Što WTTC-ove preporuke znače za Jadransku regiju?
Za Hrvatsku, Sloveniju, Crnu Goru i ostale zemlje regije posebno su relevantni prometna dostupnost, sezonalnost i klimatska prilagodba.
Mediteranske destinacije ostvaruju 52,2 % ukupne potrošnje međunarodnih posjetitelja u Europi, ali su izložene visokim temperaturama i pritisku na vodne resurse. Zbog toga WTTC zagovara ulaganja u infrastrukturu, učinkovitije upravljanje resursima i raspodjelu turističkog prometa tijekom godine.
Za turističke agencije, hotele i turoperatore otvaraju se mogućnosti razvoja proizvoda izvan glavne sezone, privlačenja udaljenih tržišta te korištenja umjetne inteligencije za prodaju i upravljanje potražnjom.
Bolja zračna i željeznička povezanost mogla bi dodatno povećati dostupnost regionalnih destinacija i smanjiti njihovu ovisnost o nekoliko najvećih izvorišnih tržišta.
Do 2036. Europa bi mogla premašiti milijardu međunarodnih dolazaka
WTTC predviđa rast međunarodnih dolazaka u Europu na 1,14 milijardi do 2036. godine. Gospodarski doprinos turizma mogao bi dosegnuti 3,8 bilijuna dolara, uz više od 50 milijuna radnih mjesta.
No organizacija upozorava da će uspjeh ovisiti o odlukama koje vlade donesu danas. Buduća konkurentnost europskog turizma neće se mjeriti isključivo brojem gostiju, već sposobnošću destinacija da povećaju ekonomsku vrijednost turizma i pritom očuvaju kvalitetu života lokalnog stanovništva.
