WTTC: Der europäische Tourismus könnte 2026 um 3,1 % wachsen, doch für langfristige Wettbewerbsfähigkeit sind acht Veränderungen erforderlich
Europa bleibt die führende touristische Region der Welt, doch die WTTC warnt davor, dass sein zukünftiger Wachstum stark von Investitionen, einer besseren Verkehrsverbindung, Digitalisierung und der Attraktivität für Gäste aus entfernten Märkten abhängen wird.
Der europäische Reise- und Tourismussektor könnte 2026 um 3,1 % wachsen und damit deutlich stärker als die europäische Wirtschaft, für die ein Wachstum von 1,1 % erwartet wird. Nach den neuesten Daten des World Travel & Tourism Council (WTTC) trug der Sektor im vergangenen Jahr fast drei Billionen US-Dollar zur europäischen Wirtschaft bei und unterstützte 40,7 Millionen Arbeitsplätze.
Auf dem 26. Globalen WTTC-Gipfel, der vom 7. bis 9. Oktober in Valletta auf Malta stattfand, wurde der Bericht „Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy“ vorgestellt, der acht strategische Prioritäten für die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit des europäischen Tourismus enthält.
Europa zieht die Hälfte der weltweiten Touristen an, ist aber zu stark vom eigenen Markt abhängig
Europa verzeichnete 2025 757,3 Millionen internationale Touristenankünfte mit Übernachtung, was 49,1 % des weltweiten Gesamtaufkommens entspricht. 74,3 % der internationalen Ankünfte entfielen jedoch auf Reisende aus europäischen Ländern.
Besonders besorgniserregend ist die langsame Erholung der Fernmärkte. Die Ankünfte aus China liegen noch 43,2 % unter dem Niveau vor der Pandemie, während Japan und Südkorea rund 30 % zurückliegen.
Die WTTC empfiehlt daher stärkeres Marketing in Asien und anderen abgelegenen Regionen, einfachere Visabestimmungen und eine schnelleren Einführung digitaler Schengen-Visa.
Acht Prioritäten, die den europäischen Tourismus gestalten sollten
Neben der Diversifizierung der Quellmärkte und der Erleichterung des Reisens nennt der WTTC sechs weitere Handlungsfelder: höhere Investitionen, nachhaltige Entwicklung, verantwortungsvolles Destinationsmanagement, die Entwicklung der Arbeitskräfte, den Einsatz künstlicher Intelligenz und eine bessere Verkehrsanbindung.
Besonders hervorzuheben ist die Frage der Investitionen. Der europäische Tourismussektor hat im Jahr 2025 259 Milliarden Dollar an Investitionen angezogen, das ist 7,1 % mehr als im Vorjahr, aber immer noch weniger als im Jahr 2019.
Die Organisation schlägt außerdem vor, dass der Tourismus eine stärkere Position im künftigen EU-Haushalt für den Zeitraum 2028–2034 erhält, einschließlich einer einfacheren Finanzierung für kleine und mittlere Unternehmen.
Was bedeuten die Empfehlungen der WTTC für die Adria-Region?
Für Kroatien, Slowenien, Montenegro und andere Länder der Region sind die Verkehrsanbindung, die Saisonabhängigkeit und die Klimaanpassung besonders relevant.
Auf mediterrane Reiseziele entfallen 52,2 % der gesamten Ausgaben internationaler Besucher in Europa. Sie sind jedoch hohen Temperaturen und einem zunehmenden Druck auf die Wasserressourcen ausgesetzt. Daher plädiert der WTTC für Investitionen in die Infrastruktur, ein effizienteres Ressourcenmanagement und eine Verteilung des touristischen Aufkommens über das ganze Jahr.
Für Reisebüros, Hotels und Reiseveranstalter eröffnen sich Möglichkeiten zur Entwicklung von Produkten außerhalb der Hauptsaison, zur Attraktion von entfernten Märkten sowie zur Nutzung künstlicher Intelligenz für den Verkauf und die Steuerung der Nachfrage.
Bessere Flugverbindungen und Bahnverbindungen könnten die Erreichbarkeit regionaler Reiseziele zusätzlich verbessern und ihre Abhängigkeit von einigen wenigen großen Quellmärkten verringern.
Bis 2036 könnte Europa die Milliardengrenze bei internationalen Ankünften überschreiten
WTTC prognostiziert Wachstum der internationalen Ankünfte in Europa auf 1,14 Milliarden bis 2036. Der wirtschaftliche Beitrag des Tourismus könnte 3,8 Billionen Dollar erreichen und mehr als 50 Millionen Arbeitsplätze unterstützen.
Die Organisation warnt jedoch davor, dass der Erfolg davon abhängen wird, welche Entscheidungen die Regierungen heute treffen. Die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit des europäischen Tourismus wird nicht allein an der Zahl der Besucher gemessen, sondern an der Fähigkeit der Reiseziele, die wirtschaftliche Wertschöpfung des Tourismus zu steigern und dabei die Lebensqualität der lokalen Bevölkerung zu erhalten.
