Der thailändische Tourismus ist nach einem Jahrzehnt des Wachstums rückläufig
Nakon godina stabilnog oporavka i kontinuiranog rasta, tajlandski turizam je u 2025. zabilježio prvi godišnji pad međunarodnih dolazaka u posljednjih deset godina, ne računajući pandemijsko razdoblje. Prema dostupnim podacima, zemlju je do kraja prosinca posjetilo oko 32,6 milijuna stranih gostiju, što predstavlja pad od približno 7 % u odnosu na prethodnu godinu.
Najveći broj posjetitelja i dalje dolazi iz susjednih i regionalnih tržišta. Malezija zadržava vodeću poziciju, dok Kina i Indija ostaju među tri najvažnija izvora potražnje. Ipak, osjetno usporavanje zabilježeno je u drugom dijelu godine, što je značajno promijenilo ukupnu dinamiku sezone.
Jača valuta, slabija cjenovna konkurentnost
Tijekom 2025. domaća valuta znatno je ojačala u odnosu na američki dolar. Takav tečajni pomak učinio je smještaj, ugostiteljske usluge i wellness ponudu skupljima za strane goste, osobito za cjenovno osjetljive segmente. To se najviše osjetilo u leisure destinacijama koje tradicionalno ovise o masovnom turizmu.
Pad povjerenja na kineskom tržištu
Jedan sigurnosni incident koji je snažno odjeknuo u azijskim medijima i na društvenim mrežama dodatno je narušio percepciju destinacije na kineskom tržištu. Reakcije javnosti rezultirale su valom otkazivanja grupnih i individualnih putovanja, što se brzo reflektiralo na statistiku dolazaka.
Vladine mjere za poticanje potražnje
Kako bi ublažile negativni trend, vlasti su tijekom godine predstavile paket poticajnih mjera usmjerenih na međunarodne goste. Među njima se ističe ideja subvencioniranih domaćih letova za strane posjetitelje, s ciljem poticanja kretanja unutar zemlje i jačanja slabije razvijenih turističkih regija.
Razvoj situacije u Tajlandu pokazuje koliko su valutni rizici, sigurnosna percepcija i regionalna stabilnost presudni za dugoročno planiranje destinacija. Za turističke agencije i turoperatore ovo je jasan signal da diverzifikacija tržišta i fleksibilni modeli prodaje postaju važniji nego ikad.
roberto giubellini
Se il governo tailandese non capisce che valutare la moneta durante il periodo di maggior affluenza di turisti e aumentare i prezzi,fa’ si che gli stessi scelgano altre mete come Vietnam e Malesia, i turisti continueranno a diminuire! Senza contare i continui cambiamenti sui visti!
Stipan Spaija
Grazie per il commento. Sono completamente d’accordo con lei.