Italiens Übernachtungen steigen im Juli um 4,4 %
Ausländische Gäste sind erneut der wichtigste Wachstumsmotor des italienischen Tourismus, während die Daten für Ferragosto eine hohe Nachfrage nach Berg-, Küsten- und Seendestinationen bestätigen. Gleichzeitig geht die steigende Auslastung mit sinkenden Durchschnittspreisen auf Online-Kanälen einher.
Der italienische Tourismus ist mit besseren Ergebnissen als im Vorjahr in die Hochsaison gestartet. Im Juli 2026 wurden gegenüber Juli 2025 mehr als vier Millionen zusätzliche Übernachtungen und rund eine Million mehr Ankünfte verzeichnet. Die Übernachtungen stiegen um 4,4 %, die Ankünfte um 4,5 %.
Ausländische Gäste sind erneut die treibende Kraft hinter dem Wachstum
Den größten Beitrag leisten die internationalen Märkte. Die Übernachtungen ausländischer Gäste stiegen im Juli um 6 %, ihre Ankünfte um 5,1 %. Auch der Inlandsmarkt wächst, wenn auch etwas langsamer: Die Übernachtungen italienischer Gäste stiegen um 2,3 %, die Ankünfte um 3,8 %.
Das Wachstum beschränkt sich nicht nur auf Hotels. Der Hotelsektor verzeichnete einen Anstieg von 2,5 %, während andere Unterkunftsarten um 6,7 % zulegten. Damit setzt sich der Trend des ersten Halbjahres fort, als die Übernachtungen in Italien um 4,9 % und die Ankünfte um 4,4 % stiegen.
Darüber hinaus rechnet Federturismo Confindustria für Juli und August mit einem Anstieg der Übernachtungen ausländischer Gäste um 8,3 %. Dies bestätigt die Bedeutung der internationalen Nachfrage für den italienischen Tourismus.
An Ferragosto sind die Berge und die Küste am stärksten frequentiert.
Für den gesamten Zeitraum vom 15. Juni bis zum 15. September wird die durchschnittliche OTA-Auslastung auf 58,9% geschätzt, was einem Anstieg von 10,8 Prozentpunkten gegenüber dem letzten Sommer entspricht. In der Woche von Ferragosto steigt sie auf 65,4%.
Besonders hervorzuheben sind die Bergdestinationen mit einer Auslastung von 78,4 %, gefolgt von den Küstendestinationen mit 74,3 % und den Seedestinationen mit 71,9 %. Kunststädte und Kulturdestinationen erreichen 56 %, doch gerade dieses Segment verzeichnet den größten jährlichen Anstieg – ganze 13,9 Prozentpunkte.
Höhere Auslastung, aber niedrigere Durchschnittspreise
Die für die Branche vielleicht interessanteste Erkenntnis ist, dass die stärkere Nachfrage nicht zu einem Anstieg der Durchschnittspreise auf OTA-Kanälen geführt hat. Im Gegenteil: Das Tourismusministerium vermeldet einen Rückgang.
Dies wirft eine wichtige Frage hinsichtlich der Rentabilität auf. Das Volumenwachstum ist zwar zweifellos positiv, doch Hoteliers und andere Beherbergungsbetriebe müssen im Auge behalten, inwieweit sich die gestiegene Auslastung in höheren Umsätzen niederschlägt. Andererseits zeigt das starke Wachstum bei kulturellen und weniger saisonabhängigen Reisezielen, dass sich die Nachfrage in Italien allmählich über das klassische Modell des Strandurlaubs im Juli und August hinaus ausweitet.
