INTERVIEW mit Mag. Maja Pak, Direktorin der STO: ‘Slowenien gehört dank Innovation, Nachhaltigkeit und guter Anbindung weiterhin zu den führenden Boutique-Reisezielen.“
Mag. Maja Pak, Direktorin der slowenischen Tourismuszentrale: „Es ist von entscheidender Bedeutung, dass wir uns kontinuierlich weiterentwickeln, innovativ sind und Netzwerke knüpfen, um auch in Zukunft zu den führenden Boutique- und Nachhaltigkeitsreisezielen zu gehören.”
In einem Exklusivinterview mit dem Regisseur Einhundert Wir haben über die Erfolge im Jahr 2024 gesprochen., Zukunftsziele, Trends im globalen Tourismus und wie sich Slowenien mit seiner Authentizität, seinem digitalen Fortschritt und seiner Verbundenheit mit den lokalen Gemeinschaften auf die Touristen der Zukunft vorbereitet. Von Boutique-Erlebnissen und Luxustourismus bis hin zu Jugendengagement und Digitalisierung – der Tourismus in Slowenien hält nicht nur mit der Zeit Schritt, sondern gibt oft sogar das Tempo vor.
Wie erfolgreich war die Tourismussaison 2024?
Das Jahr 2024 war für den slowenischen Tourismus außerordentlich dynamisch und trotz zahlreicher globaler Herausforderungen auch sehr erfolgreich. Die Zahl der internationalen Besucher stieg im Vergleich zu den Zahlen aus der Zeit vor der Pandemie um 8 Prozent und übertraf damit erneut den europäischen und den weltweiten Wachstumsdurchschnitt.
Wichtiger noch als die Zahlen selbst ist, dass wir den Ruf Sloweniens als umweltfreundliches, nachhaltiges und gastfreundliches Reiseziel weiter gestärkt haben. Unsere Spitzenleistung wurde vom Weltwirtschaftsforum (WEF) bestätigt, das Slowenien im Jahr 2024 im Ranking zur Tourismusentwicklung und Wettbewerbsfähigkeit von 119 Ländern anhand des Leistungsindikators für die Markenstrategie auf den ersten Platz gesetzt hat.
Unsere Erfolge sind das Ergebnis strategischer Investitionen in Entwicklung und Werbung. Im vergangenen Jahr haben wir einen besonderen Schwerpunkt auf innovative digitale Kampagnen, die Verknüpfung von Tourismus und Sport, Kulturtourismus, die Zusammenarbeit mit den weltweit renommiertesten Verbänden und Medien, die Digitalisierung sowie die Stärkung nachhaltiger Ansätze gelegt.
Einer der größten Erfolge war die Ausrichtung der Veranstaltung des renommierten Virtuoso-Verbands im November, der seine Jahreshauptversammlung und ein Treffen seiner erfolgreichsten Mitglieder in Slowenien abhielt. Die Teilnehmer unter der Leitung von Geschäftsführer Matthew Upchurch zeigten sich begeistert von unseren Nachhaltigkeitsinitiativen und der Zusammenarbeit aller Akteure im slowenischen Tourismus – von der nationalen bis zur lokalen Ebene, vom öffentlichen bis zum privaten Sektor. Wir sehen bereits greifbare Ergebnisse: Virtuoso hat Slowenien in seine Liste der 9 empfohlenen Reiseerlebnisse für 2025 aufgenommen, und die Buchungsdaten zeigen, dass Slowenien unter den Mitgliedern als das interessanteste neue Reiseziel gilt, mit einem deutlichen Anstieg der Buchungen in der ersten Jahreshälfte.
Was sind die wichtigsten Ziele und Schwerpunktbereiche der STO für das Jahr 2025?
Auch im Jahr 2025 bleiben nachhaltige Entwicklung, Digitalisierung und die Stärkung unseres Boutique-Angebots unsere Kernziele. Im Bereich der Kundenwerbung konzentrieren wir unsere Aktivitäten weiterhin auf Gäste mit höherer Kaufkraft sowie auf strategische europäische und vielversprechende Fernmärkte.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt weiterhin auf der Verringerung der Saisonabhängigkeit und der Streuung der Touristenströme, um eine übermäßige Konzentration von Besuchern in den am stärksten frequentierten Gebieten und Zeiträumen zu vermeiden. Das Nationale Informationszentrum für Tourismus (NIST) wird uns dabei unterstützen; es wird in der ersten Phase im Juni seine Arbeit aufnehmen. Das NIST wird es uns zudem ermöglichen, ein wichtiges Instrument zur Stärkung der Nachhaltigkeit im Tourismus zu digitalisieren – das „Green Scheme of Slovenian Tourism“, das wir auch inhaltlich weiterentwickeln werden.
Was die touristischen Angebote betrifft, legen wir auch in diesem Jahr den größten Schwerpunkt auf die Förderung unseres Kunst- und Kulturangebots, wobei Nova Gorica als Kulturhauptstadt Europas 2025 eine wichtige Rolle spielt.
Darüber hinaus setzen wir uns weiterhin für die Verbesserung der Service- und Produktqualität ein, um den Mehrwert des slowenischen Tourismus zu steigern. Wir arbeiten mit Partnern zusammen und investieren kontinuierlich in Weiterbildung und Sensibilisierung. Bei all unseren Maßnahmen lassen wir uns von dem Wunsch leiten, frisch, innovativ, authentisch und einzigartig zu sein.
Was sind die aktuellen Trends im Tourismus: authentische Erlebnisse, Wellness-Tourismus, digitale Nomaden …? Wie kann sich eine Reisezielregion am schnellsten an diese Trends anpassen?
Der Tourismus entwickelt sich ständig weiter, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf individuellen und nachhaltigen Reiseerlebnissen liegt. Die Touristen von heute suchen nicht nur nach einer schönen Aussicht oder klassischen Sehenswürdigkeiten; sie möchten die Authentizität eines Ortes spüren, lokale Geschichten entdecken und das Gefühl haben, einen Beitrag zur Gemeinschaft zu leisten, die sie besuchen.
Um sich so schnell wie möglich an diese Trends anzupassen, baut STO seine digitalen Kampagnen aus und entwickelt personalisierte Angebote, die eine gezielte Ansprache moderner Reisender ermöglichen. Ein wichtiger Schritt ist zudem die Digitalisierung von Reisezielen und Dienstleistern, da Touristen einen einfachen Zugang zu Informationen, die Möglichkeit zur Online-Buchung sowie interaktive Inhalte erwarten.
Wir bei STO sind davon überzeugt, dass Slowenien mit seiner Authentizität, Vielfalt und seinem Fokus auf Nachhaltigkeit bereits den globalen Trends folgt. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, dass wir uns kontinuierlich weiterentwickeln, innovativ sind und Netzwerke knüpfen, um auch in Zukunft zu den führenden Boutique- und Nachhaltigkeitsreisezielen zu gehören.
Slowenien positioniert sich als umweltfreundliches und nachhaltiges Reiseziel. Welche neuen Initiativen oder Projekte planen Sie, um den nachhaltigen Tourismus weiter zu stärken?
In den letzten zehn Jahren hat sich Slowenien zu einem der führenden Reiseziele im Bereich der Nachhaltigkeit entwickelt, was durch zahlreiche internationale Auszeichnungen und Rankings bestätigt wird. Dies ist nicht nur unser Wettbewerbsvorteil, sondern auch unsere Verantwortung, da moderne Touristen nachhaltige Praktiken erwarten und die EU immer strengere Vorschriften für nachhaltiges Wirtschaften und Berichterstattung einführt. Daher entwickelt die STO kontinuierlich Initiativen, um den “grünen” Tourismus weiter zu stärken.
Ich habe bereits das NIST erwähnt, das es allen Akteuren der Tourismusbranche ermöglichen wird, die Auswirkungen des Tourismus auf Umwelt und Gesellschaft besser zu überwachen. Im Tourismus sind wir es gewohnt, die Zahl der Ankünfte und Übernachtungen zu messen, doch wenn wir den Sektor effektiver steuern und Nachhaltigkeitsstrategien optimieren wollen, müssen wir auch den Ressourcenverbrauch, die Emissionen, die Auswirkungen auf die lokale Bevölkerung und weitere Indikatoren überwachen. NIST wird ein fortschrittliches digitales Instrument sein, das eine Reihe von Indikatoren oder Anwendungsfällen umfasst und es uns ermöglicht, die nachhaltige Entwicklung genauer zu überwachen und zu steuern.
Darüber hinaus bauen wir das slowenische „Green Scheme for Tourism“ (SGST) weiter aus, das Reiseziele und Anbieter bei ihren Nachhaltigkeitsbemühungen miteinander vernetzt. In diesem Jahr feiern wir das 10-jährige Jubiläum seit der ersten Ausschreibung zur Aufnahme in das „Green Scheme“, dem mittlerweile über 280 Träger des „Slovenia Green“-Labels angehören. Um die Relevanz des Programms zu gewährleisten, werden wir es digitalisieren und inhaltlich weiterentwickeln. Derzeit führen wir eine Umfrage zur nachhaltigen Geschäftstätigkeit der Anbieter durch, um das Programm besser auf deren Bedürfnisse abzustimmen. Ziel ist es, die Zertifizierung insbesondere für kleinere Anbieter zu vereinfachen und das System zu digitalisieren, um den Berichtsprozess einfacher und transparenter zu gestalten.
Das renommierte Reisemagazin „Wanderlust“ hat Slowenien mit seinen reizvollen Städten in seine Liste der 25 Reiseziele für 2025 aufgenommen, und laut Virtuoso wurde Slowenien zu einem der neun besten Luxusreiseerlebnisse für 2025 gekürt – Was bedeutet das für das Reiseziel? Ist dies zwangsläufig ein Vorteil, oder könnte ein zu starkes Wachstum im Tourismus zu einem Problem werden?
Die Aufnahme Sloweniens in die renommierten Rankings von Medien wie Wanderlust und Virtuoso ist eine wichtige Anerkennung, die die Qualität unseres touristischen Angebots bestätigt und die internationale Bekanntheit des Reiseziels stärkt. Besonders wertvoll ist, dass diese renommierten Medien verantwortungsbewusste Reisende mit höherer Kaufkraft ansprechen, die nachhaltige und durchdachte Erlebnisse suchen. Dabei handelt es sich nicht um Massentouristen, sondern um Personen, die einen Boutique-Ansatz schätzen und eher außerhalb der Hauptsaison reisen. Solche Gäste sind der Schlüssel zur Entwicklung eines ausgewogenen Tourismus mit höherer Wertschöpfung.
Wir sind uns der Herausforderungen bewusst, die mit der wachsenden Beliebtheit eines Reiseziels einhergehen – von der Steuerung der Touristenströme bis hin zur Sicherung der Lebensqualität der lokalen Bevölkerung. Genau aus diesem Grund setzen wir in Slowenien strategisch auf die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus, der Besucher dazu ermutigt, weniger frequentierte Gebiete zu erkunden und außerhalb der Hauptsaison zu reisen. Zu diesem Zweck nutzen wir die bereits erwähnten Instrumente.
Unser Ziel ist klar: Wir wollen Slowenien als Reiseziel für Reisende positionieren, die Wert auf Authentizität, Qualität und den Respekt vor der natürlichen und kulturellen Umwelt legen. Dies ist der Weg zu einem nachhaltigen Wachstum des Tourismus, das nicht nur Besucher anzieht, sondern auch zum langfristigen Wohlergehen der lokalen Gemeinschaften beiträgt. Die Zusammenarbeit mit Medien wie „Wanderlust“ und Verbänden im Luxustourismussektor, wie beispielsweise „Virtuoso“, steht im Einklang mit unserer Vision eines grünen Boutique-Tourismus, der für alle Beteiligten einen Mehrwert schafft.
Bereits im dritten Jahr in Folge ist die Seite Www.Slovenia.Info Sie gehört zu den Top 10 der besten Websites für kulinarische Reisende. Wie können wir das nutzen?
Portalerkennung www.slovenia.info Die Auszeichnung als eine der besten Websites – sogar für kulinarisch interessierte Reisende – bestätigt einmal mehr, dass Slowenien ein weltweit anerkanntes gastronomisches Reiseziel ist. Der größte Verdienst gebührt natürlich unseren herausragenden Köchen, die im Einklang mit der touristischen Vision einzigartige kulinarische Geschichten erschaffen. Die Auszeichnung bestätigt zudem, dass wir bei der STO die Website durch die systematische Bereicherung der Inhalte und die Einführung intelligenter Lösungen sorgfältig pflegen. www.slovenia.info damit sie für Besucher Sloweniens in allen Phasen ihrer Reise – von der Planung bis zum Aufenthalt vor Ort – eine attraktive und aktuelle Informations- und Inspirationsquelle bleibt.
Das Portal hat Informationen zusammengetragen und veröffentlicht, die Sloweniens Position als nachhaltiges gastronomisches Reiseziel stärken und die Vielfalt und den Reichtum seines kulinarischen Angebots sowie seine erstklassigen gastronomischen Erlebnisse hervorheben. Anschließend veröffentlichen wir die Inhalte systematisch über die anderen Kommunikationskanäle der STO – von Newslettern für ein nationales und internationales Publikum über soziale Medien bis hin zur Fachwebsite tasteslovenia.si.
Der reichhaltige und inspirierende Charakter von slovenia.info zeigt sich nicht nur in der oben genannten Auszeichnung, sondern wird auch durch die Besucherzahlen belegt. Im vergangenen Jahr verzeichnete das Portal 7 Millionen Besucher, was einem Anstieg von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht und den bislang höchsten Wert darstellt. Die Gesamtzahl der Besuche auf dem Portal lag bei über 10 Millionen (ein Anstieg um 18 %), während die Anzahl der aufgerufenen Seiten über 16 Millionen betrug, was einem Anstieg von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Wir arbeiten kontinuierlich an der Weiterentwicklung des Portals – im vergangenen Jahr haben wir beispielsweise Alma eingeführt, eine virtuelle Assistentin, die auf künstlicher Intelligenz basiert. In den ersten Monaten hat Alma mehr als 25.000 Besucherfragen in sieben Sprachen beantwortet. Außerdem legen wir besonderen Wert auf digitale Barrierefreiheit für alle Gruppen potenzieller Gäste.
Die einzigartigen Erlebnisse in Slowenien werden hervorgehoben. Was bedeutet das Gütesiegel „Slovenia Unique Experiences“ und wie kann ein Anbieter es erhalten?
„Slovenia Unique Experiences“ ist eine sorgfältig zusammengestellte Sammlung einzigartiger, hochwertiger Erlebnisse, die das Image eines grünen, exklusiven Sloweniens als Reiseziel für Fünf-Sterne-Erlebnisse untermauern. Jedes Erlebnis hebt etwas hervor, das für Slowenien wirklich charakteristisch ist – außergewöhnliche Orte, reiche lokale Traditionen, historische Hintergründe und Ähnliches. Dies gewährleistet ein authentisches und nachhaltiges Erlebnis, das für unser Reiseziel einzigartig ist.
Dies ist ein Instrument, das darauf abzielt, die Entstehung herausragender Tourismusgeschichten zu fördern. Die Marke SUE garantiert, dass zertifizierte Erlebnisse klare und transparent definierte Kriterien erfüllen. Nur Anbieter, die nachweislich innovative und hochwertige Erlebnisse im Einklang mit den Grundsätzen des nachhaltigen Tourismus anbieten, werden in die Sammlung aufgenommen.
Damit ein Erlebnis in die Sammlung aufgenommen wird, muss sich der Anbieter auf die Ausschreibung bewerben, die STO in der Regel einmal jährlich veröffentlicht. Ein spezieller Ausschuss bewertet das Erlebnis zunächst online und überprüft anschließend dessen Umsetzung in der Praxis. Nur Erfahrungen, die eine ausreichend hohe Bewertung erhalten, werden in die SUE-Sammlung aufgenommen. Derzeit umfasst die SUE-Sammlung 32 Erfahrungen.
Inwiefern unterstützt die STO die Digitalisierung von Tourismusanbietern und Reisezielen? Planen Sie neue digitale Projekte oder Plattformen zur Förderung des slowenischen Tourismus, insbesondere vor dem Hintergrund der jüngsten Trends im Bereich der künstlichen Intelligenz im Gastgewerbe und Tourismus?
Die Digitalisierung steigert die Wettbewerbsfähigkeit, ermöglicht maßgeschneiderte Angebote, gezielte Werbung und effizientere Abläufe. Gäste, insbesondere die jüngeren Generationen, erwarten in jeder Phase des Kaufprozesses digital unterstützte Erlebnisse. STO hat sich zum Ziel gesetzt, den Digitalisierungsprozess im slowenischen Tourismus voranzutreiben, da wir der Ansicht sind, dass es hier noch viel Raum für Verbesserungen gibt.
Digitale Technologien entwickeln sich rasant weiter – es entstehen Lösungen wie DeepSeek, die mithilfe fortschrittlicher künstlicher Intelligenz noch individuellere Erlebnisse ermöglichen, oder Musks Grok3. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen wir zügig voranschreiten. Ich freue mich auf die Einführung von NIST in diesem Jahr – doch es ist entscheidend, dass alle Akteure im slowenischen Tourismus dieses neue Instrument richtig nutzen.
Auf nationaler Ebene sind wir im digitalen Marketing erfolgreich – durch innovative digitale Kampagnen, hochwertige Inhalte und den effektiven Einsatz sozialer Medien erreichen wir unsere gewünschten Zielgruppen. Darüber hinaus unterstützen wir bei STO die Digitalisierung von Reisezielen und Anbietern durch Projekte wie die Digital Marketing Academy und die Veranstaltung „IT Tour“, bei denen wir Wissen und bewährte Verfahren weitergeben. Realistisch betrachtet liegt noch viel Arbeit vor uns.
Auf der Alpe-Adria-Messe lag der Schwerpunkt auf der Einbindung junger Menschen. Wie motivieren Sie junge Menschen dazu, sich im Tourismus zu engagieren, und welche Pläne haben Sie für die Zukunft in diesem Bereich?
Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen – nicht nur für uns, sondern in ganz Europa und darüber hinaus in der Wirtschaft. Die demografischen Entwicklungen deuten darauf hin, dass sich diese Herausforderung in Zukunft noch verschärfen wird, weshalb wir innerhalb der Branche wirksame Lösungen finden müssen. Einerseits ist es entscheidend, die Produktivität durch den Einsatz moderner digitaler Technologien zu steigern, andererseits gilt es, neue Fachkräfte zu gewinnen und das Ansehen von Berufen im Gastgewerbe und Tourismus zu stärken.
Daher führen wir in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung und Technologie, der slowenischen Handwerks- und Unternehmerkammer sowie der slowenischen Tourismuskammer eine gemeinsame nationale Kampagne unter dem Motto “Karriere im Tourismus” durch. Ziel der Kampagne ist es, jungen Menschen und all jenen, die nach neuen Karrieremöglichkeiten suchen, die zahlreichen Chancen aufzuzeigen, die der Tourismus bietet. Der wichtigste Kommunikationskanal ist das TikTok-Profil @turizemjezakon, auf dem wir verschiedene Berufe und Chancen in der Branche auf lockere und jugendgerechte Weise vorstellen. Millionen von Videoaufrufen belegen, dass das Interesse junger Menschen an einer Tätigkeit im Tourismus groß ist – wenn wir sie nur richtig ansprechen können.
Darüber hinaus beteiligen wir uns aktiv an Initiativen wie denen der Fakultät für Tourismus, in deren Rahmen in diesem Jahr die Partnerschaft zur Steigerung der Attraktivität der Arbeit im Tourismus ins Leben gerufen wurde.
Ich bin davon überzeugt, dass eine langfristige Lösung nur möglich ist, wenn alle Beteiligten – von Bildungseinrichtungen über Berufsverbände bis hin zu Tourismusunternehmen – zusammenarbeiten. Wenn wir wollen, dass der Tourismus die Branche der Zukunft wird, müssen wir gemeinsam ein Umfeld schaffen, in dem die Menschen die Chance auf eine stabile und vielversprechende berufliche Laufbahn erkennen.
Die STO hat im Rahmen digitaler Werbekampagnen auf dem inländischen und ausländischen Markt einen öffentlichen Aufruf zur Einreichung von Tourismuspaketen veröffentlicht. Es handelt sich um eine kostenlose Werbeaktion. An wen richtet sich der Aufruf und was ist der Zweck der Ausschreibung?
Die Ausschreibung bietet Tourismusanbietern die Möglichkeit, ihre Angebote in wichtigen europäischen und globalen Märkten kostenlos und strukturiert zu präsentieren und dabei das Potenzial von Synergieeffekten zu nutzen.
Im Rahmen seiner digitalen Kampagnen für das Jahr 2025 schaltet STO Anzeigen in bis zu 20 europäischen Märkten sowie in den USA und Kanada und regt gleichzeitig inländische Gäste mit der Kampagne “My Slovenia” dazu an, Slowenien zu entdecken. Teilnehmende Anbieter profitieren von zusätzlicher Sichtbarkeit – ihre Angebote werden auf den Landingpages der Kampagne und auf dem Portal slovenia.info präsentiert, was zu mehr Ankünften, Übernachtungen und damit zu höheren Einnahmen führen kann.
Planen Sie für das Jahr 2025 weitere Ausschreibungen?
Wir haben bereits eine öffentliche Ausschreibung zur Kofinanzierung von Werbemaßnahmen für das touristische Angebot der führenden Reiseziele in Slowenien für das Jahr 2025 veröffentlicht. Die Fondsverwalter sind wie üblich jene Organisationen, die im Gebiet eines der definierten führenden Reiseziele die Aufgaben der Tourismusentwicklung und -förderung wahrnehmen und von Reisezielorganisationen oder Gemeinden unterstützt werden. In diesem Jahr haben wir für diese Ausschreibung etwas mehr Mittel bereitgestellt als in den Vorjahren, nämlich 1,8 Millionen Euro.
Wie arbeitet die STO mit anderen Balkanländern zusammen, um die Region als Ganzes zu fördern? Gibt es gemeinsame Projekte oder Initiativen, um Touristen aus weit entfernten Märkten anzuziehen?
Die Vernetzung mit Nachbarländern ist ein wichtiger Bestandteil unserer Marketingmaßnahmen in ausländischen Märkten. Touristen aus ausländischen Märkten planen häufig längere Reisen, die mehrere Länder umfassen. Daher bietet die Zusammenarbeit eine strategische Chance, den Bekanntheitsgrad der Region als Ganzes sowie der einzelnen Länder und ihrer jeweiligen Besonderheiten zu steigern.
In der Vergangenheit haben wir gemeinsam mit der Kroatischen Zentrale für Tourismus (HTZ) erfolgreich Aktivitäten in Märkten wie Australien, Japan, China, Taiwan, Südkorea und den USA durchgeführt.
Im Jahr 2024 haben wir erstmals auch mit Österreich zusammengearbeitet. Die drei nationalen Tourismusorganisationen führten gemeinsam die Kampagne “Alpen. Adria. ”Amazing.“ richtete sich an amerikanische Reisende mit höherer Kaufkraft. Die mit europäischen Mitteln geförderte Kampagne präsentierte Slowenien, Österreich und Kroatien als ein einziges europäisches Reiseziel, in dem sich die Alpen, die Adria und ein reiches kulturelles Erbe miteinander verflechten. Die Kernelemente der Kampagne waren digitale Werbung in der renommierten amerikanischen Reisepublikation „Conde Nast Traveller“, Werbung in den sozialen Medien sowie eine Präsentation auf der Luxusreise-Messe „Signature Travel Network“ in den USA.
Wir sehen in einer solchen Zusammenarbeit einen großen Mehrwert und planen, auch im Jahr 2025 eine ähnliche Dreierkampagne durchzuführen.
Im Rahmen der Expo in Osaka werden wir gemeinsam mit Kroatien auch eine gemeinsame Wirtschaftsveranstaltung in Tokio organisieren. Gemeinsam erzählen wir die Geschichte der herausragenden, nachhaltigen und authentischen Erlebnisse, die unsere vielfältige europäische Region zu bieten hat.
Wie gestaltet sich der Austausch von Wissen und Erfahrungen zwischen den Ländern der Region?
Ich freue mich sehr, dass die Tourismusbranche in der Region zahlreiche hervorragende, echte Fachleute beheimatet, mit denen wir seit Jahren zusammenarbeiten und die ich als Freunde betrachte. Wir sind in den Arbeitsgremien der European Travel Commission (ETC) vertreten und tauschen bei zahlreichen formellen und informellen Treffen Wissen, Meinungen und Erfahrungen aus. Ende Januar dieses Jahres nahm ich beispielsweise gemeinsam mit dem Direktor des kroatischen Fremdenverkehrsamts, Kristjan Staničić, am Wirtschafts- und Sportforum Slowenien-Kroatien teil, wo wir im Rahmen der Handball-Weltmeisterschaft in einer Podiumsdiskussion den Sport als unverzichtbaren Partner des Tourismus vorstellten.
Die Zusammenarbeit zwischen den Ländern ist für die Entwicklung des Tourismus von entscheidender Bedeutung, da ein gemeinsames Vorgehen und der Austausch bewährter Verfahren die Wettbewerbsfähigkeit der gesamten Region stärken. Ich freue mich, dass sich die Partnerschaft zwischen den nationalen Tourismusorganisationen weiter vertieft, denn ich bin davon überzeugt, dass gerade diese Vernetzung der Schlüssel für eine erfolgreiche Zukunft des Tourismus ist.
STO feiert in diesem Jahr sein 30-jähriges Jubiläum. Was bedeutet dieser Meilenstein für Sie und wie feiern Sie ihn?
In diesem Jahr feiern wir tatsächlich das 30-jährige Jubiläum der systematischen Vermarktung des slowenischen Tourismus. Dies ist eine außergewöhnliche Gelegenheit, auf den zurückgelegten Weg zurückzublicken und all jenen unseren tiefen Dank auszusprechen, die durch ihre Arbeit und ihr Engagement zum Erfolg des slowenischen Tourismus beigetragen haben.
Dieser Meilenstein verbindet uns – mit der Vergangenheit, mit den Menschen, die den Tourismus aufgebaut haben, und mit einer Vision für die Zukunft. Es ist Zeit für Besinnung, Inspiration und eine noch engere Zusammenarbeit.
In diesem Jahr widmen wir unsere Feier den außergewöhnlichen Persönlichkeiten und Errungenschaften, den Schlüsselpersonen und Meilensteinen, die unseren gemeinsamen Weg geprägt haben. Wir planen, dies mit der Eröffnung des Nationalen Informationszentrums für Tourismus sowie einer Reihe von Kommunikationsmaßnahmen zu feiern, die den Ruf und die Anerkennung des Tourismus als Branche sowie Sloweniens als nachhaltiges, exklusives und gastfreundliches Reiseziel weiter stärken werden.
Der slowenische Tourismus hat in den letzten drei Jahrzehnten herausragende Erfolge erzielt, doch sein Potenzial ist nach wie vor enorm. Wir hoffen, dass ein Rückblick auf die Vergangenheit neue Ideen anregt und die Zusammenarbeit stärkt – für eine erfolgreiche Zukunft des Tourismus, die wirklich zum Wohlergehen aller Beteiligten beiträgt.
