Eine neue Studie bestätigt, dass die Veranstaltungsbranche ein wichtiger Motor für das Wachstum der Reisebranche ist.
Die Veranstaltungsbranche beeinflusst zunehmend die Entscheidungen von Reisenden und treibt das Wachstum der Reisetätigkeit voran. Laut der neuen Forschungsarbeiten des Unternehmens Ankunft, Veranstaltungen sind für Reisende in Europa und den Vereinigten Staaten einer der wichtigsten Gründe für die Wahl eines Reiseziels. Ein ähnlicher Trend wird durch Daten aus den USA bestätigt. Nationales Amt für Reisen und Tourismus, aus denen hervorgeht, dass FIFA-Weltmeisterschaft 2026 wirkt sich bereits positiv auf die Hotelbuchungen in den USA aus.
Die Arival-Umfrage wurde unter 2.400 Veranstaltungsbesuchern in den USA, Frankreich, Deutschland, Spanien und Großbritannien durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass Sportveranstaltungen für die Mehrheit der Befragten der Hauptgrund für Reisen sind, während die darstellenden Künste für das Publikum über 55 Jahren besonders wichtig sind. Für bis zu 40 % der Europäer im Alter von 18 bis 34 Jahren sind Konzerte, Festivals und Sportveranstaltungen ein „wichtiger Faktor“ bei der Wahl eines Reiseziels. In derselben Altersgruppe in den USA steigt dieser Anteil auf 50 %.
Was die Ausgaben angeht, geben ältere Millennials und die Generation X in den USA mit durchschnittlich rund 380 Dollar pro Veranstaltung am meisten aus. In Europa hingegen liegen die Generation Z und die jüngeren Millennials mit durchschnittlichen Ausgaben von rund 220 Euro pro Veranstaltung an der Spitze. Laut Douglas Quinby, CEO und Mitbegründer von Arrival, gibt es eine deutliche Veränderung in der Art und Weise, wie Reisen geplant werden – die Veranstaltung ist nicht mehr nur eine Ergänzung zur Reiseroute, sondern der Hauptgrund für die Reise.
Für Tourismusfachleute bedeutet dies, dass sie ihre Produkte und Vertriebskanäle anpassen müssen. Derzeit kauft nur ein Viertel der Veranstaltungsbesucher Tickets über Tourismus-Websites. Eine bessere Integration des Ticketverkaufs in Buchungsplattformen und Reiseführer könnte das Nutzererlebnis optimieren und die Konversionsrate steigern.
Die Bedeutung von Großveranstaltungen zeigt sich besonders deutlich in den USA, wo der allgemeine Nachfragerückgang in einigen Regionen durch Buchungen im Zusammenhang mit der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 ausgeglichen wird. Während in einigen Städten Preise und Nachfrage steigen, warten andere noch auf stärkere Auswirkungen.
Ein weiterer Anreiz kommt aus der Welt der Musik. Die von … veröffentlichte Studie Live Nation Demnach halten 70 Prozent der Befragten den Besuch eines Konzerts für eine bessere Form der Unterhaltung als andere Erlebnisse, insbesondere wenn damit eine Reise verbunden ist. Mit großen internationalen Tourneen von Künstlern wie Ariana Grande, Lady Gaga, Ed Sheeran i The Weeknd Im Laufe des Jahres 2026 eröffnet die Synergie zwischen Tourismus und Musikveranstaltungen zusätzliche Möglichkeiten für Reiseziele, Agenturen und Veranstalter.
Für die Tourismusbranche ist die Botschaft klar: Veranstaltungen sind längst keine Nebensache mehr., sondern ein wichtiges Instrument, um Besucher anzuziehen und wettbewerbsfähige Reiseziele zu entwickeln.
