Der „Coolcation“-Trend gewinnt weiter an Fahrt – Österreich und Skandinavien stehen bei Sommerreisen im Rampenlicht
Nachdem die Österreichische Zentrale für Tourismus im vergangenen Monat in Zagreb Österreich als ideales „Coolcation“-Reiseziel präsentiert hat, wird immer deutlicher, dass dieses Konzept den Sprung von trendigen Ankündigungen in die Realität neuer Reisegewohnheiten schafft. Immer mehr Reisende, insbesondere aus Westeuropa und den USA, entscheiden sich in den Sommermonaten zunehmend für weiter nördlich gelegene und kühlere Reiseziele – statt für traditionelle Urlaube am glühend heißen Mittelmeer.
Was um alles in der Welt ist ein „Coolcation“?
Der Begriff „Coolcation“ bezeichnet Urlaubsreisen an Orte mit milderem Klima als Reaktion auf die immer häufiger auftretenden und intensiveren Hitzewellen in Südeuropa. Reisende entscheiden sich zunehmend für Reiseziele wie Norwegen, Finnland und Schweden – sowie für Bergregionen wie die österreichischen Alpen –, anstatt die über 40 Grad an spanischen oder italienischen Stränden in Kauf zu nehmen.
Die Daten bestätigen diesen Trend.
Nach Angaben von Tourismus-Analyseplattformen Data Appeal Company i Mabrian, Zwischen 2024 und 2025 ist das Interesse an Nordeuropa stark gestiegen. Norwegen ist der Haupttreiber dieses Nachfrageanstiegs, insbesondere bei Touristen aus dem Vereinigten Königreich, Spanien, Deutschland, Dänemark und Italien.
Es wird ein wesentlicher Grund genannt. Klimawahrnehmung – Reisende legen zunehmend mehr Wert auf Komfort, Wohlbefinden und den Kontakt zur Natur als auf extreme Hitze und überfüllte Reiseziele. Mabrian-Index zur Klimawahrnehmung Dies zeigt deutlich, wie sehr das Wetter zu einem entscheidenden Faktor bei der Wahl eines Reiseziels geworden ist – insbesondere für Paare, die im Jahr 2024 fast die Hälfte der Besucher in Norwegen ausmachten.
Outdoor-Aktivitäten und Wellness im Fokus
Die skandinavischen Länder richten ihr Angebot zunehmend auf Naturschönheiten, Aktivtourismus, Wellness und Gastronomie aus. Die Gäste suchen Ruhe, grüne Infrastruktur und Nachhaltigkeit – und genau das bieten die nordischen Reiseziele, ohne den Wunsch zu hegen, die nächsten Zentren des Massentourismus zu werden.
Österreich verfolgt einen ähnlichen Ansatz – insbesondere Regionen wie das Salzkammergut, die Tiroler Alpen und Kärnten, die eine ideale Mischung aus Natur, frischer Luft und Luxus bieten. Die kroatischen Reiseveranstalter und Reisebüros, die an der Präsentation in Zagreb teilgenommen haben, sind sich einig: Österreich ist ein perfektes Beispiel für ein Reiseziel, das den Klimawandel nutzt, um sein Sommerangebot neu zu gestalten..
„Coolcation“ ist kein vorübergehender Trend.
Da die Temperaturen in Südeuropa weiterhin Rekorde brechen, wird immer deutlicher, dass der „Coolcation“-Urlaub für viele Reiseziele, die langfristig bewusste Reisende anziehen möchten, zu einer zentralen Sommerstrategie werden wird. Nordeuropa sowie die Bergregionen Mitteleuropas bieten genau das, wonach die neuen Reisenden suchen – Authentizität, Frische und einen nachhaltigen Ansatz.
