Tragento izvještaj: Arabian Travel Market 2026 otvoren u Dubaiju
Arabian Travel Market otvorio je danas 33. izdanje u Dubai World Trade Centreu. Ovogodišnji ATM održava se u osjetno drukčijim okolnostima nego rekordno izdanje 2025. godine, nakon višemjesečnih poremećaja u regiji i dvije promjene termina. Sajam djeluje nešto kompaktnije, no upravo zato njegovo održavanje nosi dodatnu težinu za turističko tržište Bliskog istoka.
Arabian Travel Market (ATM) od 14. do 17. rujna ponovno okuplja turističke zajednice, aviokompanije, hotelske grupacije, DMC-jeve, TMC-jeve, kupce i tehnološke kompanije iz cijelog svijeta. Tema ovogodišnjeg izdanja je „Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology“, a velik dio programa posvećen je umjetnoj inteligenciji, digitalnoj transformaciji, novim distribucijskim modelima i otpornosti turističkog sektora.
ATM je ove godine drukčiji nego 2025.
Već prvog dana primjetno je da ovogodišnje izdanje nema isti osjećaj veličine kao ATM iz rekordnih godina. Sajamski prostor djeluje kompaktnije, a takav razvoj teško je promatrati izvan događaja koji su posljednjih mjeseci utjecali na cijelu regiju.
Za usporedbu, ATM 2025 okupio je više od 55.000 profesionalaca iz 166 zemalja i više od 2.800 izlagačkih kompanija. Posjećenost je tada porasla 16 posto u odnosu na prethodnu godinu, a organizatori su događaj opisali kao najveće izdanje u povijesti ATM-a.
Za 2026. organizator zasad nije objavio završne usporedive podatke o ukupnom broju izlagača i posjetitelja. Službeni online direktorij neposredno pred sajam navodio je oko 1.400 izlagačkih profila, no taj podatak nije izravno usporediv sa službenom završnom statistikom iz 2025. godine. Zato bi bilo prerano govoriti o konkretnom postotku pada.
Ipak, dojam manjeg izdanja nije neočekivan.
Dvije promjene termina ostavile su trag
ATM 2026 prvotno se trebao održati od 4. do 7. svibnja. Zbog regionalnog sukoba organizatori su ga najprije premjestili na kolovoz, navodeći sigurnost sudionika kao prioritet. Nakon dodatnih konzultacija s izlagačima i partnerima termin je ponovno promijenjen, ovaj put na 14. do 17. rujna.
Promjena termina velikog međunarodnog sajma uvijek ima posljedice. Kompanije mjesecima unaprijed planiraju budžete, štandove, putovanja zaposlenika i sastanke s kupcima. Kada se datum mijenja dva puta, realno je očekivati da dio izlagača i posjetitelja neće uspjeti reorganizirati raspored.
Upravo zato ovogodišnji ATM treba promatrati u nešto drukčijem kontekstu. Nakon razdoblja u kojem su regionalne napetosti utjecale na letove, poslovna putovanja i kalendar velikih događanja u Zaljevu, povratak jednog od najvažnijih turističkih sajmova regije u Dubai sam po sebi šalje poruku stabilizacije. Dubai je u rujnu ponovno pokrenuo intenzivan kalendar velikih poslovnih događanja nakon poremećaja ranije tijekom godine.
Drugim riječima, ATM 2026 možda nije izdanje na kojem će se rušiti rekordi, ali brojke ove godine vjerojatno nisu ni najbolji kriterij za procjenu njegova uspjeha.
Travel Tech postaje zaseban događaj
Najveća sadržajna promjena dolazi iz tehnološkog segmenta. ATM Travel Tech prvi se put održava kao zaseban, paralelni događaj, s više od 180 izlagača iz 30 zemalja raspoređenih u dvije dvorane.
U njegovu središtu nalazi se Tech & Innovation Hub površine oko 850 četvornih metara, posvećen umjetnoj inteligenciji, VR-u i AR-u, robotici, fintechu i zelenim tehnologijama. Na Future Stageu nastupaju predstavnici kompanija kao što su Sabre, Trip.com, Tripadvisor, Wego, MakeMyTrip, RateGain i Visa.
To dosta govori o smjeru u kojem se mijenja i sam ATM. Tehnologija više nije dodatak tradicionalnom turističkom sajmu, nego jedan od njegovih glavnih poslovnih stupova. Posebno će se raspravljati o agentic AI rješenjima, budućnosti online turističkih agencija, digitalnom otkrivanju proizvoda te promjenama u distribucijskom lancu.
Za turističke agencije, TMC-jeve, aviokompanije i hotele to su teme koje već prelaze iz faze eksperimentiranja u konkretne poslovne odluke.
Manje ljudi ne mora automatski značiti manje posla
Za izlagače i kupce zanimljivo će biti pratiti hoće li nešto manji i kompaktniji ATM donijeti kvalitetnije poslovne sastanke. Veliki sajmovi posljednjih su godina često pokušavali povećavati broj posjetitelja, dok izlagače u praksi više zanima koliko relevantnih kupaca mogu susresti tijekom nekoliko dana.
Ovogodišnje izdanje zato ima pomalo paradoksalnu poziciju. Fizički možda djeluje manje impresivno nego rekordni ATM 2025., ali se održava u trenutku kada je industriji Bliskog istoka potrebno upravo ono što veliki B2B sajmovi najbolje rade: ponovno okupiti partnere za istim stolom, obnoviti kontakte i pokazati međunarodnom tržištu da se poslovanje nastavlja.
