Visoki troškovi života tjeraju britanske obitelji na ostanak kod kuće
Ekonomska kriza i inflatorni pritisci ozbiljno su načeli budžete britanskih obitelji, što se izravno odražava na turističke trendove i planove za ljetnu sezonu. Prema najnovijem istraživanju koje su proveli Airbnb i organizacija Family Holiday Charity, visoki troškovi života i poskupljenje samih putovanja postali su nepremostiva prepreka za značajan dio tamošnjeg tržišta. Zbog toga su obitelji prisiljene na promjenu navika ili potpuno odustajanje od odmora.
Pad kupovne moći i zaokret prema domaćem tržištu
Podaci jasno pokazuju da britanski turisti, tradicionalno jedni od najvažnijih emitivnih gostiju na europskom Mediteranu, sve teže financiraju ljetovanja. Čak 27 % obitelji u Ujedinjenom Kraljevstvu ove godine uopće neće ići na ljetni odmor. Također, gotovo trećina ispitanika izrazila je veliku nesigurnost oko toga hoće li si u idućih godinu dana uopće moći priuštiti obiteljsko putovanje.
Ovakva financijska situacija potaknula je snažan val domaće potražnje (staycation). Airbnb bilježi dvoznamenkasti rast pretraživanja smještaja unutar same Velike Britanije. To potvrđuje da se dio putnika, umjesto odlaska u inozemstvo, odlučuje za cjenovno pristupačnije lokalne destinacije. Da je proračun postao ključni faktor pri donošenju odluka, dokazuje i podatak da bi čak dvije trećine roditelja otkazale planirano putovanje ako je ukupni trošak porastao za samo 100 funti.
Ova promjena ponašanja i visoka osjetljivost na cijene predstavljaju važan signal za turoperatore, hotelijere i destinacijske menadžment kompanije (DMC) na destinacijama koje ovise o Britancima. Također, uočljiv je trend u kojem obitelji srezuju dodatnu potrošnju, biraju kraće boravke ili traže alternativne oblike smještaja. To čine kako bi zadržale tradiciju ljetovanja. Naime, roditelji i djeca i dalje visoko vrednuju tu tradiciju zbog stvaranja zajedničkih uspomena i mentalnog zdravlja.
Za turističku industriju ovi podaci znače da će se u narednom razdoblju morati više fokusirati na fleksibilne politike otkazivanja, “value for money” pakete i ciljani marketing. Britansko tržište u ovom trenutku više nego ikada važe svaku funtu prije nego što se odluči na prelazak granice.
