Rentacar tvrtke preuzele digitalnu prednost nad OTA-ima
Globalni sektor vrijedan 92 milijarde dolara mijenja pravila digitalne distribucije
Industrija najma automobila doživljava zanimljiv preokret — umjesto da ovise o online turističkim agencijama (OTA), vodeće rent-a-car kompanije sada same predvode digitalnu prodaju. Prema novom izvješću Global Car Rental Sector Market Estimates 2025, čak 59 posto svih online rezervacija danas se odvija putem vlastitih kanala rent-a-car tvrtki.
Ovaj rezultat nije slučajan. Posljednjih godina sektor se snažno konsolidirao — nekoliko globalnih brendova poput Enterprise, Hertz i Avis Budget Group dominira tržištem, ulažući u direktne digitalne platforme, vlastite aplikacije i programe lojalnosti. Umjesto oslanjanja na posrednike, tvrtke grade izravnu vezu s korisnicima, čime smanjuju troškove i jačaju kontrolu nad cijenama i promocijama.
„Snažan fokus na vlastite digitalne kanale omogućuje nam da bolje razumijemo potrebe putnika i reagiramo u realnom vremenu“, navodi se u izvješću.
Za turistički sektor — osobito agencije, TMC-eve i DMC-eve — ovo znači novu fazu prilagodbe. OTA-i, koji su godinama dominirali online distribucijom, gube udio u segmentu najma automobila, dok partnerstva s rent-a-car tvrtkama postaju sve isplativija.
Suradnja kroz B2B API integracije i dinamičke ponude mogla bi postati standard, a agencije koje se na vrijeme uključe u ovaj trend mogu ostvariti veću maržu i kontrolu nad uslugom.
Rast digitalne samostalnosti rent-a-car brendova jasno pokazuje smjer kretanja tržišta — manje posrednika, više izravne vrijednosti. I dok OTA-i pokušavaju odgovoriti novim partnerstvima, čini se da su veliki igrači iz sektora najma automobila već osvojili prvu bitku u „digitalnom ratu“ putničke industrije.
