Postsezona postaje ozbiljan posao: 58% hrvatskih putnika planira tada putovati
Više od polovice hrvatskih putnika planira putovanje u posezoni, a manje gužve i povoljnije cijene glavni su motivi. Za smještajni sektor to otvara prostor za dulju sezonu, ali i traži aktivniju prodaju, širu distribuciju i sadržaje koji gostima daju razlog za dolazak nakon kolovoza.
Rujan i listopad za hrvatske smještajne objekte više nisu samo razdoblje u kojem se čeka posljednji val ljetne potražnje. Prema Booking.com-ovim podacima, 58% hrvatskih putnika planira putovati u posezoni. Među njima čak 80% želi izbjeći destinacije s velikim brojem posjetitelja, dok 55% kao motiv navodi mogućnost uštede.
Promjena se uklapa i u širi europski trend. European Travel Commission navodi da 81% Europljana planira putovati između lipnja i studenoga 2026., četiri postotna boda više nego godinu ranije. Južna i mediteranska Europa pritom ostaju među najtraženijim regijama.
Popust pomaže, ali nije cijela strategija
Hrvatski smještajni objekti već prilagođavaju prodaju takvoj potražnji. Prema podacima Booking.com-a za hrvatsko tržište, 79% objekata navodi da posebne cijene ili paketi za posezonu daju pozitivne rezultate, dok ih 87% online platforme smatra učinkovitim kanalom za ostvarivanje rezervacija u tom razdoblju.
Europski Barometar smještaja pokazuje sličan obrazac. Na razini Europe 72% ispitanih objekata pozitivno ocjenjuje posezonske cijene i pakete, a 81% online platforme vidi kao učinkovit prodajni kanal. Društvene mreže, plaćeno pretraživanje i email ostaju dio šireg distribucijskog miksa.
Za hrvatske hotelijere i privatni smještaj poruka je prilično jasna: prodaja posezone traži aktivno upravljanje cijenama i kanalima, umjesto čekanja organske potražnje.
Događanja mogu popuniti slabije termine
Još zanimljiviji potencijal dolazi iz event turizma. Među hrvatskim objektima koji su imali koristi od putovanja motiviranih događanjima, 72% bilježi rast prihoda po sobi, a 80% više rezervacija u razdobljima niže potražnje.
To je posebno relevantno za hrvatske obalne destinacije. Festival, sportsko natjecanje, kongres ili gastronomski program mogu biti razlog za putovanje i nakon završetka klasične ljetne sezone.
Pritom se mijenja i motivacija gosta. Booking.com-ovo globalno istraživanje pokazuje da 43% putnika želi izbjegavati prenapučene destinacije, a 42% planira putovati izvan glavne sezone. Posezona zato više nije samo jeftinija verzija ljeta. Za dio tržišta postaje poželjniji termin putovanja.
