Izvrsni preliminarni rezultati Booking.coma i HTZ-a u kampanji Local Host
Prva zajednička kampanja HTZ-a i Booking.coma posvećena isključivo nositeljima oznake Local Host – Vaš domaćin pokazala je da autentični obiteljski smještaj može dobiti snažniju vidljivost i unutar velikih globalnih prodajnih platformi.
Kampanja usmjerena na pet važnih tržišta
Kampanja „Experience real Croatia“, koju su Hrvatska turistička zajednica i Booking.com provodili tijekom lipnja i srpnja, ostvarila je više od osam milijuna impresija i gotovo 500 rezervacija.
Promocija je bila usmjerena na Njemačku, Austriju, Poljsku, Češku i Mađarsku, odnosno tržišta koja imaju važnu ulogu u ukupnom turističkom prometu Hrvatske.
Za razliku od klasične promocije privatnog smještaja, u središtu kampanje bili su konkretni domaćini koji nose oznaku Local Host. Naglasak je pritom stavljen na osobni pristup gostu, lokalno iskustvo i autentičnost ponude.
Local Host raste i kao tržišna oznaka
U projekt je do sada uključeno više od 3.570 objekata s više od 21.170 kreveta. Najviše ih je u Istri, na Kvarneru i u Splitsko-dalmatinskoj županiji. Među destinacijama prednjače Crikvenica, Dubrovnik, Pula, Rovinj i Medulin.
Prema riječima ministra turizma i sporta Tončija Glavine, dosadašnje aktivnosti povezane s oznakom prate i rezultati koji pokazuju oko šest posto bolju popunjenost. Taj podatak svakako će biti zanimljiv iznajmljivačima, iako će za ozbiljniju procjenu učinka biti važno pratiti rezultate kroz dulje razdoblje i više prodajnih kanala.
Više od još jedne promotivne kampanje
Za hrvatski turizam veći značaj ove suradnje nije samo u broju impresija. Local Host postupno postaje način razlikovanja klasičnog domaćinstva od sve šire ponude kratkoročnog najma.
Ako se oznaka uspije učiniti dovoljno prepoznatljivom gostima, posebno na platformama na kojima se rezervacije zaista zaključuju, ona može postati i konkretan prodajni argument.
HTZ zato nastavlja promociju. Drugi val aktivnosti na domaćem tržištu najavljen je od sredine kolovoza do kraja listopada.
Za domaćine je to dodatni poticaj da razmisle o uključivanju u sustav. Za destinacije i turistički sektor, pak, bit će zanimljivo pratiti može li Local Host prerasti iz nacionalne oznake kvalitete u prepoznatljiv tržišni signal koji gost razumije već u trenutku rezervacije.
