Hrvatski turizam u plusu, a srpanj najbolji u posljednje dvije godine
Hrvatska je u prvih sedam mjeseci ostvarila 12,4 milijuna dolazaka i 59,1 milijun noćenja. Srpanjski rezultat potvrđuje stabilnu potražnju, ali i sve veću važnost cijene, last minute rezervacija i fleksibilne ponude.
Hrvatski turizam ušao je u središnji dio sezone s blagim rastom fizičkog prometa. Prema podacima eVisitora, od početka godine do kraja srpnja broj dolazaka povećan je za 1 posto, kao i broj noćenja u odnosu na isto razdoblje 2025. Na Jadranu je ostvareno 56,1 milijun noćenja, dok su kontinent i Zagreb zajedno premašili tri milijuna.
Srpanj donio 29,6 milijuna noćenja
Posebno se izdvaja srpanj, tijekom kojeg je zabilježeno 4,7 milijuna dolazaka i 29,6 milijuna noćenja. Dolasci su porasli 2,5 posto, a noćenja 1 posto, što je najbolji srpanjski rezultat u posljednje dvije godine.
Među vodećim tržištima ponovno su Njemačka, Slovenija i domaće tržište, uz snažan promet iz Poljske, Češke, Austrije i Mađarske. Po broju noćenja od siječnja do srpnja Njemačka ostaje uvjerljivo najveće tržište s 10,3 milijuna, ispred Hrvatske sa 7,6 milijuna i Slovenije sa 6,7 milijuna noćenja.
Istra i Dalmacija nose najveći volumen
Regionalno, najveći promet i dalje stvaraju obalne destinacije. Istra je u sedam mjeseci ostvarila 16,7 milijuna noćenja, Splitsko-dalmatinska županija 11,1 milijun, a Kvarner 9,7 milijuna. Među najposjećenijim destinacijama tijekom srpnja bili su Rovinj, Vir, Poreč, Medulin i Dubrovnik.
Cijena i last minute sve više utječu na potražnju
Za turističku industriju možda je važniji signal promjena ponašanja gostiju nego sam rast volumena. HTZ bilježi veću ulogu last minute rezervacija i izraženiju potragu za dobrim omjerom cijene i kvalitete. To znači da fleksibilno upravljanje cijenama i raspoloživosti ostaje ključno i u nastavku kolovoza te posezoni.
Istodobno, vrijednost fiskaliziranih računa u srpnju porasla je 18 posto, dok je broj računa povećan 8 posto. Iako nominalni rast prihoda treba promatrati i kroz utjecaj cijena, podaci pokazuju da turistička potrošnja raste brže od samog broja noćenja.
Sljedeći test bit će Ferragosto, a zatim posezona. HTZ pritom posebno računa na nastavak potražnje iz Poljske i Ujedinjenog Kraljevstva.
