Die MICE-Branche übertrifft die Rekorde von 2019 – Asien führt eine Welle neuer Buchungen an
Die langfristige Planung von Geschäftsveranstaltungen boomt. Veranstalter reichen immer mehr Anfragen für Projekte ein, die erst in einem Jahr oder später umgesetzt werden sollen.
Obwohl Inflation, geopolitische Spannungen und logistische Herausforderungen im Flugverkehr weiterhin Druck auf den operativen Betrieb ausüben, zeigt der globale Markt für Geschäftsreisen und Tagungen eine außergewöhnliche Widerstandsfähigkeit. Die neuesten Daten zeigen, dass Unternehmen nicht mehr davon ausgehen, dass MICE-Segment als Kostenfaktor. Sie betrachten dies nun als notwendige Investition in Entwicklung und Innovation. Infolgedessen hat die langfristige Planung deutlich zugenommen.
Unternehmen setzen zunehmend auf langfristige Planung
Der Schwerpunkt der Branche liegt derzeit auf Veranstaltungen, die in mehr als 12 Monaten stattfinden sollen. Die Zahl der Ausschreibungen (RFPs) in diesem Segment ist im Vergleich zum Vorpandemiejahr 2019 um 1.221 % gestiegen. Dies ist ein klares Zeichen für das Vertrauen in die Stabilität des Marktes. Berücksichtigt man alle zukünftigen Veranstaltungen, bleibt die Gesamtzahl der Ausschreibungen im Vergleich zum Basisjahr stabil bei 101%.
Andererseits bleiben die realisierten Hotelübernachtungen im Rahmen von Gruppenveranstaltungen noch immer leicht hinter einer vollständigen Erholung zurück. Sie liegen im Durchschnitt bei 92 Prozent des Niveaus vor der Pandemie. Diese Diskrepanz zwischen der aktuellen Entwicklung und den Zukunftsplänen deutet darauf hin, dass die Veranstalter nach wie vor mit kurzfristigen betrieblichen Herausforderungen und Kosten zu kämpfen haben. Dennoch zögern sie nicht, Kapazitäten für die Zukunft zu sichern.
Regionale Unterschiede und die Vorherrschaft Asiens
Ein Blick auf die regionalen Märkte zeigt, dass die Erholung nicht überall im gleichen Tempo voranschreitet. Zwar verzeichnen alle Regionen Renditen, die über dem Niveau von 2019 liegen, doch bei der Einreichung von Anfragen für künftige Veranstaltungen ist diese Region mit Abstand führend. Asien-Pazifik-Region die bei 131% der vorherigen Zahlen lag. Dahinter folgt Nordamerika mit 124%. Außerdem liegt Westeuropa mit 120%.
Was die sofortige Belegung und die Auslastung der Hotels durch Gruppenübernachtungen angeht, ist die Situation umgekehrt. Nord- und Lateinamerika erzielten hier die besten Ergebnisse. In diesen Regionen erreichten die Gruppenübernachtungen im ersten Quartal 96 Prozent des Niveaus von 2019.
Nach den Analysen des Hauses Oxford Economics, Die Weltwirtschaft hat es bislang trotz der Instabilität im Nahen Osten und der Störungen in den Lieferketten erfolgreich vermieden, in eine tiefere Rezession zu geraten. Analysten warnen jedoch davor, dass jede Eskalation direkte Auswirkungen auf die Sicherheit und die Flugnetze haben könnte. Im MICE-Sektor ist daher bei endgültigen Budgetentscheidungen stets Vorsicht geboten.
