OECD-ov Tourism Trends dashboard omogućuje usporedbu regionalnih turističkih tržišta
Nova interaktivna platforma objedinjuje turističke pokazatelje za više od 50 zemalja. Među tržištima iz regije obuhvaćenima aktualnim OECD-ovim turističkim podacima su Hrvatska, Slovenija, Srbija i Crna Gora.
OECD je pokrenuo Tourism Trends, interaktivni dashboard koji na jednom mjestu omogućuje usporedbu ključnih turističkih pokazatelja među više od 50 zemalja. Platforma prati ekonomski doprinos turizma, prihode i rashode od putovanja, turističke tokove, zaposlenost, poduzeća i potrošnju te pokazuje kako su se pojedini pokazatelji mijenjali kroz vrijeme.
Za turističku industriju u Adriatic regiji posebno je zanimljivo što se među zemljama zastupljenima u aktualnim OECD-ovim Tourism Trends podacima nalaze Hrvatska, Slovenija, Srbija i Crna Gora. Time dashboard dobiva praktičnu vrijednost za usporedbu susjednih tržišta koja imaju različitu strukturu turizma, razinu međunarodne potražnje i ovisnost o prihodima od putovanja.
Brojke pokazuju koliko se tržišta razlikuju
Hrvatska se među četiri zemlje izdvaja visokim izravnim doprinosom turizma gospodarstvu. Prema OECD-u, turizam je 2022. izravno činio 12,2% hrvatskog BDP-a, dok je u Sloveniji 2023. njegov izravni udio iznosio 5,2%. U Srbiji je OECD za 2023. evidentirao udio od 2%.
Crna Gora pokazuje drugu vrstu turističke ovisnosti. Prihodi od putovanja činili su 54,6% ukupnog izvoza usluga u 2024., dok je zemlja iste godine evidentirala 2,5 milijuna međunarodnih turista u komercijalnom smještaju.
Benchmarking postaje jednostavniji
Vrijednost novog alata nije samo u dostupnosti pojedinačnih brojki. Destinacijske organizacije, hotelijeri, investitori i turističke kompanije sada mogu jednostavnije uspoređivati tržišta prema istim ili usporedivim pokazateljima te pratiti promjene kroz dulje razdoblje.
To je posebno korisno u regiji u kojoj se destinacije istodobno natječu za goste, investicije i radnu snagu, ali se suočavaju s različitim izazovima – od sezonalnosti i upravljanja rastom u Hrvatskoj i Crnoj Gori do povećanja vrijednosti turističke ponude u Sloveniji i daljnjeg razvoja međunarodne potražnje u Srbiji.
OECD pritom podatke sve snažnije povezuje s donošenjem turističkih politika. U izvješću Tourism Trends and Policies 2026, koje pokriva 53 OECD-ove i partnerske ekonomije, upravo se ulaganje u podatke, digitalizaciju i kvalitetnije upravljanje destinacijama navodi među važnim smjerovima razvoja turizma.
