Google uklonio Vacation Rentals iz pretraživanja u EEA, direktne rezervacije gube važan kanal
Google je od 8. rujna uklonio svoj posebni Vacation Rentals modul iz rezultata pretraživanja za korisnike u Europskom gospodarskom prostoru. Promjena je dio prilagodbe Digital Markets Actu i mijenja vidljivost privatnog smještaja u jednom od najvažnijih kanala za početak putničke kupnje.
Google Vacation Rentals više se ne prikazuje unutar Google Searcha korisnicima u EEA. Modul je gostima omogućavao usporedbu objekata te ih potom usmjeravao prema web-stranici za rezervaciju, uključujući izravne booking kanale pojedinih pružatelja smještaja.
Google Search mijenja pravila travel distribucije
Promjena je stupila na snagu 8. rujna. Google je partnerima poručio da trenutačno ne može prikazivati postojeće Vacation Rentals iskustvo u EEA, ali nije isključio njegov povratak u drugačijem obliku.
To ipak ne znači potpuni nestanak objekata iz Googleova ekosustava. Hospitable navodi da postojeći vacation rental feedovi i dalje mogu podržavati prikaz na Google Mapsu i google.com/hotels, kao i promet korisnika izvan EEA.
Google je paralelno redizajnirao komercijalne rezultate pretraživanja. Za hotele, letove i kopneni prijevoz u EEA sada dokumentira zasebne jedinice za agregatore, poput OTA i metasearch platformi, te za direktne pružatelje usluga. Vacation rentals trenutačno nisu navedeni među kategorijama dostupnima u tim novim supplier i aggregator jedinicama.
Posljedica DMA-a osjetit će se i na Jadranu
Promjene dolaze nakon što je Europska komisija u srpnju Google kaznila s 460 milijuna eura zbog favoriziranja vlastitih usluga u rezultatima pretraživanja. Komisija je među pogođenim područjima navela hotele i transport.
Za hrvatske i slovenske pružatelje privatnog smještaja učinak je neposredan jer su obje zemlje dio EEA. No promjena je relevantna i za objekte u Crnoj Gori, Albaniji, BiH i Srbiji koji velik dio potražnje dobivaju od gostiju iz EU-a: nestankom Vacation Rentals modula smanjuje se jedan od puteva kojim je korisnik iz EEA mogao iz Google Searcha doći do direktne rezervacije.
U distribucijskom smislu to otvara više prostora OTA i drugim posrednicima upravo u fazi kada se vlasnici i property manageri pokušavaju manje oslanjati na provizijske kanale.
