Srbija do 2030. cilja do 6,4 milijuna turista: nova strategija mijenja fokus razvoja
Srbija želi do kraja desetljeća dosegnuti između 5,6 i 6,4 milijuna turističkih dolazaka te do 18,5 milijuna noćenja godišnje. Nova Strategija razvoja turizma za razdoblje 2026.–2030. pritom ne računa samo na rast Beograda i EXPO 2027, nego i na jači razvoj ruralnog, zdravstvenog, planinskog i kulturnog turizma.
Vlada Srbije usvojila je strategiju 3. rujna, a dokument je 15. rujna objavljen u Službenom glasniku. Polazna točka je rezultat iz 2024., kada je zemlja zabilježila 4,4 milijuna turističkih dolazaka, 12,7 milijuna noćenja i devizni prihod od turizma od 2,8 milijardi eura.
Rast već postoji, ali cilj je turizam rasporediti kroz cijelu godinu
Najnoviji statistički podaci pokazuju da potražnja zasad ide u dobrom smjeru. U kolovozu 2026. Srbija je ostvarila 537.000 turističkih dolazaka, 7,9 posto više nego godinu ranije. Broj noćenja porastao je 7,3 posto, a kod stranih gostiju čak 10,1 posto.
No nova strategija ide dalje od pukog povećanja broja gostiju. Među prioritetima su cjelogodišnji turizam, kvalitetniji destinacijski menadžment, veća međunarodna vidljivost, obrazovanje kadrova te digitalna transformacija i takozvani pametni turizam.
Za turističke agencije i DMC-ove posebno je zanimljiva ideja širenja ponude izvan nekoliko najpoznatijih destinacija.
EXPO 2027 bit će veliki poticaj, ali plan ne završava u Beogradu
Država očekuje snažan doprinos EXPO-a 2027., posebno međunarodnoj vidljivosti Srbije i turističkom prometu. Ipak, strategija predviđa razvoj zdravstvenog, seoskog, planinskog, kulturnog i ekoturizma te ulaganja u infrastrukturu i zaštitu prirodne i kulturne baštine.
Jedan primjer tog smjera već je vidljiv. Nacionalna digitalna platforma „Sela Srbije“ tijekom rujna i listopada predstavljena je turističkim organizacijama, vodičima i pružateljima smještaja diljem zemlje. Platforma treba objediniti ruralni smještaj, gastronomiju, lokalne proizvode, aktivnosti i atrakcije te ih učiniti lakše dostupnima turistima.
To može otvoriti zanimljiv prostor agencijama koje žele složiti programe izvan klasične kombinacije Beograda, Novog Sada i nekoliko najpoznatijih planinskih i banjskih centara.
Za turističku industriju sada je važniji sljedeći dokument
Strategija postavlja smjer, ali konkretne mjere tek trebaju doći. Provedba je podijeljena na dva akcijska plana – prvi za 2026. i 2027., a drugi za razdoblje od 2028. do 2030. godine. Prvi akcijski plan treba biti donesen u roku od 90 dana od usvajanja strategije.
Upravo će taj dokument pokazati koliko će planovi o digitalizaciji, razvoju destinacija i novim turističkim proizvodima prijeći iz strateškog teksta u konkretne projekte i financiranje.
Za privatni sektor to će biti važniji signal od samih ciljeva za 2030. Agencijama, hotelima i lokalnim DMC-ovima prilika se otvara tamo gdje država uspije povezati nove kapacitete, bolju promociju i proizvod koji je moguće stvarno staviti u prodaju.
