Europsko hotelsko tržište u snažnom zamahu: Investicije i novi projekti premašuju prošlogodišnje brojke
Izvješće tvrtke Lodging Econometrics za prvi kvartal 2026. godine potvrđuje da europski hotelski sektor ne pokazuje znakove posustajanja. S ukupno 1.731 aktivnim projektom koji obuhvaćaju više od 255.000 soba, tržište bilježi stabilan rast u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Ono što posebno upada u oči nije samo brojka, već činjenica da se industrija uspješno prilagodila novim ekonomskim realnostima, pronalazeći prostor za širenje usprkos strožim uvjetima kreditiranja.
Fokus na gradilišta i transformacija planova u stvarnost
Analiza trenutne faze u kojoj se projekti nalaze otkriva zanimljivu dinamiku. Gotovo polovica svih planiranih kapaciteta, točnije 792 projekta sa 119.106 soba, trenutno je u aktivnoj fazi izgradnje. To je jasan pokazatelj da investitori više ne čekaju “bolja vremena”, već aktivno realiziraju planove kako bi odgovorili na potražnju koja je u mnogim europskim regijama već premašila pretpandemijske razine.
Osim onoga što je već započeto, značajan je i broj projekata koji bi trebali započeti u idućih 12 mjeseci. Taj segment bilježi rast od 6% u broju soba, što sugerira kontinuirani dotok novih kapaciteta na tržište tijekom cijele 2027. godine.
Geografski lideri i dominacija ključnih metropola
Kada govorimo o tome gdje se najviše ulaže, Ujedinjeno Kraljevstvo i dalje drži čvrstu prvu poziciju. London ostaje apsolutni magnet za kapital, predvodeći listu gradova s najviše novih projekata. Njemačka, unatoč određenim unutarnjim gospodarskim izazovima, zauzima drugo mjesto, dok su Francuska, Turska i Španjolska zaokružile vrh ljestvice najaktivnijih tržišta.
Upravo gradovi poput Londona, Istanbula i Lisabona postaju poligoni za testiranje novih hotelskih koncepata. Investicije su primarno usmjerene na lifestyle i luxury segmente, jer su upravo te kategorije pokazale najveću otpornost na inflatorne pritiske i najveću sposobnost podizanja prosječnih cijena noćenja (ADR).
Promjena paradigme kroz nove brendove
Trend koji se nastavlja u 2026. godini je dominacija velikih hotelskih grupacija koje kroz svoje “soft brandove” i lifestyle varijacije pokušavaju ući u povijesne jezgre europskih gradova. Ovo je ključno za DMC-ove i agencije koje se bave organizacijom evenata (MICE), jer novi objekti donose tehnološki naprednije prostore i fleksibilnije koncepte koji se lakše prilagođavaju specifičnim zahtjevima klijenata.
Ovaj val novih otvaranja također potiče postojeće hotelijere na modernizaciju. Činjenica da se ovoliki broj soba planira i gradi tjera tržište na višu razinu kvalitete, što je u konačnici najbolja vijest za putnike, ali i za stabilnost cjelokupnog europskog travel ekosustava.
