Italija bilježi dobru ljetnu sezonu: noćenja u srpnju porasla 4,4%
Strani gosti ponovno su glavni motor rasta talijanskog turizma, dok podaci za Ferragosto potvrđuju visoku potražnju za planinskim, obalnim i jezerskim destinacijama. Istodobno, rast popunjenosti prati pad prosječnih cijena na online kanalima.
Talijanski turizam ušao je u vrhunac ljetne sezone s boljim rezultatima nego prošle godine. U srpnju 2026. ostvareno je više od četiri milijuna dodatnih noćenja i oko milijun više dolazaka nego u istom mjesecu 2025. Ukupan broj noćenja povećan je za 4,4%, dok su dolasci porasli 4,5%.
Strani gosti ponovno predvode rast
Najveći doprinos dolazi s međunarodnih tržišta. Noćenja stranih gostiju u srpnju porasla su 6%, a njihovi dolasci 5,1%. Domaće tržište također raste, ali nešto sporije: noćenja Talijana veća su 2,3%, a dolasci 3,8%.
Rast nije ograničen samo na hotele. Hotelski segment bilježi povećanje od 2,5%, dok je kod ostalih vrsta smještaja rast dosegnuo 6,7%. Time se nastavlja trend iz prvog polugodišta, kada su noćenja u Italiji porasla 4,9%, a dolasci 4,4%.
Dodatno, Federturismo Confindustria za srpanj i kolovoz procjenjuje rast inozemnih noćenja od 8,3%. To potvrđuje koliko je međunarodna potražnja postala važna za rezultate talijanskog turizma.
Ferragosto najviše puni planine i obalu
Za cijelo razdoblje od 15. lipnja do 15. rujna prosječna OTA popunjenost procjenjuje se na 58,9%, odnosno 10,8 postotnih bodova više nego prošlog ljeta. Tijekom tjedna Ferragosta raste na 65,4%.
Posebno se izdvajaju planinske destinacije s popunjenošću od 78,4%, zatim obalne s 74,3% te jezerske destinacije sa 71,9%. Gradovi umjetnosti i kulturne destinacije dosežu 56%, ali upravo taj segment bilježi najveći godišnji skok – čak 13,9 postotnih bodova.
Veća popunjenost, ali niže prosječne cijene
Za industriju je možda najzanimljiviji podatak da snažnija potražnja nije rezultirala rastom prosječnih cijena na OTA kanalima. Naprotiv, Ministarstvo turizma navodi njihov pad.
To otvara važno pitanje profitabilnosti. Rast volumena svakako je pozitivan, ali će hotelijeri i ostali pružatelji smještaja morati pratiti koliko se povećana popunjenost pretvara u veći prihod. S druge strane, snažan rast kulturnih i manje sezonski ovisnih destinacija pokazuje da se potražnja u Italiji postupno širi izvan klasičnog modela odmora na moru u srpnju i kolovozu.
