Vrbo je pokrenuo odvažnu marketinšku kampanju usmjerenu prema Airbnb-u, postavljajući billboard u blizini sjedišta Airbnb-a u San Franciscu s porukom:
“Smatrajte nas Airbnb-ovim zgodnijim, kulerskijim, prijateljskijim, davno izgubljenim blizancem koji nikada nema domaćine. Odaberite Vrbo.”
Ova kampanja, dio inicijative “Make It a Vrbo” pokrenute u siječnju, naglašava privatnost koju Vrbo nudi, ističući razliku u odnosu na Airbnb-ove smještaje gdje su domaćini prisutni tijekom boravka gostiju.
Vrbo planira proširiti ovu kampanju na glavne američke gradove poput New Yorka, Atlante, Los Angelesa, Chicaga, Dallasa, Houstona, Charlottea i Tampe, kako bi dodatno istaknuo svoje jedinstvene ponude u usporedbi s Airbnb-om.
Airbnb-ov CEO, Brian Chesky, reagirao je na ovu kampanju objavom fotografije billboarda na svojoj Instagram priči, pokazujući da je potez prihvatio s dozom humora.
Ova kampanja odražava sve veću konkurenciju na tržištu kratkoročnih najma, gdje se platforme natječu u privlačenju gostiju isticanjem svojih jedinstvenih prednosti.
1 komentar