Rastući interes putnika za manje poznate i kulturno bogate destinacije stavio je Azerbajdžan, Kazahstan i Češku na radar mnogih putničkih agencija i touroperatora. Prema najnovijem izvješću Travel Insights 2025: Focus on Europe, koje su zajednički objavili Amadeus i UN Tourism, upravo su te zemlje zabilježile najznačajniji porast broja zračnih rezervacija u razdoblju svibanj 2024. – travanj 2025., u usporedbi s istim razdobljem godinu ranije.
📈 Azerbajdžan prednjači s impresivnim rastom od +26%, dok Kazahstan i Češka bilježe stabilan porast od 7%, odnosno 6%. Ovaj trend sugerira sve veću sklonost putnika prema “neotkrivenim” destinacijama koje nude autentična iskustva, kulturnu raznolikost i pristupačnije cijene.
„Destinacije izvan tradicionalnog zapadnoeuropskog kruga postaju sve privlačnije. Ovo može biti rezultat promjene preferencija putnika, ali i uspješno vođenih regionalnih marketinških kampanja“, izjavio je Javier Campo, potpredsjednik za komercijalu u Amadeusu.
Za DMO-e, ovo je prilika da dodatno istraže kako kroz bolju dostupnost, regionalnu suradnju i storytelling mogu pretvoriti porast interesa u konkretne dolaske.
🔗 Cijelo izvješće dostupno je ovdje: Travel Insights 2025 – Focus on Europe (Amadeus & UN Tourism)
Klasične destinacije i dalje vodeće
Iako novi igrači bilježe rast, Španjolska, UK, Italija, Francuska i Njemačka i dalje su najtraženije europske destinacije, zauzimajući čak 70,9% svih avionskih rezervacija u Europi. Zračni kapaciteti također su najveći prema Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu (svaki po 12%).
Prema podacima Amadeus Navigator360™, regije zapadne i sjeverne Europe bilježe rast popunjenosti hotela (Western Europe s 67% na 68%, Northern Europe s 73% na 75%), dok prosječna dnevna cijena noćenja (ADR) također raste. U istom razdoblju, globalni zračni promet prema Europi trebao bi porasti za +6,7%, s vrhuncem potražnje u srpnju i kolovozu.
Za destinacijske organizacije preporuka je – ulagati u turizam izvan sezone, kako bi se bolje iskoristili raspoloživi kapaciteti i potaknulo ravnomjernije širenje turizma kroz godinu.
Za našu regiju, ovo istraživanje može poslužiti kao inspiracija kako manji i manje poznati gradovi i regije mogu doći u središte interesa međunarodne turističke publike – uz strateško planiranje i pametnu promociju.