Njemačko turističko tržište u ljeto 2025. pokazuje iznenađujuću otpornost. Unatoč visokoj inflaciji i slabijoj ekonomiji, Nijemci ne odustaju od putovanja – dapače, planiraju potrošiti više nego ikad. No, sve to dolazi s jednom jasnom porukom: cijena dominira nad održivošću.
Putovanja ostaju prioritet
Prema podacima Njemačkog udruženja putničkih agencija (DRV), Nijemci će ove godine potrošiti oko 85 milijardi eura na turističke usluge, što je rast od 6 % u odnosu na 2024. Poseban rast bilježe paket-aranžmani i krstarenja. Potrošnja na organizirana putovanja očekuje se na razini od 40 milijardi eura, uz rast od 7 %.
Krstarenja su postala pravi hit – 2024. ih je odabralo čak 3,8 milijuna putnika, a brojka bi ove godine mogla biti i veća.
Omiljene destinacije: poznate i povoljne
Najtraženije ljetne destinacije ostaju Turska, Španjolska i Grčka. Turska se osobito ističe zahvaljujući pristupačnim all-inclusive aranžmanima. Istovremeno, sve više Nijemaca bira destinacije poput Bugarske, Tunisа, Egipta, pa i Crne Gore i Albanije, koje nude niže cijene uz solidnu razinu usluge.
No, realnost je da si mnogi ni to ne mogu priuštiti – čak 32 % Nijemaca ove godine neće ići na veliko putovanje, što je gotovo dvostruko više nego 2022.
S obzirom na rast troškova života, Nijemci sve manje obraćaju pažnju na održivost prilikom rezervacije putovanja. Prema istraživanju ADAC-a, samo 20 % putnika spremno je platiti više za lokalne i ekološke proizvode, dok svega 18 % uzima u obzir klimatske rizike poput požara ili poplava.
Unatoč sve češćim vremenskim ekstremima, interes za Mediteran ne jenjava, a ni skandinavske destinacije, koje su skuplje, ne bilježe znatniji porast interesa.
Stručnjaci, poput prof. Heinza-Dietera Quacka, poručuju: promjena mora doći od samih turoperatora. Putnici možda žele biti odgovorni, ali u praksi presuđuju cijena i udobnost. Zato bi agencije i operateri trebali razvijati održive aranžmane i istaknuti ih kroz svoje kampanje. Rješenja poput digitalne regulacije turističkih tokova i suzbijanja overtourisma sve su važnija.
U vrijeme kriza, cijena nadilazi principe. No to ne znači da održivost treba nestati iz fokusa – samo je vrijeme da je pametno pozicioniramo. Agencije koje uspiju spojiti povoljnu ponudu s pametno komuniciranom održivosti, imat će prednost.
Izvor: ITB