{"id":9565,"date":"2026-06-01T15:14:06","date_gmt":"2026-06-01T13:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/tragento.com\/?p=9565"},"modified":"2026-06-01T15:14:06","modified_gmt":"2026-06-01T13:14:06","slug":"wenn-ein-marktsegment-zur-strategie-wird-kann-das-nur-fur-erwachsene-modell-dann-die-saison-an-der-makarska-riviera-verlangern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tragento.com\/de\/kad-segment-postane-strategija-moze-li-adults-only-model-produljiti-sezonu-na-makarskoj-rivijeri\/","title":{"rendered":"Wenn ein Marktsegment zur Strategie wird: Kann das \u201eNur-f\u00fcr-Erwachsene\u201c-Modell die Saison an der Riviera von Makarska verl\u00e4ngern?"},"content":{"rendered":"

Seit Jahren sucht die kroatische K\u00fcste nach einer Antwort auf dieselbe Frage: Wie l\u00e4sst sich die Abh\u00e4ngigkeit von den beiden Sommermonaten verringern und eine stabilere Tourismussaison schaffen?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Makarska-Riviera bildet da keine Ausnahme. Tats\u00e4chlich ist dieser Kontrast dort vielleicht am deutlichsten zu erkennen. Juli und August bringen fast ausnahmslos eine hohe Auslastung, volle Restaurants und ein reges Treiben in die Region. Doch sobald der Sommer zu Ende geht, stellt sich wieder dieselbe Frage: Wie l\u00e4sst sich das Interesse der G\u00e4ste auch au\u00dferhalb der Hochsaison aufrechterhalten?<\/p>\n\n\n\n

Denn eine Saison, in der der Gro\u00dfteil der Jahresergebnisse innerhalb weniger Wochen erzielt wird, l\u00e4sst sich kaum als langfristig stabiles Entwicklungsmodell bezeichnen.<\/p>\n\n\n\n

Heute bietet die Makarska-Riviera fast alles, was der moderne Mittelmeergast sucht: das Meer, die Berge, die Inseln, die K\u00fcche, authentische Orte und immer bessere Anbindungen an die europ\u00e4ischen M\u00e4rkte. Das Problem war nie der Sommer, sondern alles davor und danach.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tourismusbranche<\/a> Seit Jahren versucht man, diese Frage mithilfe zweier bekannter Modelle zu beantworten. Das erste Modell setzt darauf, die Preise in der Vor- und Nachsaison zu senken, um die Nachfrage anzukurbeln. Das zweite Modell sieht Investitionen in zus\u00e4tzliche Annehmlichkeiten und Infrastruktur vor, die G\u00e4ste unabh\u00e4ngig von der Jahreszeit anziehen sollen.<\/p>\n\n\n\n

Beide Ans\u00e4tze haben ihre eigene Logik, aber beide haben auch ihre Grenzen.<\/p>\n\n\n\n

Der Preis allein pr\u00e4gt selten die langfristige Wertwahrnehmung eines Reiseziels, w\u00e4hrend Annehmlichkeiten ohne eine klar definierte Zielgruppe oft keine wirkliche Wirkung entfalten.<\/p>\n\n\n\n

In den letzten Jahren hat sich daher ein dritter Trend immer deutlicher abgezeichnet: die Schaffung eines genau definierten Erlebnisses f\u00fcr eine bestimmte G\u00e4stegruppe.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise ist das \u201eAdults-Only\u201c-Modell keine Nische mehr, sondern wird zu einem ernstzunehmenden Instrument der strategischen Positionierung.<\/p>\n\n\n\n

Warum reisen G\u00e4ste, die ausschlie\u00dflich aus Erwachsenen bestehen, anders?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gast Hotel nur f\u00fcr Erwachsene<\/a> Er w\u00e4hlt sein Reiseziel nicht auf dieselbe Weise aus wie das Familiensegment. Seine Entscheidungen sind nicht an Schulferien oder das Bed\u00fcrfnis nach Urlaub gebunden. um anzuhalten<\/em> innerhalb weniger Wochen bis zum Sommer. Genau diese Flexibilit\u00e4t ver\u00e4ndert auch seine Einstellung zu dieser Jahreszeit.<\/p>\n\n\n\n

Solche G\u00e4ste reisen nicht nur wegen der Sonne und der hohen Temperaturen. Immer h\u00e4ufiger reisen sie wegen des Gef\u00fchls, das ein bestimmtes Reiseziel vermittelt: ein gem\u00e4chlicheres Tempo, mehr Platz, weniger Menschenmassen, ein Abendessen, das sich nicht wie ein Teil des Massentourismus anf\u00fchlt, ein Morgen, an dem man nicht f\u00fcr das Fr\u00fchst\u00fcck anstehen muss, ein Strand, an dem man nicht nach einer freien Liege suchen muss.<\/p>\n\n\n\n

Im \u201eAdults-only\u201c-Segment wird Ruhe zu einem Luxus. Deshalb sind Mai, Juni oder September f\u00fcr viele dieser G\u00e4ste keine Kompromisstermine, sondern vielmehr eine besonders erstrebenswerte Art, das Mittelmeer zu erleben.<\/p>\n\n\n\n

Die Makarska-Riviera wirkt dann ganz anders, ruhiger. Ein Septembermorgen am Meer, ohne Verkehrsl\u00e4rm und Menschenmassen, ist f\u00fcr manche G\u00e4ste mittlerweile wertvoller als die Hochsaison.<\/p>\n\n\n\n

Dies ist eine bedeutende Ver\u00e4nderung im Reiseverhalten, die Reiseziele nicht l\u00e4nger ignorieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Gast, der im Mai oder September kommt, ist nicht jemand, der im August nicht h\u00e4tte kommen k\u00f6nnen; es ist ein Gast, der sich ganz bewusst f\u00fcr ein anderes Erlebnis entscheidet.<\/p>\n\n\n\n

TT Hotels Croatia und das TUI BLUE-Portfolio als Beispiel f\u00fcr strategische Segmentierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

An der Makarska-Riviera findet sich eines der interessanteren Beispiele f\u00fcr einen solchen Ansatz im Portfolio des Unternehmens. TT Hotels Kroatien<\/a>, die TUI BLUE-Hotels f\u00fcr das \u201eAdults-only\u201c-Segment betreibt.<\/p>\n\n\n\n

Der Wert dieses Beispiels liegt nicht nur in der international anerkannten Marke, sondern auch in der Konsequenz der Produktphilosophie selbst.<\/p>\n\n\n\n

\u201eNur f\u00fcr Erwachsene\u201c ist hier kein blo\u00dfes Zusatzmerkmal in der Kommunikation oder ein Marketing-Label; es ist fest in die Betriebsweise des Hotels integriert, pr\u00e4gt die Atmosph\u00e4re der R\u00e4umlichkeiten und bestimmt die Art von Urlaub, den das Hotel seinen G\u00e4sten bieten m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Ansatz zeigt sich in allem \u2013 vom Rhythmus eines Aufenthalts \u00fcber dessen Gestaltung bis hin zur emotionalen Wahrnehmung des Hotels. Im Mittelpunkt steht nicht die Massenattraktivit\u00e4t, sondern die Qualit\u00e4t des Erlebnisses und die klar definierte Zielgruppe, f\u00fcr die es bestimmt ist.<\/p>\n\n\n\n

Dies ist heute besonders wichtig, da sich Reiseziele im Mittelmeerraum nicht mehr allein durch Meer und Sonnenschein von anderen abheben k\u00f6nnen, da diese Vorz\u00fcge in der gesamten Region vorhanden sind. Was Reiseziele zunehmend auszeichnet, ist das Gef\u00fchl, das die G\u00e4ste nach ihrem Aufenthalt mit nach Hause nehmen.<\/p>\n\n\n\n

TUI BLUE Makarska <\/strong><\/a>\u2013 Frieden als oberster Wert<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das TUI BLUE Makarska liegt in Igrane, abseits der belebtesten Touristenrouten der Riviera, und verdankt seine Anziehungskraft nicht der Dynamik und dem Trubel des Reiseziels, sondern gerade seiner Entfernung davon.<\/p>\n\n\n\n

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Igrane sind keine Orte, die versuchen, mit L\u00e4rm oder einem st\u00e4ndigen Trubel zu punkten. Ihr Reiz liegt in einem anderen mediterranen Rhythmus: langsamer, ruhiger und entspannter.<\/p>\n\n\n\n

Diese Art von Standort hat in den letzten Jahren im Premium-Segment zunehmend an Bedeutung gewonnen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Gast, der sich f\u00fcr diese Art von Urlaub entscheidet, sucht nicht unbedingt das Trubelzentrum; ihm geht es um Ruhe, Frieden und das Gef\u00fchl, das Reiseziel ohne Stress und ohne Menschenmassen erleben zu k\u00f6nnen. Genau deshalb kommen hier die Vor- und Nachsaison besonders gut zur Geltung.<\/p>\n\n\n\n

Die Makarska-Riviera zeigt sich dann von einer Seite, die im Hochsommer oft in den Hintergrund tritt: ruhigere Str\u00e4nde, besser zug\u00e4ngliche Restaurants, eine gem\u00e4chlichere Atmosph\u00e4re vor Ort und eine Gelassenheit, die sich Mitte August nur schwer k\u00fcnstlich erzeugen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang bietet das TUI BLUE Makarska nicht nur Unterk\u00fcnfte am Meer an, sondern vermittelt eine ganz andere Einstellung zum Urlaub \u2013 weshalb sich manche G\u00e4ste bewusst daf\u00fcr entscheiden, au\u00dferhalb der Hauptsaison zu reisen.<\/p>\n\n\n\n

TUI BLUE Adriatic Beach<\/strong><\/a> \u2013 eine kompromisslose Riviera<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend das TUI BLUE Makarska seine Anziehungskraft aus dem Gef\u00fchl der Flucht aus dem Alltag und einem gem\u00e4chlicheren Urlaubstempo bezieht, setzt das TUI BLUE Adriatic Beach dasselbe \u201eAdults-only\u201c-Konzept auf eine andere Art und Weise um.<\/p>\n\n\n\n

Hier liegt der Schwerpunkt darauf, die Riviera in ihrer ganzen Lebendigkeit zu erleben \u2013 ohne die Kompromisse, die der Massentourismus im Sommer oft mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n

Die Lage direkt am Strand, der direkte Zugang zum Meer sowie ein verst\u00e4rkter Fokus auf Gastronomie, Wellness und einen aktiven Lebensstil sorgen f\u00fcr ein Erlebnis f\u00fcr G\u00e4ste, die in die Atmosph\u00e4re des Reiseziels eintauchen m\u00f6chten, dabei aber dennoch Wert auf Raum, Komfort und die Qualit\u00e4t ihres Aufenthalts legen.<\/p>\n\n\n\n

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Es geht um G\u00e4ste, die w\u00e4hrend ihres Urlaubs nicht nur eine Unterkunft suchen, sondern ein umfassendes Erlebnis \u2013 von morgendlichem Training am Meer \u00fcber Wellness-Rituale bis hin zu Abenden, die eher an einen modernen mediterranen Lebensstil erinnern als an einen traditionellen Resort-Urlaub.<\/p>\n\n\n\n

Ein solches G\u00e4steprofil bleibt in der Regel l\u00e4nger am Reiseziel, nutzt zus\u00e4tzliche Einrichtungen st\u00e4rker und gibt t\u00e4glich mehr Geld aus. F\u00fcr Reiseziele, die einen stabileren Tourismus au\u00dferhalb der Hochsaison im Sommer aufbauen m\u00f6chten, gewinnen solche G\u00e4ste zunehmend an Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n

Das TUI BLUE Adriatic Beach wird durch eine neue Investition weiter ausgebaut \u2013 Padel-Pl\u00e4tze direkt an der K\u00fcste.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Rahmen eines modernen Angebots ausschlie\u00dflich f\u00fcr Erwachsene ist diese Art von Inhalt nicht nur als sportliche Aktivit\u00e4t attraktiv, sondern auch als Teil des Lifestyle-Erlebnisses, das das Premium-Tourismusangebot im Mittelmeerraum zunehmend pr\u00e4gt. Padel<\/a> Es handelt sich nicht ausschlie\u00dflich um eine Sportart, sondern um ein soziales und erlebnisorientiertes Konzept, das aktive Erholung, geselliges Beisammensein und die Atmosph\u00e4re des Reiseziels miteinander verbindet.<\/p>\n\n\n\n

Die Lage der Anlage direkt am Meer verleiht diesem Konzept seinen besonderen Reiz und schafft ein Ambiente, in dem Sport, Sonnenuntergang und mediterraner Lebensstil miteinander verschmelzen. Damit erweitert das TUI BLUE Adriatic Beach sein Zielg\u00e4steprofil weiter und verbindet das \u201eSlow Living\u201c-Konzept mit einer aktiveren Form des Urlaubs, die dennoch im Einklang mit der \u201eAdults-only\u201c-Philosophie des Hotels steht.<\/p>\n\n\n\n

Solche Einrichtungen gewinnen in der Vor- und Nachsaison besonders an Bedeutung, wenn Aktiv- und Erlebnistourismus zu einem der wichtigsten Instrumente werden, um G\u00e4ste au\u00dferhalb der Hauptsaison im Sommer anzulocken.<\/p>\n\n\n\n

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TUI BLUE Adriatic Beach<\/strong> Padelpl\u00e4tze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

TUI BLUE Insel Kalamota <\/strong><\/a>\u2013 ein Inselerlebnis nur f\u00fcr Erwachsene<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend ein Gro\u00dfteil des Mittelmeerraums heute mit der Anzahl der Einrichtungen und der Attraktivit\u00e4t seiner Reiseziele konkurriert, gr\u00fcndet der Wert des TUI BLUE Kalamota Island auf etwas, das immer seltener wird: dem Gef\u00fchl v\u00f6lliger Losgel\u00f6stheit.<\/p>\n\n\n\n

Das Hotel liegt auf der Insel Kolo\u010dep, unweit von Dubrovnik, und setzt auf ein \u201eNur f\u00fcr Erwachsene\u201c-Konzept, das den G\u00e4sten ein langsameres, intimeres Mittelmeererlebnis bietet, bei dem das Tempo Ihres Aufenthalts vom Meer, der Natur und dem Gef\u00fchl bestimmt wird, dem Alltagsstress entflohen zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Das Besondere an einem solchen Ort liegt nicht nur in seiner r\u00e4umlichen Abgeschiedenheit vom Festland, sondern auch in dem emotionalen Erlebnis, das er vermittelt. Schon die Anreise mit dem Boot wird Teil des Erlebnisses, und das Reiseziel selbst bietet den G\u00e4sten das, was auf dem heutigen Luxusmarkt zunehmend gefragt ist: Ruhe, Privatsph\u00e4re und ein Gef\u00fchl von Weite.<\/p>\n\n\n\n

Das TUI BLUE Kalamota Island spricht insbesondere G\u00e4ste an, die sich nach einer Auszeit sehnen, ohne sich dabei von der Kultur und Authentizit\u00e4t des Reiseziels abgeschnitten zu f\u00fchlen. Die N\u00e4he zu Dubrovnik st\u00e4rkt die Position des Hotels zus\u00e4tzlich, da es die Exklusivit\u00e4t des Insellebens mit einem der international bekanntesten Reiseziele Kroatiens verbindet. Das \u201eAdults-only\u201c-Konzept an der Adria muss nicht ausschlie\u00dflich mit einem klassischen Resorturlaub verbunden sein; es kann zu einem Mittel werden, um ein v\u00f6llig anderes Reiseerlebnis zu schaffen \u2013 eines, das gem\u00e4chlicher, pers\u00f6nlicher und emotional intensiver ist.<\/p>\n\n\n\n

Warum ist das \u201eNur f\u00fcr Erwachsene\u201c-Modell keine Wunderl\u00f6sung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Segment \u201cnur f\u00fcr Erwachsene\u201d beschr\u00e4nkt sich heute nicht mehr ausschlie\u00dflich auf die Unterkunft, sondern umfasst das gesamte Erlebnis eines Aufenthalts. Der moderne Gast sucht zunehmend nach Annehmlichkeiten, die es ihm erm\u00f6glichen, das Reiseziel langsamer, pers\u00f6nlicher und authentischer zu erleben \u2013 jenseits der klassischen \u201eSonne und Liegestuhl\u201c-Logik.<\/p>\n\n\n\n

Hotels, denen es heute gelingt, Erlebnisangebote zu entwickeln, genie\u00dfen einen erheblichen Vorteil, insbesondere in der Vor- und Nachsaison. Aktivit\u00e4ten wie \u201eWine & Paint\u201c-Workshops, Oliven\u00f6lverkostungen, Geheimtipps f\u00fcr Ausfl\u00fcge in der Region, Wellness-Rituale oder ma\u00dfgeschneiderte Pakete f\u00fcr Flitterwochen und Feierlichkeiten sind l\u00e4ngst keine Nebendienstleistungen mehr, sondern fester Bestandteil des modernen Premium-Urlaubserlebnisses.<\/p>\n\n\n\n

Dann ist das Reiseziel nicht mehr nur die Kulisse f\u00fcr einen Urlaub. Der Aufenthalt ist nicht mehr passiv, sondern wird zu einem emotionalen Erlebnis, das mit dem Ort, der Atmosph\u00e4re und dem Gef\u00fchl verbunden ist, das der Gast nach der Reise mit nach Hause nimmt.<\/p>\n\n\n\n

Besonders interessant ist, dass diese Art von Inhalten au\u00dferhalb der Hochsaison den gr\u00f6\u00dften Wert entfaltet. Die ruhigere Atmosph\u00e4re am Reiseziel erm\u00f6glicht dann ein hochwertigeres, intimeres Erlebnis \u2013 sei es beim Betrachten des Sonnenuntergangs mit lokalen Weinen, beim gem\u00e4chlichen Erkunden der versteckten Ecken der Riviera oder beim Genie\u00dfen speziell zusammengestellter Pakete f\u00fcr die wichtigen Momente im Leben, bei denen Privatsph\u00e4re und das Gef\u00fchl eines ganz pers\u00f6nlichen Urlaubs im Vordergrund stehen.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang ist ein Hotel nur f\u00fcr Erwachsene nicht mehr nur eine Unterkunft, sondern wird zu einer Plattform f\u00fcr Erlebnisse, die den G\u00e4sten unabh\u00e4ngig vom Kalender einen Grund f\u00fcr einen Besuch bieten.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Segment hat TT Hotels Croatia in den letzten Jahren gezeigt, in welche Richtung sich das moderne \u201eAdults-only\u201c-Konzept weiterentwickelt. Mit seinem TUI BLUE-Portfolio an der Makarska-Riviera baut das Unternehmen systematisch Angebote auf, die \u00fcber den traditionellen Hotelaufenthalt hinausgehen und eine st\u00e4rkere emotionale Bindung zwischen dem Gast und dem Reiseziel f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

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Der Schwerpunkt liegt nicht auf der Quantit\u00e4t der Aktivit\u00e4ten, sondern auf der Qualit\u00e4t des Erlebnisses und dem Gef\u00fchl, das es hinterl\u00e4sst. TT Hotels Croatia entwickelt diesen erlebnisorientierten Ansatz, der bereits zu einem wichtigen Bestandteil der Premium-Positionierung auf dem internationalen Hotelmarkt geworden ist, durch Angebote, die mit der lokalen Kultur, der Gastronomie und der authentischen Lebensart an der Riviera verbunden sind. Dies zeigt sich besonders deutlich au\u00dferhalb der Hauptsaison, wenn das Reiseziel ruhiger, intimer und emotional intensiver wird. Angebote wie Verkostungen lokaler Produkte, Wellness-Erlebnisse, versteckte Routen oder individuell zugeschnittene Pakete sind nicht mehr nur ein zus\u00e4tzlicher Mehrwert, sondern werden zum eigentlichen Grund f\u00fcr den Besuch.<\/p>\n\n\n\n

Hierin liegt heute einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile des modernen \u201eAdults-Only\u201c-Konzepts: Die M\u00f6glichkeit f\u00fcr ein Hotel, nicht nur eine \u00dcbernachtung zu verkaufen, sondern ein Erlebnis, das G\u00e4ste dazu bewegt, sich auch au\u00dferhalb der Monate Juli und August f\u00fcr dieses Reiseziel zu entscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass das Beispiel des Portfolios von TT Hotels Croatia und TUI BLUE an der Riviera von Makarska zeigt, dass ein modernes Hotelprodukt seinen Wert nicht mehr allein durch Lage und Unterkunft schaffen kann. Eine langfristige Markendifferenzierung beruht auf der F\u00e4higkeit, ein Erlebnis zu schaffen, an das sich die G\u00e4ste emotional erinnern und das sie dazu bewegt, sich auch au\u00dferhalb der Hochsaison f\u00fcr dieses Reiseziel zu entscheiden.<\/p>\n\n\n\n

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Daher ist das \u201eAdults-only\u201c-Konzept eine gut durchdachte Strategie f\u00fcr die Produktentwicklung und die Positionierung der Reiseziele. Mit Hotels wie dem TUI BLUE Makarska, dem TUI BLUE Adriatic Beach und dem TUI BLUE Kalamota Island zeigt TT Hotels Croatia, wie Premium-Tourismus an der kroatischen K\u00fcste jenseits der Massenmarktlogik aussehen kann: entschleunigt, inhaltsreicher und st\u00e4rker auf die Qualit\u00e4t des Erlebnisses ausgerichtet \u2013 was in der Zukunft des kroatischen Tourismus eine immer wichtigere Rolle spielen wird.<\/p>\n\n\n\n

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Hrvatska obala ve\u0107 godinama tra\u017ei odgovor na isto pitanje: kako smanjiti ovisnost o dva ljetna mjeseca I stvoriti stabilniju turisti\u010dku godinu? Makarska rivijera pritom nije iznimka. Dapa\u010de, ba\u0161 se na njoj taj kontrast mo\u017eda vidi i najjasnije. Srpanj i kolovoz gotovo bez iznimke donose visoku…<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":9581,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_tragento_display_category":0,"footnotes":""},"categories":[521,125],"tags":[179,91,217,185,77,500,501],"class_list":["post-9565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hospitality","category-hotel-resorts","tag-destinacije","tag-hotels","tag-hrvatska","tag-partnerstva","tag-trendovi-2026","tag-tt-hotels","tag-tui-blue"],"yoast_head":"\nKad segment postane strategija: prednosti adults-only modela - Tragento<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Istra\u017eite kako adults-only model mo\u017ee produljiti sezonu na Makarskoj rivijeri i smanjiti turisti\u010dku ovisnost o ljetu.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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