{"id":7037,"date":"2025-11-24T09:50:16","date_gmt":"2025-11-24T07:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/tragento.com\/?p=7037"},"modified":"2025-11-24T09:50:16","modified_gmt":"2025-11-24T07:50:16","slug":"interview-barbara-sladic-seo-ist-nicht-tot-aber-wir-klicken-immer-seltener-auf-google-ergebnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tragento.com\/de\/intervju-barbara-slade-jagodic-seo-nije-mrtav-ali-sve-manje-klikamo-na-google-rezultate\/","title":{"rendered":"Interview: Barbara Slade Jagodi\u0107 \u2013 SEO ist nicht tot, aber wir klicken immer seltener auf Google-Ergebnisse."},"content":{"rendered":"<p class=\"is-style-info wp-block-paragraph\">Barbara Slade Jagodi\u0107 ist Expertin f\u00fcr SEO, digitales Marketing und Markenbildung und verf\u00fcgt \u00fcber mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Medien und Online-Kommunikation. Heute leitet sie ihre eigene Marketingagentur. <a href=\"https:\/\/www.slade.hr\/\">Slade<\/a>. Seit Jahren arbeiten sie mit Tourismusverb\u00e4nden, Hoteliers und Agenturen zusammen, um deren Online-Pr\u00e4senz zu verbessern und Inhalte zu optimieren, die zu mehr Konversionen f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben mit ihr \u00fcber Trends, k\u00fcnstliche Intelligenz, die Unterschiede und die Bedeutung von SEO und GEO sowie weitere wichtige Themen gesprochen, die f\u00fcr <a href=\"https:\/\/tragento.com\/de\/kategorie\/hervorgehoben\/\">Marketing im Tourismus<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Barbara, deine berufliche Laufbahn erstreckt sich \u00fcber mehr als zwei Jahrzehnte. Wie hat alles angefangen, und wie bist du zur Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zur Tourismusbranche gekommen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041-768x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7039\" style=\"width:374px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041-768x1024.jpg 768w, https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041-225x300.jpg 225w, https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041-600x800.jpg 600w, https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041-700x933.jpg 700w, https:\/\/tragento.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/1758635794041.jpg 960w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich bin seit 1998 im Digitalbereich t\u00e4tig, als ich anfing, an den ersten Internetportalen in unserem Land mitzuarbeiten. Einen ersten Einblick in das Marketing bekam ich erst mit dem Aufkommen von Facebook, als ich als Community-Manager eine Vielzahl von Profilen betreute (anfangs gab es noch keine Seiten), die viel Traffic auf Websites lenkten. Dann wurde ich auf allen sozialen Netzwerken aktiv, sobald sie nacheinander auf den Markt kamen. Sp\u00e4ter bekam ich eine Stelle bei einem Unternehmen, das einen Social-Media-Manager suchte, doch aufgrund meiner schriftstellerischen F\u00e4higkeiten war ich dort eigentlich im Content-Marketing t\u00e4tig. Ich lernte SEO kennen, als eine minderwertige Website, die damals zur EPH geh\u00f6rte, enorme Besucherzahlen \u00fcber Google generierte, w\u00e4hrend Jutarnji auf Direktbesuche und soziale Medien angewiesen war. Damals war das sogenannte Black-Hat-SEO sehr beliebt \u2013 das \u00dcberf\u00fcllen von Seiten mit Suchbegriffen, die zusammen nicht unbedingt viel Sinn ergaben \u2013, was mir nicht gefiel. Erst 2013, als Google seine Suchmaschine von diesen schrecklichen Seiten bereinigte und begann, die guten Seiten nach vorne zu bringen, erkannte ich, wie SEO eine riesige Anzahl von Besuchern generieren konnte. Ich schaute mir die Analysedaten f\u00fcr unser Content-Marketing-Projekt an und stellte fest, dass zwei Artikel durchweg die meisten Aufrufe hatten, obwohl sie schon relativ alt waren. Die Leute fanden sie \u00fcber Google. Da begann ich, mich mit SEO zu besch\u00e4ftigen, und 2017 bekam ich die Gelegenheit, mit einem Reiseb\u00fcro an SEO-Inhalten zu arbeiten. Ich war f\u00fcr deren Social-Media-Marketing zust\u00e4ndig und schlug vor, es mit SEO-Inhalten zu versuchen. Wir erzielten innerhalb eines Jahres so fantastische Ergebnisse, dass wir die gesamte Konkurrenz hinter uns lie\u00dfen. Und da habe ich mich wirklich in SEO verliebt.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Ich habe k\u00fcrzlich Ihren Vortrag besucht und muss zugeben, dass ich von der Vielzahl an praktischen Tipps, die ich erhalten habe, angenehm \u00fcberrascht war. Wie wichtig ist es Ihnen, dass Ihre Zuh\u00f6rer Ihre Vortr\u00e4ge mit konkreten Hilfsmitteln verlassen, die sie sofort anwenden k\u00f6nnen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich mag weder Theorie noch Philosophen. Ich bin eine praktische Frau und mag es, wenn die Menschen um mich herum direkt sind und einem Dinge zeigen, anstatt nur dar\u00fcber zu reden. Auf viel zu vielen Konferenzen langweile ich mich. Aber wenn jemand mit Beispielen auf die B\u00fchne kommt, bin ich ganz Ohr. Ich hole mein Handy heraus, sauge alles in mich auf und mache mir Notizen. Ich wollte diese Person auf der B\u00fchne sein. \u00a0Praktisch, keine Philosophin. Danke, dass du sagst, ich sei es.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Sie sprechen oft \u00fcber den Unterschied zwischen SEO und GEO-Optimierung. K\u00f6nnten Sie bitte n\u00e4her erl\u00e4utern, was das konkret bedeutet und warum es wichtig ist, diese Unterschiede zu kennen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eigentlich ist GEO (oder AEO) <a href=\"https:\/\/www.slade.hr\/seo-optimizacija\/\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>, Es wurde lediglich ein neuer Begriff eingef\u00fchrt, um den Unterschied zwischen dem Ranking in den klassischen Google-Suchergebnissen und dem Erscheinen als Antwort in KI-Suchmaschinen hervorzuheben. Ich w\u00fcrde sagen, dass diese viel leichter zu manipulieren sind, daher erinnert mich die Situation ein wenig an einige Dinge, die wir bereits aus dem klassischen SEO kennen. Aber die Grundlagen beider Bereiche sind eigentlich dieselben; es ist nur so, dass man bei Google leichter damit durchkommen konnte, in bestimmten Kategorien sichtbare Positionen zu erreichen, ohne daf\u00fcr zu bezahlen. ChatGPT greift sehr gerne auf Bewertungsplattformen zur\u00fcck und ber\u00fccksichtigt dabei bezahlte Platzierungen \u00fcberhaupt nicht. So kommt es zu Situationen, in denen die Top-Antworten von Unternehmen stammen, die daf\u00fcr bezahlt haben, ganz oben auf diesen Bewertungsplattformen zu stehen \u2013 was ehrlich gesagt sinnlos ist, da der Nutzer nicht erkennt, dass jemand durch bezahlte Werbung dorthin gelangt ist. Bei Google sieht man gesponserte Ergebnisse \u00fcber den organischen Ergebnissen, was fairer ist.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Welchen Rat w\u00fcrden Sie Reiseb\u00fcros und deren Kunden geben, die ihre digitale Pr\u00e4senz ausbauen m\u00f6chten?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es lohnt sich, den Fokus auf technisches SEO, zielgerichtete Inhalte und optimierte Kategorien zu legen und generell darauf zu achten, dass diese \u00fcberall erw\u00e4hnt werden. In meinem eigenen Blog biete ich konkrete Tipps und Ratschl\u00e4ge dazu, was zu tun ist und wie man dabei vorgehen sollte. <a href=\"https:\/\/www.slade.hr\/online-radionice\/\">Bildungsworkshops<\/a>, woraufhin sich dann ziemlich viele Leute bei mir melden, um sich zu bedanken \u2013 denn sie erzielen tats\u00e4chlich Ergebnisse, wenn sie das anwenden!<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Branding ist oft ein Thema \u2013 um wie viel wichtiger ist heute eine starke Marke als die Suchbegriffe selbst?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeder liebt Marken. Vor allem die Menschen tun dies, und die Algorithmen lernen von ihnen \u2013 daher lieben auch die Algorithmen sie. Markensuchen und die Anzahl der Markenerw\u00e4hnungen haben einen enormen Einfluss darauf, ob beispielsweise die Google AI Overviews Sie in ihre Antworten einbeziehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir treten in eine \u00c4ra ein, in der die Klickzahlen zur\u00fcckgehen. Die Klickrate (CTR) und die Besucherzahlen auf Websites sind seit dem Aufkommen von KI-Plattformen stark gesunken, und der KI-Modus von Google wird die Klickzahlen nur noch weiter schw\u00e4chen. Deshalb m\u00fcssen Sie sich auf das Branding konzentrieren, damit die Menschen gezielt nach Ihnen suchen.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>KI-Tools ver\u00e4ndern die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden. Wie kann man authentisch bleiben, wenn alle dieselben Tools nutzen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tools sollten genau das sein \u2013 Tools. Sie sind keineswegs ein Ersatz f\u00fcr Menschen und deren Verstand. Auf Reise-Websites gibt es ein besonderes Problem: das massenhafte Kopieren und Ver\u00f6ffentlichen identischer Inhalte. Das liegt daran, dass jeder ChatGPT bittet, einen allgemeinen Beitrag \u00fcber die Top 10 der Sehensw\u00fcrdigkeiten an einem bestimmten Ort zu verfassen oder eine \u00dcberschrift, die dazu auffordert, \u201ediese Reise anzutreten\u201c. Alle Texte sind fast identisch; der Einsatz von ChatGPT ist im Tourismus besonders ausgepr\u00e4gt. Wenn alle Texte gleich sind, warum sollte dann irgendein Tool gerade Ihren als Antwort ausw\u00e4hlen? Es gibt bereits \u00fcberall so viele solcher Inhalte. Nutze KI-Tools als Hilfe, aber f\u00fcge deine eigenen Beispiele, Recherchen, Meinungen und Daten hinzu \u2026 sei kein Online-Papagei.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"7\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Was ist der gr\u00f6\u00dfte Fehler, den Sie auf Tourismus-Websites beobachten?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Darauf bin ich in meiner vorherigen Antwort bereits eingegangen. Au\u00dferdem wird beim Webdesign oft mehr Wert auf das Aussehen als auf die Funktionalit\u00e4t gelegt. Und Nutzer m\u00f6gen keine herumfliegenden Elemente und kunstvolle Beschreibungen. Lass die Leute nicht Zeit damit verschwenden, herauszufinden, was du anbietest.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"8\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Kann ein kleines Reiseziel oder eine kleinere Agentur mit einer guten SEO-Strategie wirklich mit den \u201cgro\u00dfen Akteuren\u201d mithalten?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf jeden Fall. Die gro\u00dfen Akteure vernachl\u00e4ssigen oft den Ausbau ihrer digitalen Pr\u00e4senz, sodass sich f\u00fcr Neueinsteiger die Chance bietet, sie regelrecht zu \u00fcberrollen.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"9\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Wenn man sich die heimische Tourismusbranche ansieht, wer leistet Ihrer Meinung nach in digitaler Hinsicht \u201ckluge\u201d Arbeit?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich kann niemanden namentlich nennen, da ich mit so vielen verschiedenen Unternehmen zusammenarbeite (allerdings nie gleichzeitig mit Konkurrenten), und ich w\u00fcrde damit sicherlich jemanden vor den Kopf sto\u00dfen. Ich kann nur sagen, dass ich noch keine so gut strukturierte Wachstumsstrategie gesehen habe wie die, die Booking.com, Uber und Bolt verfolgten, als sie sich daran machten, M\u00e4rkte zu erobern.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"10\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Ich sehe, dass Sie in Kroatien und der Region recht aktiv Vortr\u00e4ge halten; wie sehen Ihre Pl\u00e4ne f\u00fcr die n\u00e4chste Zeit aus?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Monate September, Oktober und November waren wirklich vollgepackt mit Vortr\u00e4gen und Schulungen. Ich schreibe dies gerade aus meinem Hotelzimmer in Tirana, wo ich gestern einen Vortrag zum Thema Online-Branding gehalten habe. Im Dezember g\u00f6nne ich mir eine einmonatige Auszeit \u2013 genau wie im Sommer, wenn ich zwei Monate lang nicht arbeite \u2013 und werde dann nach und nach meinen Terminkalender wieder zusammenstellen. Ich wurde zu einer gro\u00dfen internationalen Konferenz nach Bulgarien eingeladen, aber vielleicht ziehe ich das lokale Publikum vor, das ja meine Zielgruppe ist. Dennoch wird es in Bulgarien zahlreiche potenzielle Partner geben, die ihr Gesch\u00e4ft hier ebenfalls ausbauen.<\/p>\n\n\n\n<ul start=\"11\" class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Und zum Schluss: Was ist dein pers\u00f6nlicher Trick, um kreativ zu sein, wenn du Inhalte schreiben musst, die sowohl Google als auch die Leser begeistern?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich gehe von den Problemen meiner Kunden und den Fragen aus, die ich in meinem LinkedIn-Posteingang erhalte. Ich schreibe dar\u00fcber, was sie besch\u00e4ftigt hat oder was sie gerade besch\u00e4ftigt, und manchmal auch \u00fcber etwas, das mich selbst wirklich frustriert. Aus den konkretesten Problemen entstehen die konkretesten Texte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barbara Slade Jagodi\u0107 je stru\u010dnjakinja za SEO, digitalni marketing i brendiranje s vi\u0161e od 20 godina iskustva u medijima i online komunikaciji. Danas vodi vlastitu marketin\u0161ku agenciju Slade. 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