{"id":13114,"date":"2026-10-28T12:21:17","date_gmt":"2026-10-28T11:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/tragento.com\/?p=13114"},"modified":"2026-10-29T15:27:04","modified_gmt":"2026-10-29T14:27:04","slug":"toamas-research-2025-2026-tourism-consumption","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tragento.com\/de\/tomas-istrazivanje-2025-2026-potrosnja-turista\/","title":{"rendered":"Touristen in Kroatien geben mehr aus, bleiben k\u00fcrzer und sind an der Adria weniger zufrieden"},"content":{"rendered":"

Eine aktuelle Studie des Instituts f\u00fcr Tourismus zeigt Ver\u00e4nderungen in den Gewohnheiten der G\u00e4ste: Die t\u00e4gliche Ausgabensteigerung ist sprunghaft, amerikanische Touristen geben fast doppelt so viel aus wie die Durchschnittsbesucher, und digitale Kan\u00e4le spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Wahl der Reiseziele.<\/em><\/p>\n

Der kroatische Tourismus zieht G\u00e4ste mit h\u00f6herer Kaufkraft an, aber der Anstieg ihrer t\u00e4glichen Ausgaben bedeutet nicht unbedingt eine h\u00f6here Gesamtwertsch\u00f6pfung jedes touristischen Aufenthalts. Die Touristen bleiben k\u00fcrzer, \u00e4ndern ihren Reisemodus und kommen immer h\u00e4ufiger ohne Kinder. Gleichzeitig ist ihre Zufriedenheit an der Adria etwas niedriger als vor drei Jahren.<\/p>\n

Dies sind einige der wichtigsten Ergebnisse der Studie TOMAS Kroatien 2025\/2026<\/strong>, die das Institut f\u00fcr Tourismus am 26. Oktober 2026 vorstellte. Die Untersuchung umfasste 14.770 Touristen an 153 Orten in ganz Kroatien. Die Daten wurden von April 2025 bis M\u00e4rz 2026 in mehr als 4.200 Unterk\u00fcnften erhoben.<\/p>\n

Der t\u00e4gliche Verbrauch steigt, aber die Touristen verk\u00fcrzen ihren Aufenthalt<\/h2>\n

In der Adria stieg die durchschnittliche t\u00e4gliche Verbrauchsmenge von 141 auf 162 Euro, w\u00e4hrend sie in der kontinentalen Kroatien von 136 auf 164 Euro gestiegen ist. Dies entspricht einem nominalen Anstieg von 15 bzw. 21 Prozent gegen\u00fcber der vorherigen Untersuchung.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Zeichen<\/th>\n2022.<\/th>\n2025.<\/th>\nVer\u00e4nderung<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Durchschnittliche t\u00e4gliche Verbrauchsmenge \u2013 Jadran<\/td>\n141 \u20ac<\/td>\n162 \u20ac<\/td>\n+15 %<\/td>\n<\/tr>\n
Durchschnittliche t\u00e4gliche Verbrauchsmenge \u2013 Kontinent<\/td>\n136 \u20ac<\/td>\n164 \u20ac<\/td>\n+21 %<\/td>\n<\/tr>\n
Der Anteil der anderen Reiseleistungen an der Verbrauch in der Adria<\/td>\n31 %<\/td>\n34 %<\/td>\n+3 Prozentpunkte<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

An der Adria entf\u00e4llt ein Teil der Ausgaben auf Eink\u00e4ufe, Ausfl\u00fcge, Sport, Kultur und Unterhaltung. Der Anteil dieser zus\u00e4tzlichen Leistungen stieg von 31 % auf 34 % der Gesamtausgaben. Das er\u00f6ffnet Chancen f\u00fcr einen breiteren Kreis von Dienstleistern \u00fcber den Beherbergungssektor hinaus.<\/p>\n

Gleichzeitig verk\u00fcrzt sich die Aufenthaltsdauer. Im Sommerteil der Untersuchung sank der durchschnittliche Aufenthalt an der Adria von 8,4 auf 6,9 \u00dcbernachtungen und im Landesinneren von 3,4 auf 2,8 \u00dcbernachtungen. H\u00f6here t\u00e4gliche Ausgaben bedeuten daher nicht zwangsl\u00e4ufig h\u00f6here Ausgaben w\u00e4hrend der gesamten Reise. Aus den nominalen Zahlen l\u00e4sst sich auch der Inflationseffekt nicht gesondert ermitteln.<\/p>\n

Amerikaner geben t\u00e4glich 280 Euro aus, Hotelg\u00e4ste 211 Euro<\/h2>\n

Die Unterschiede zwischen den Quellm\u00e4rkten sind deutlich. Touristen aus den USA geben durchschnittlich 280 Euro pro Tag aus. Es folgen G\u00e4ste aus dem Vereinigten K\u00f6nigreich mit 248 Euro sowie aus Spanien und den skandinavischen L\u00e4ndern mit jeweils 240 Euro pro Tag.<\/p>\n

\n

T\u00e4gliche Ausgaben von Touristen in den M\u00e4rkten<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Vereinigte Staaten<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
280 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Vereinigtes K\u00f6nigreich<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
248 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Spanien<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
240 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Skandinavische L\u00e4nder<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
240 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Asiatische L\u00e4nder<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
227 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Schweiz<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
221 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Frankreich<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
192 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Serbien<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
184 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Ukraine<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
180 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n
Slowakisch<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
176 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Institut f\u00fcr Tourismus, TOMAS Hrvatska 2025.\/2026., S. 25.<\/p>\n<\/div>\n

G\u00e4ste aus den USA geben rund 73 % mehr aus als der Durchschnitt im adriatischen Kroatien. Unterschiede zeigen sich auch nach Unterkunftsart: Die durchschnittlichen t\u00e4glichen Gesamtausgaben betragen bei Hotelg\u00e4sten 211 Euro, bei G\u00e4sten in Familienunterk\u00fcnften 158 Euro, in Hostels 125 Euro und auf Campingpl\u00e4tzen 113 Euro.<\/p>\n

Diese Ausgaben umfassen die gesamte touristische Konsumausgaben und nicht nur den Umsatz des Unterkunftsbetreibers. Diese Daten k\u00f6nnen Hotelbetreibern, Agenturen und Destinationen dabei helfen, Zielm\u00e4rkte auszuw\u00e4hlen und die Angebotsgestaltung zu gestalten.<\/p>\n

Paare erreichen denselben Anteil wie Familien<\/h2>\n

An der Adria sank der Anteil der Touristen, die im Sommer mit Familienmitgliedern reisen, von 49 % im Jahr 2022 auf 41 % im Jahr 2025. Im selben Zeitraum stieg der Anteil der Reisenden, die nur mit ihrem Partner unterwegs sind, von 36 % auf 41 %. Paare erreichten damit denselben Anteil wie Reisende mit Familienmitgliedern.<\/p>\n

Der Anteil der Touristen unter 30 Jahren stieg von 14 auf 17 Prozent, und das Durchschnittsalter der Touristen in der Adria-Region Kroatien betr\u00e4gt 41 Jahre. Kurzer Urlaub f\u00fcr Paare, aktive Programme und st\u00e4dtische Einrichtungen sind daher relevante Segmente f\u00fcr die weitere Entwicklung des Angebots.<\/p>\n

Das Internet ist die wichtigste Informationsquelle, und es gibt auch KI-Tools.<\/h2>\n

Das Internet dient 65 % der Touristen an der Adria als Informationsquelle, gegen\u00fcber 56 % im Jahr 2019. In Kontinentalkroatien betr\u00e4gt der Anteil 56 %. Zu den genutzten Quellen geh\u00f6ren soziale Netzwerke, Online-Reiseb\u00fcros, Metasuchmaschinen und Websites von Unterk\u00fcnften.<\/p>\n

Die Studie nennt erstmals auch die Werkzeuge k\u00fcnstlicher Intelligenz als Quelle, aber in der ver\u00f6ffentlichten Pr\u00e4sentation gibt es keinen separaten Anteil der Nutzung. Daher kann der tats\u00e4chliche Einfluss dieser Technologien auf die Reservierungen noch nicht eingesch\u00e4tzt werden.<\/p>\n

Die Zufriedenheit an der Adria ist niedriger als im Jahr 2022.<\/h2>\n

Im Sommerteil der Untersuchung an der Adria sank der Anteil der Touristen, die ihren gesamten Aufenthalt mit 6 oder 7 auf einer Skala von 1 bis 7 bewerteten, von 92 % im Jahr 2022 auf 87 % im Jahr 2025. Trotz des R\u00fcckgangs bleibt die Gesamtzufriedenheit hoch.<\/p>\n

\n

Zufriedenheit der Touristen an der Adria<\/p>\n

Der Anteil der Touristen, die den gesamten Aufenthalt mit 6 oder 7 (von 7) bewertet haben<\/p>\n\n\n\n\n
2022.<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
92 %<\/td>\n<\/tr>\n
2025.<\/td>\n\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n
87 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Institut f\u00fcr Tourismus, TOMAS Hrvatska 2025.\/2026., Seite 22.<\/p>\n<\/div>\n

Die Republik Kroatien erh\u00e4lt hohe Bewertungen f\u00fcr die Natur, die Sicherheit, die Atmosph\u00e4re, die Gastfreundlichkeit und die Unterkunft. Dennoch bewerten G\u00e4ste die Preise in Restaurants und anschlie\u00dfend in Gesch\u00e4ften meist \u00fcberdurchschnittlich hoch. Fast 69 Prozent der Touristen auf dem Kontinent und 58 Prozent der Touristen auf dem Adriatischen Meer w\u00fcrden die Destination auf jeden Fall weiterempfehlen.<\/p>\n

Mehr Neukunden dank einer starken Basis steter Besucher<\/h2>\n

Der Anteil der ausl\u00e4ndischen Touristen, die zum ersten Mal in Kroatien am Adriaurlaub teilnehmen, stieg zwischen 2022 und 2025 von 14 auf 22 Prozent. Gleichzeitig besuchten 60 Prozent der ausl\u00e4ndischen G\u00e4ste Kroatien mindestens dreimal. Zu den treuesten Besuchern z\u00e4hlen Besucher aus den umliegenden M\u00e4rkten, und in den Campingpl\u00e4tzen erreicht der Anteil der wiederkehrenden Besucher 75 Prozent.<\/p>\n

Die Ergebnisse von TOMAS deuten auf ein sich \u00e4nderndes Marktsegment hin: Die G\u00e4ste verbringen mehr pro Tag, bleiben jedoch k\u00fcrzer, haben andere Erwartungen und bewerten die Qualit\u00e4t des Angebots besser. F\u00fcr die kroatischen Reiseziele ist die Herausforderung nicht nur, die Ausgaben zu steigern, sondern auch die Qualit\u00e4t der Erfahrung zu gew\u00e4hrleisten, die die G\u00e4ste wiederkommen lassen.<\/p>\n

Quelle: Institut f\u00fcr Tourismus, TOMAS Hrvatska 2025.\/2026., Pr\u00e4sentation vom 26. Oktober 2026.<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Najnovije istra\u017eivanje Instituta za turizam otkriva promjene u navikama gostiju: dnevna potro\u0161nja raste, ameri\u010dki turisti tro\u0161e gotovo dvostruko vi\u0161e od prosjeka, a digitalni kanali sve su va\u017eniji u odabiru destinacije. 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