Das Programm \u201eA Dubai Invite\u201c bietet Einwohnern der Vereinigten Arabischen Emirate Vorteile im Wert von \u00fcber 3.000 Dirham, wenn ihre Freunde oder Familienangeh\u00f6rigen Dubai besuchen. Auf diese Weise macht die Stadt pers\u00f6nliche Empfehlungen zu einem konkreten Instrument zur F\u00f6rderung der touristischen Nachfrage.<\/p>\n\n\n\n
Dubai hat ein Programm ins Leben gerufen, das die Einwohner direkt in die Werbung f\u00fcr die Stadt einbindet. Anstelle einer herk\u00f6mmlichen Kampagne, die sich ausschlie\u00dflich an potenzielle Reisende richtet, st\u00fctzt sich die Initiative \u201eA Dubai Invite\u201c auf Menschen, die bereits in der Stadt leben und regelm\u00e4\u00dfig Familie und Freunde aus anderen L\u00e4ndern zu Gast haben.<\/p>\n\n\n\n
Einwohner und Staatsangeh\u00f6rige der VAE, die \u00e4lter als 18 Jahre sind, k\u00f6nnen ihre G\u00e4ste vor deren Ankunft online registrieren. Besucher m\u00fcssen ihren Wohnsitz au\u00dferhalb der VAE haben und mit einem g\u00fcltigen Touristen- oder Besuchervisum nach Dubai einreisen.<\/p>\n\n\n\n
Sobald das System die Ankunft des Gastes best\u00e4tigt hat, erh\u00e4lt die Person, die ihn registriert hat, ein Vorteilspaket im Wert von mehr als 3.000 Dirham, was etwa 700 Euro entspricht. Das Paket umfasst Angebote von Hotels, Restaurants, Sehensw\u00fcrdigkeiten, Verkehrsunternehmen und anderen Dienstleistern.<\/p>\n\n\n\n
Zu den beteiligten Partnern z\u00e4hlen die Hotelmarken W Dubai Mina Seyahi, The Westin, Le M\u00e9ridien, Meli\u00e1 und IHG Hotels & Resorts sowie die Fahrdienstplattformen Careem und Hala.<\/p>\n\n\n\n
Die G\u00e4ste m\u00fcssen zwischen dem 20. Juli und dem 31. Oktober 2026 anreisen. Jeder Besucher darf nur einmal registriert werden, w\u00e4hrend ein einzelner Bewohner w\u00e4hrend der Laufzeit des Programms bis zu drei Vorteilspakete in Anspruch nehmen kann.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Tourismusbranche ist das Kampagnenmodell an sich interessanter als der Wert der einzelnen Rabatte. Dubai macht seine internationale Gemeinschaft, die sich aus fast 200 Nationalit\u00e4ten zusammensetzt, zu einem Netzwerk lokaler Botschafter und zu einem potenziellen Kanal f\u00fcr die G\u00e4steakquise.<\/p>\n\n\n\n
Eine Empfehlung von Freunden oder Familienangeh\u00f6rigen hat oft mehr Gewicht als eine bezahlte Werbung. Zudem f\u00fchren Besuche bei Verwandten und Freunden zu Ausgaben, die sich nicht nur auf die Unterkunft beschr\u00e4nken. Restaurants, Sehensw\u00fcrdigkeiten, Gesch\u00e4fte und lokale Verkehrsbetriebe profitieren gleicherma\u00dfen davon.<\/p>\n\n\n\n
Der Zeitpunkt der Kampagne ist kein Zufall. In den Sommermonaten ist die touristische Nachfrage in Dubai aufgrund der hohen Temperaturen traditionell gr\u00f6\u00dfer. Das Programm verbindet daher die Werbung f\u00fcr das Reiseziel mit messbaren Ankunftszahlen und einer Pr\u00e4mie, die erst nach einer best\u00e4tigten Reise ausgezahlt wird.<\/p>\n\n\n\n
Ein solcher Ansatz k\u00f6nnte auch f\u00fcr andere Reiseziele mit einer gro\u00dfen Zahl ausl\u00e4ndischer Einwohner von Interesse sein. Anstatt eine weitere breit angelegte Werbekampagne zu starten, investiert Dubai in bestehende pers\u00f6nliche Kontakte und nutzt diese, um Hotels, Restaurants und Sehensw\u00fcrdigkeiten in Zeiten geringerer Nachfrage zu f\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n