Europski turizam u 2024. doživljava snažan rast, a ključni lideri u ovom oporavku su Malta, Srbija, Portugal, Turska i Grčka. S iznimnim porastom međunarodnih dolazaka i povećanjem potrošnje turista, ove zemlje postavljaju nove standarde i doprinose značajnom rastu europske turističke industrije. Prema podacima Europske komisije za putovanja (ETC), broj dolazaka u Europu premašio je razine iz 2019. godine za 6%, dok je rast u odnosu na prošlu godinu 7%. Unatoč ekonomskim izazovima i geopolitičkim napetostima, Europa je na putu jedne od svojih najboljih turističkih sezona ikada.
Turizam na Mediteranu i u Jugoistočnoj Europi u porastu
Iako oporavak turizma nije ravnomjerno raspodijeljen po kontinentu, mediteranske i južnoeuropske zemlje pokazuju najveći napredak. Posebno se ističu Malta, Srbija, Portugal, Turska i Grčka, zemlje koje su uspjele privući modernog putnika pažljivo osmišljenim ponudama i strategijama koje kombiniraju pristupačnost, kulturnu dubinu i održivost.
Malta: Raj za turiste željne sunca, kulture i održivosti
S rekordnim porastom od 32% u dolascima u usporedbi s 2019., Malta je postala omiljena destinacija za putnike u potrazi za poviješću i opuštanjem. Uz proširenje zračnih luka i ulaganja u infrastrukturu, Malta je uspješno privukla turiste tijekom cijele godine, promovirajući posjete i izvan glavne sezone kako bi smanjila pritisak na infrastrukturu i okoliš. Malta je razvila i strategije usmjeravanja posjetitelja prema manje poznatim lokalitetima, čime se osigurava očuvanje kulturne baštine i prirodnih resursa.
Srbija: Kultura i pristupačnost kao aduti nove turističke zvijezde
Srbija se profilirala kao rastuće turističko odredište, s porastom dolazaka za čak 34% u odnosu na 2019. Posebno je atraktivna zbog svoje povoljne ponude za posjetitelje iz Kine i drugih azijskih zemalja, potaknute boljim zračnim povezivanjem i kulturnim vezama. Beograd i Novi Sad postali su centri kulturnih i povijesnih atrakcija, dok se Srbija promovira kao destinacija autentičnih doživljaja, čime doprinosi razvoju turizma u srednjoj i istočnoj Europi.
Portugal: Lider u održivom turizmu i kulturnoj raznolikosti
Portugal je povećao broj dolazaka za 26%, a njegovi glavni aduti su očuvanje lokalnih zajednica i prirodnih resursa. Promocijom manje poznatih regija i ulaganjima u željezničku i zračnu infrastrukturu, Portugal potiče posjetitelje da istražuju ruralna područja. Tako doprinosi ravnoteži između popularnih turističkih odredišta i lokalnih zajednica, što je u skladu s europskom strategijom održivog turizma.
Turska: Povijesna raskoš i luksuz po pristupačnim cijenama
Uz porast dolazaka za 16% u 2024., Turska kombinira bogatu povijest i luksuzne plažne resorte s atraktivnim cijenama. Ova zemlja intenzivno ulaže u razvoj infrastrukture i promociju održivih praksi, čime privlači turiste s raznih tržišta, uključujući Europu i Aziju. Turska je u 2024. zadržala status omiljene destinacije za one koji traže luksuz po pristupačnim cijenama.
Grčka: Klasična destinacija u novom ruhu
Grčka, sa 19% više turista u odnosu na 2019., ostaje jedna od najpoželjnijih destinacija zahvaljujući vječnim privlačnostima poput antičkih lokaliteta i mediteranske obale. Grčka vlada nastoji kontrolirati masovni turizam kroz ograničavanje broja posjetitelja i promociju posjeta izvan sezone, a povećanje poreza i ograničenja na pristup popularnim lokacijama dio su mjera očuvanja kulturnih i prirodnih resursa.
Budućnost europskog turizma: Održivi razvoj i Schengen vizni režim
Porast međunarodnih dolazaka i potrošnje turista, koji ove godine dostiže €719,7 milijardi, pokazuje dugoročan rast europskog turizma. Schengenska viza, omogućujući putnicima nesmetano kretanje kroz 27 europskih zemalja, ostaje ključan faktor u rastu industrije. S obzirom na sve veći interes kineskih i drugih udaljenih tržišta za europske destinacije, prednosti Schengen zone dodatno povećavaju atraktivnost Europe.
Europski turizam, potaknut dobrim povezivanjem i održivim praksama, pokazuje kako se turistički sektor može transformirati u industriju koja ne samo da privlači globalne posjetitelje, već i osigurava dugoročne koristi za lokalne zajednice i okoliš.