Godinama je Ryanair kritizirao online putničke agencije zbog “scrapinga” njihovih cijena, povećavanja troškova te dodavanja naknada za rezervacije i dodatnih usluga poput prijavljenih torbi na osnovne cijene. Dobro je poznata i tužba protiv Booking.coma kojom je Ryanair napravio iskorak po tom pitanju.
Međutim, u 2024. godini, ova niskotarifna aviokompanija postigla je dogovore o distribuciji s nekoliko velikih online putničkih agencija, uključujući Expediju, eTraveli Group, lastminute.com, Kiwi, loveholidays.com, Travelfusion i druge. Kao najveća europska aviokompanija, Ryanair je ovlastio te agencije da prodaju njihove letove na vlastitim platformama po istim uvjetima kao i na Ryanair.com. Iako su neka od tih partnerstava još uvijek na čekanju zbog tehničkih prilagodbi koje su u tijeku, ove suradnje predstavljaju značajnu promjenu u Ryanairovom pristupu distribuciji preko partnerskih kompanija.
Raniji distribucijski modeli, uključujući i distribuciju kroz GDS-ove, podrazumijevali su dodatne troškove i ograničene ponude u odnosu na one dostupne na Ryanair.com. Tehnička prilagodba svim partnerima je zahtjevan posao, pa ostaje za vidjeti kako će se situacija razvijati u budućnosti. Pitanje je hoće li distribucija putem GDS-a dobiti isti status kao velike OTA platforme.
Ova promjena strategije mogla bi značajno utjecati na tržište niskotarifnih letova, pružajući putnicima više opcija za rezervaciju i potencijalno konkurentnije cijene. Ryanairova odluka da se udruži s velikim online putničkim agencijama označava novi smjer u njihovom poslovanju i može redefinirati način na koji putnici pristupaju jeftinim letovima diljem Europe.